苹果正式规定“打赏”分三成 _苹果

据北京时间6月10日早间消息，苹果近期更新的AppStore条款正式指出，通过虚拟货币进行奖励应视为app内购买，苹果将从中抽取30% 。美国科技媒体TechCrunch认为，这将使奖励功能走出灰色地带，更多的应用开发者可能会用奖励代替广告来赚取收入。

【苹果正式规定“打赏”分三成】 像盈科、易直播这样的中国直播应用，一直都提供奖励功能，观众可以奖励主播，也可以给明星虚拟礼物，换取主播的额外关注，或者表达对主播的感谢。像FacebookLive和Periscope这样的美国直播应用程序不提供这样的功能。脸书目前允许主播在直播中展示广告，同时保留55%的广告收入。

盈科用户可以购买昂贵的虚拟礼物，送给主播。主播可以赚取相当于礼金一部分的收入。

然而，上个月，苹果开始打击非官方奖励。此前，奖励功能绕过了苹果应用内购买的分享机制。据相关公司介绍，奖励是礼物，不是购物。003010报道称，苹果已告知微信等国内社交应用关闭奖励功能，否则将从AppStore中移除。

此前，苹果没有对奖励做出任何正式规定。目前，苹果已经发布了正式的规定。在发布开发者版iOS11时，苹果更新了AppStore策略，显示：

“应用程序可以使用内部购买货币来支持用户“奖励”应用程序内的数字内容提供商。”

这意味着开发者可以在他们的应用程序中添加定期奖励，而不用担心苹果的反对，只要他们愿意与苹果分享30%的收入。最近越来越多的热门应用开始关注这个灰色地带，但这些公司并不想与苹果产生紧张的关系。原生的iOS奖励功能可能会让第三方奖励平台难以生存。这也可能导致微支付的新趋势，低于应用内购买1美元。

开发者必须决定是从奖励金额中提取还是向数字内容制作者支付70%的奖励金额。如果50%的钱支付给内容制作者，应用程序抽取20%，将带来广告之外的新商业模式。

在一些平台上，100%的报酬支付给内容制作者。因此，苹果政策调整后，这些内容生产者可能会受到影响。对于每条内容能拿到几百甚至几千块钱的明星来说，收入下降会很明显。然而，奖励功能的正规化和未来的快速发展可能会促进这一行业的快速增长。

通过奖励功能，中国以外的音乐人、喜剧演员、艺术家、电子竞技选手以及更多的内容生产者可以有更大的动力去生产高质量的数字内容。