分不开的流量连体婴：李子柒起诉MCN机构，是她唯一的办法 _子柒

抖音的母公司字节跳动，正式脱离了与李子柒的关系。
10月27日，字节跳动方面确认退出对MCN机构杭州微念品牌管理有限公司的投资，并已于10月16日启动程序。
之前两天，李子柒的四川子柒文化一纸诉状将合作了5年的微念告上法庭，案由疑似股权纠纷。
【分不开的流量连体婴：李子柒起诉MCN机构，是她唯一的办法】李子柒和孵化她的MCN机构的利益之争，终于被摆上了台面。
但即便矛盾到了极致，李子柒也并没和微念决裂，而是进行一场声势浩大的博弈。毕竟，要和微念决裂了，根据竞业协议，她在视频行业再无出头。
但她已经没有其他办法了。
另一方面，行内早已熟知，微念出于风险考虑和商业利益，早已打算让李子柒在人气鼎盛的时候退隐。但操作起来也是困难重重。
走到这一步，双方都没有后退的余地。

谁成就了“李子柒”？
李子柒和微念之间的隐患，在2016年就已经埋下。
这之前，李子柒还没有火，通过美拍上传自拍自导自演自剪辑的古风美食短视频，吸引粉丝关注，创意有之，流量寥寥。
可微念创始人刘明同相中了她，双方签订合约后，微念为李子柒进行社交平台推广和运营服务，她的粉丝开始一路增长。
故事一开始，还像是“伯乐与千里马”的童话。
在微念扶持下，2017年7月，李子柒创建自主品牌子柒文化。根据企查查，子柒文化的经营范围除了活动及影视策划等内容服务，还包括视频包装，电子商务，食品和化妆品的研发和销售。
子柒文化的股权结构中，公司注册资本为100万元，微念持股51%，李子柒本人持股49%。这实际上意味着，李子柒本人作为子柒文化的主体，并不掌握实际控制权。
让双方利益关系变得如此复杂的，还有“李子柒”的商标和相关产品的生产权属。通过李子柒的视频，李子柒螺蛳粉、李子柒鲜花饼等产品一跃成为网红产品。
以李子柒天猫店中最火的李子柒螺蛳粉为例，这款螺蛳粉2020年的销量为5亿元。但根据天眼查，李子柒螺蛳粉属于广西兴柳食品有限公司，这家企业的两大股东分别是微念，持股70%和杭州创柳视频有限公司，持股30%，前者掌握，后者负责销售。此外，李子柒天猫店的经营主体也是微念。

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李子柒螺蛳粉
这些以李子柒的名字命名、以她的视频为主要营收手段的产品，不论卖得多好，和她关系都不大。
曾经有意投资微念的投资人冯晖曾向媒体透露，李子柒品牌年销售额在15亿-30亿之间。对于这部分，李子柒得到的是一个约定好的分成比例。
这个占比和分成，就是二者对簿公堂的导火索。

决裂还是博弈？
李子柒和微念之间的官司，属于“给付之诉”，即一方当事人请求法院判令对方当事人履行一定民事义务，如请求对方赔偿损失，返还财产。
简单来说，就是要钱。
时间回到8月30日，李子柒在绿洲上发布一张图——她走进警察局，配文为“大清早报个警”。在评论中，她回复粉丝“资本真有手段”，随后秒删。

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李子柒绿洲
半个月后，李子柒助理就断更回应“李子柒在处理公司与第三方公司的问题”。
冯晖表示，这个问题的核心是，股权和钱怎么分配。
原先的谈判被写在诉状上，事情似乎变味了，但实际上，与其说李子柒求的是“决裂”，不如说，她在通过法律手段“博弈”。
已经被排斥在“李子柒生态”之外的李子柒，没有和微念以及“资本”决裂的力量。这也是KOL受限于MCN机构，大多只能“净身出户”的原因。
分成和股份，毕竟白纸黑字写在了契约上，子柒文化创立之初，认缴比例的多少也是由双方协议，等蛋糕做大了才提出意见，未免为时晚矣。
而更能让KOL们不得不低头的，是MCN行业普遍存在的竞业协议——为了避免红人跳槽，MCN机构会规定红人离开本机构之后不能签约其他机构，也不能开设社交媒体账号，时限长达数十年，甚至终身。
这意味着，脱离微念的李子柒，或许将面临全社交媒体平台封杀。
这是个非常尴尬的局面——要留，只能继续忍受自己的商业价值被不断挖掘变现之后离开，要走，无处可去。
将老东家告上法庭，是李子柒最后的办法。

何以至此？
李子柒已经停更了三个月，各个平台上，她的粉丝正在流失。