跨年晚会“迭代”，B站腾讯“迎击”五大卫视( 二 ) _流量明星

在内容上，今年的《脱口秀跨年》也打开了晚会的大格局。邀来苏炳添、杨倩、管泽元等多圈层年度人物登台讲脱口秀，将中国速度、中国航天、EDG夺冠、国家反诈中心等年度大事件融入其中，似在证明“小而美”的平台跨晚亦可以有高站位和大担当。
卫视告别“大流量时代”？
卫视跨晚正在悄然嬗变。
曾几何时，每年跨晚就是在比一场场流量明星抢夺赛。尽管这一次，湖南跨晚在周六官宣王一博、龚俊等顶流加盟时也登顶了一次微博热搜，但网友的反馈和讨论并不如往年积极，那条热搜很快便被当天的考研话题冲刷了下去。
我们或可从三个层面为卫视不再“唯流量至上”的原因。首先是大环境因素，今年明星们前赴后继地塌房，清朗·饭圈乱象整治行动成效显著，往年饭圈女孩们为自家哥哥争抢番位互撕互踩的现象不再，明星话题给晚会带去的流量红利大大减少。
今年江苏跨晚的阵容，改走覆盖全年龄层的硬核唱将路线，老一代有杨洪基、关牧村，中生代有李宇春、张杰，新一代有邓紫棋、毛不易等；浙江跨晚同样以王嘉尔、李荣浩、阿云嘎、胡彦斌、张碧晨等实力歌手组成阵容基本盘；北京卫视阵容的亮点，是玩老牌摇滚的黑豹乐队，是今年大火的抖音博主张同学，几台晚会都难见流量明星踪影。

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其次，相比明星阵容，舞台仪式感、氛围感的营造是今年卫视跨晚更为看重的部分。湖南卫视主打青春风，粉色星云、星球、鲸鱼、群山、宇航员等元素暗示了舞美走赛博风格；江苏卫视从宣传片到舞美都选取太空主题，与内容上对航天精神的致敬相呼应；北京卫视则用各式冰雪元素装点舞台，仿佛在表达向冬奥会发起最后的冲锋。
今年几台卫视跨晚的另一大共性，是用航天、冬奥、抗疫、脱贫、爱国等主题包裹了浓重的人文关怀和时代情绪。江苏跨晚官宣阵容里出现了航天老同志、劳模科学家、脱贫攻坚斗士，浙江跨晚请来了抗美援朝老战士蒋家琰，东方跨晚集结了消防兵战士、时代楷模、大湾区青年，北京跨晚邀到奥运冠军张家齐、许海峰、孙一文等，几台晚会把这些群体摆在阵容的重要位置，发出了各自的时代之声。
相比平台跨晚，卫视跨晚的内容格局常常更大，晚会成了折射时代命题的一面镜子，家国发展、社会跃迁皆能映射其中。这些能激发大部分观众集体情绪的内容，可能并不亚于流量明星之于观众们的吸引力。

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再者，今年卫视跨晚与网端平台的联动也随处可见。湖南跨晚与淘特APP、全民K歌合作推出录歌同屏活动，抖音同时冠名浙江卫视和东方卫视，双方的通力合作将助力晚会玩转大小屏双端的内容生态，让几台跨晚在多个平台传播开去。
不过，尽管可看出卫视跨晚在内容上的创新有目共睹，但流量明星仍然是保证晚会收视率最仰仗的因素，比如有王一博、龚俊加盟的湖南卫视跨晚受到关注的可能性会更大。我们尚不能轻言卫视跨晚告别了“大流量时代”，但其竞争确实正在逐步跳脱出过往无聊至极的流量争夺战。
从“大明星”到“小而美”
随时代而跃迁，是跨晚的宿命。
我们对跨晚早期的所有记忆，都是通过拾取一片片“明星名场面”去拼凑起来。近期，微博官方发起“2022微博跨年狂欢节”的#跨年时光机#活动，0405超女齐聚、TFBOYS连续五年合体等经典片段引来新一波传播，惹得众网友滚下时代热泪。

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曾经我们爱看大明星荟萃，但在每年好几台晚会一同开跑的疯狂“内卷”下，观众对差异化极小的大明星晚会越发审美疲劳，尤其对年轻人而言，散发“古早味”的明星文艺汇报演出越来越提不起他们的兴趣。
B站腾讯“小而美”晚会之所以崛起，踩中的是当下年轻人日常爱待在圈层文化里的娱乐新倾向。越是资深的二次元用户，越会为B站跨晚助推动漫IP的破圈传播感到引以为傲；越是深度的脱口秀迷，越乐见于跨年时人们都去讲讲脱口秀，去驱散旧年的不开心和拥抱新年的新希望。
我们已然进入了“内容为王”的晚会时代。卫视跨晚如何进一步剥离“明星大拼盘演出”的僵化模式、做更趋年轻化的内容改革，决定了谁能像河南卫视那样逆风突围；而B站腾讯乃至今后网端平台要做晚会，则要在满足圈层用户的喜好和找寻大众共鸣点之间找到平衡，去开拓跨年晚会的更多新形态。