携《你好生活》强势归来，怡宝重构慢综艺营销想象！ _z世代

随着大众生活水平的持续上扬，社会泛娱乐产业开始极速生长，而作为其中最为鲜明代表的各色综艺逐渐走进了Z世代的视线里。
而近年来，热门综艺更是呈现出喷井式迸发的态势，诸如《极限挑战》、《乐队的夏天》、《脱口秀大会》、《说唱新世代》、《创造营》、《明日之子》等一系列老牌综N代与新鲜综艺IP层出不穷，持续聚焦着年轻人的注意。
不过随着综艺市场竞争逐渐趋于白热化，以快、燃、炸为核心的竞技类综艺热度开始持续降温，相反聚焦于真实日常生活的治愈风慢综艺开始成为了大众新宠，而近期一档由央视出品的慢综艺《你好生活》更是频频出圈荣获大众一致好评。

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而作为独家冠名品牌的怡宝也凭借着《你好生活》的差异化打法，玩出了一场可圈可点的慢综艺营销大秀。
聚焦最真实的生活体验
撬动最有力的价值共振
随着出圈综艺的越来越多，种类越来越丰富，也不由得让人思考起了综艺为什么能够赢得大众的喜爱。
大众生活节奏的加快，工作生活的压力接踵而来，最初的综艺便充当起了人们解压消遣的重要媒介，因此不难发现往往前期爆红的综艺多竞技博弈、幽默诙谐的快综艺为主。

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而随着Z世代影响力的不断加强，大众的普遍诉求也开始从简单的压力排解上升到了精神层面的共鸣以及个性自我表达的高度。
而以《你好生活》为代表的慢综艺或许在内容玩法上并不如快综艺般拥有燃炸的视觉体验，但在对真实生活的抽丝剥茧过程中却总能让人感受到一种更深远更持久的心灵慰籍。

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回顾《你好生活》三季三季的持续出圈，或许由央视知名主播尼格买提和“芳心纵火犯”撒贝宁组成的“尼撒组合”在一定程度上的确能够吸引大众注意，但以娱乐形式的综艺为外衣持续探索真实生活该有的样子，对生活真谛的持续探索才是其真正打动人心的关键所在。

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例如节目第二季第一期《拥抱改变》和第二期《一段精彩的排练》中围绕着山谷音乐会而展开的一系列讨论便带出了一系列如#孩子出生时撒贝宁发的第一条微信#、#怎么做让年轻人愿意亲近的长辈#等社会话题的持续热议。
小尼知道妈妈生病，费尽心思把她骗到北京治疗时，更是让#哪一刻你意识到父母老了##父母生病了要不要瞒着他们#的沉重话题赢得了无数人的共鸣与热烈讨论。

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央视天团重回校园生活、小尼为父母重新还原婚礼现场更是引发了无数人对于青春及爱情的无限遐想，此外清新自然的山谷音乐会、天山脚下的恣意漫步、赛里木湖畔的露天演唱会更是掀起了一波又一波人对于诗和远方的憧憬。

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而折射到被钢筋水泥丛林围困的现实生活中，强烈的视觉反差感加持下人们对于田园牧歌式自由生活的心底愿望被迅速盘活，《你好生活》就像是一个在浮华世界中投下的深水炸弹，以一种清醒又戳心的方式不断撩拨着大众心弦。
与传统真人秀综艺所谓的台本不同，在《你好生活》的镜头中更多的是在舒缓节奏下的自然呈现，以“尼撒组合”在旅程中的所见所闻，描绘出简单快乐的生活轮廓，还原真实，贴近真实，用真情实感全景展现当代中国新青年的多元价值观。

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而怡宝之所以能够一直以独家冠名品牌的身份陪伴着《你好生活》走过三季，关键正是在于二者价值理念的高度共振。
《你好生活》的创意出发点最初在于打破疫情过后人们对于生活的消极负面态度，通过探索更真实更正面更温暖更有质感的多元生活面貌赋予大众对生活的自信，而到了第三季节目走进贵州、海南、北京三地并每期邀请来自不同领域的青年嘉宾，和大家一起感受生活的本真状态，探寻属于生活的魅力与真谛。