《你好生活3》背后,看央视综艺勇闯网综时代

作者 / 尔尔不知不觉,央视主播们已营业多时。近期的热门话题中,撒贝宁、尼格买提、李思思、王冰冰频繁出现在大众视野,原来是《你好生活》第三季热播,央视主播们背后的故事在这里得以分享。《你好生活》是由央视打造的综艺节目,在官方介绍上,这是一档“新青年生活分享”的综艺。第一季开始,尼格买提与董力、孙艺洲在四座城市中经营体验民宿生活,路途中时不时坐下畅聊,在座各位身上的故事便被挖掘出来。

《你好生活3》背后,看央视综艺勇闯网综时代

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第二季节目起,撒贝宁的加入为这档节目注入了诸多搞笑故事,撒贝宁和尼格买提损友般的组合在旅途中边看边聊,由“sunny”(撒尼)两位央视boy带着观众领略自然之美和生活启迪,效果喜人。恰逢近年央视牵手网络社交媒体,与年轻观众建立深度联系,每逢节目播出,微博、抖音上常有相关话题推上热搜。例如第二季节目中的“凡尔撒”,再到第三季节目上王冰冰、李思思等央视女神,都带动节目拉动热度。与央视一贯的严肃气质不同,《你好生活》主打户外慢综艺类型,观众在其中看到撒贝宁、尼格买提、康辉等央视主播在节目上大肆互开玩笑,也能看到年轻歌手在节目上嗨唱摇滚,内容相当活泼,充满年轻感。从2015年播出的《了不起的挑战》开始,央视推出的新类型综艺节目层出不穷,一方面,《中国诗词大会》《国家宝藏》《经典咏流传》等文化类节目打通全年龄层受众,成为精品爆款,另一方面,《你好生活》《金牌喜剧班》《上线吧!华彩少年》节目的娱乐属性更强,更符合年轻观众喜好。当《非常6 1》《正大综艺》等印证着80、90后童年回忆的一系列央视综艺逐渐退出舞台,《国家宝藏》《经典咏流传》《你好生活》等节目,正在重塑央视综艺气质与格局。央视综艺:在严肃和活泼之间游走说起央视综艺,《非常6 1》《正大综艺》《神州大舞台》《曲苑杂坛》等红极一时的节目,在80后、90后观众的童年记忆中深藏。这些节目均有着浓厚的“央视气质”:处于国产娱乐类节目的萌芽阶段,极富娱乐创新性,同时又秉着央视总台的一本正经和矜持。而随着国产娱乐节目更迭,大批央视综艺因人才流失、创新不足而式微和停播,地方卫视纷纷推出国民爆款综艺,年轻化和娱乐化与央视渐行渐远。
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2015年,一档《了不起的挑战》告诉观众,央视综艺也可以抛去矜持,让嘉宾在节目上“插科打诨”。彼时,《奇葩说》带动的网综时代刚刚开启,节目一改央视节目的严肃风,中央电视台与韩国MBC电视台、灿星制作共同引进制作一档“中国版《无限挑战》”。节目邀请的是撒贝宁、华少、乐嘉、沙溢、阮经天、岳云鹏等,第三期之后华少因档期原因退出,尼格买提加入。正如韩版的《无限挑战》一样,他们在节目上做游戏、体验生活,可能搬着美甲机去街头赚钱,也会为了完成任务组队玩战术,节目的口碑反响颇高,第一季就斩获豆瓣8.8高分。近些年,岳云鹏、沙溢等明星在全民综艺化的市场中,成了炙手可热综艺咖,他们在《了不起的挑战》中的表现,便是最早的敲门砖。而“央视出品,必属精品”的新综艺时代,也由此开启。
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2016年,央视继《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》后推出一档《中国诗词大会》,节目通过演播室比赛的形式,重温经典诗词,继承和发扬中华优秀传统文化,节目播出后反响热烈,至今已持续播出六季,其中有四季节目在豆瓣评分超过8分。将传统文化与综艺节目相结合,央视综艺多次推出热门佳作,如近些年火爆的《国家宝藏》《经典咏流传》《典籍里的中国》《朗读者》,掀起一片文化题材综艺的热潮。随着国产综艺选题类型多元化拓展,央视也开始乘上一些流行快车。今年热播的《你好生活》,本质上是一档慢综艺;年初播出的《金牌喜剧班》找来陈佩斯、郭德纲多个流派的喜剧人坐镇选秀,与《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》等喜剧综艺的影子有所重合。
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仅凭一张海报就掀起网络热议的《上线吧!华彩少年》,彼时有101系选秀综艺作为每年夏日的保留节目,央视也紧随时代变迁,亲自出马搞出一档“正能量选秀”。既有年轻观众喜欢的娱乐属性,也有央视总台应有的正能量,这批重塑央视综艺的节目,正在严肃和活泼之间游走。综艺理念成熟,无奈综艺市场不行每逢《你好生活》播出,如那些地方网台综艺一般,节目推出热搜话题十分游刃有余。然而,云合数据的Q3综艺网播表现显示,第三季度电视综艺有效播放·霸屏榜单中,《你好生活》第三季排在第14位。在爱奇艺、腾讯视频、优酷三个网播平台播出,自8月5号播出以来,统计网播放量达到4918万,市占率1.49%。

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