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作为国内最大的综合性专业电竞赛事品牌之一 ， 网易电竞NeXT2020冬季赛线下总决赛于1月10日在广州琶洲·保利世贸博览馆3号馆圆满落下帷幕 。 网易电竞NeXT赛事自2018年首办以来 ， 本届冬季赛已是连续举办的第7届 ， 更是规模升级为全年三大赛季后的首次赛季 。 与此同时 ， 本届赛事共计22个涵盖网易游戏、微软游戏、暴雪游戏、合作游戏的参赛精品项目 ， 更是创下了历届规模之最！
为了给电竞玩家带来更极致的电竞赛事体验 ， 网易电竞NeXT举办的每一届赛事都在极力探索新的突破风口 ， 赛事内容在愈加丰富的同时也在不断优化升级 ， 本届冬季赛又实现了包括赛制规则、对战模式、观赛互动等在内的多达40余项内容的迭代焕新 。 自2020年11月12日揭开帷幕后 ， 本届冬季赛展开了历时50天的线上热血交战 ， 7个线下对决日的激燃奋战 ， 数百位电竞KOL、数十家俱乐部战队应征出战 ， CC直播、斗鱼、虎牙等17家合作直播平台全程直播 ， 累计赛事时长超过1000小时 ， 赛事直播收看PV高达8亿以上……核心数据增幅明显 ， 足以彰显本届冬季赛赛事内容的吸引力和网易电竞NeXT品牌的影响力 。
近期以来 ， 电竞行业红利不断 ， 去年12月 ， 电子竞技入选2022年杭州亚运会正式项目 。 几乎同一时间 ， 广东省也发布了利好政策 ， 将立足于粤港澳大湾区 ， 以将广州天河区建设成为粤港澳大湾区世界级电竞中心为目标定位 。
在政策春风的激励之下 ， 作为电竞赛事落地的承办城市 ， 与电竞产业也实现了更紧密的融合 ， 形成了以电竞为城市产业赋能 ， 利用科技激活城市文化 ， 带动文旅产业向好发展的共生关系 。 而作为“城市化电竞”的积极倡议者 ， 网易电竞NeXT在不断提升赛事内容的含金量及制作水平的同时 ， 持续深化“全民电竞”与“泛娱乐电竞”的特色化电竞之路 。
提升大众感知度 冬季赛亮点频出
据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示 ， 2020年 ， 中国电子竞技游戏市场实现了收入和用户规模的双增长 ， 前者达1365.57亿元 ， 同比增长44.16%；而后者数字为4.88亿人 ， 同比增长9.65% 。 这些数字表明 ， 电竞产业无论是规模 ， 还是公众认知度都在进一步提升 。 但实际上 ， 从亚文化上升为主流文化 ， 电竞必然要经历一个从专业赛事到全民参与的“出圈”过程 。 通过营造文化氛围 ， 强调粉丝参与感 ， 让电竞更好地成为社会文化生活中的一部分 ， 这也是推动电竞“出圈”的关键 。
在这方面 ， 网易电竞NeXT 2020冬季赛展示了其在“城市化+泛娱乐”电竞上探索的良好成果 。 冬季赛兼顾了赛事专业性 ， 同时从多元化的参赛项目和泛娱乐手段激活全民热情的维度出发 ， 打通电竞与大众的“最后一公里” 。
本届冬季赛不仅囊括了网易游戏旗下的《梦幻西游》、《阴阳师》、《第五人格》等旗舰热门产品 ， 更有来自微软游戏的《我的世界》 ， 合作游戏《实况足球》手游 ， 以及暴雪游戏的《炉石传说》《守望先锋》《魔兽争霸Ⅲ》等产品 。 通过这些多元化的参赛项目 ， 冬季赛尽可能地覆盖到更广泛的受众人群 ， 同时 ， 线上虚拟直播间为用户带来了定制化包装内容 ， 专业的赛事保障运营团队、4K高清直播流等技术的加持也进一步升级了赛事视效包装及观赛体验 。 从内容及技术层面无缝对接“全民电竞”的理念 。
而在泛娱乐氛围的烘托上 ， 冬季赛打造了沉浸式的电竞体验馆 ， 利用科技感的灯光装置营造强烈的感官冲击 ， 并配合特别定制的演艺节目 ， 将现场推向了全民狂欢的氛围 。 除了精彩的赛事和表演之外 ， 冬季赛还在线下赛场布置了各种“黑科技”装置以及与品牌方合作定制了展位 ， 让观众亲身参与体验和互动 。 这一系列的举措 ， 凸显了冬季赛对泛娱乐思维的深入贯彻 ， 用切实的体验感缩短大众与电竞的感知距离 。
在赛场外 ， 冬季赛以“泛娱乐电竞”为纽带 ， 对电竞人群喜好的精准洞察 ， 与品牌合作方展开了多样化的趣味尝试 ， 活化电竞赛事文化 。 比如网易电竞NeXT携手合作方小鹏汽车 ， 将起源于日本的“痛车”文化引入到赛场举办地 。 通过将《阴阳师》《暗黑破坏神》《我的世界》等10款网易系热门游戏图案喷涂在汽车上 ， 开展了一场大规模的“痛车”巡游活动 ， 既为玩家带来丰富的互动体验 ， 也与广州的潮流都市文化融为一体 ， 呼应了“城市+电竞”的文旅新趋势 。 在未来 ， 网易电竞NeXT也将汇聚各方力量不断成长、突破 ， 致力于成为城市发展的新动能及城市经济的新增长点 。 随着赛事品牌生态的更加成熟 ， 网易电竞NeXT将不断为其注入年轻化、多元化的活力 ， 赋予品牌在新赛道上探索到更多的可能性 ， 拓宽品牌边界 。
深耕差异化赛道 品牌持续焕新升级
【游戏|7天12项赛事总决赛 网易电竞NeXT 2020冬季赛燃动广州电竞热潮】冬季赛作为网易电竞NeXT 2020的收官之战 ， 我们通过这个“窗口” ， 不难发现诞生近3年的网易电竞NeXT做差异化电竞的逻辑：以城市为依托 ， 通过赛事下沉链接大众 ， 降低参与门槛 ， 并辅以多元化的参赛项目及高科技的赛事制作技术 ， 覆盖不同的玩家圈层 ， 通过泛娱乐内容的合理调配扩充产业边界 ， 为赛事注入新鲜活力 ， 同时藉由赛事输送优质选手和战队 ， 建立起规模化的电竞生态文化 。
诚然 ， 网易的电竞之路起步相对较晚 ， 直到2018年才首次提出斥资10亿元开拓电竞生态 。 但以网易电竞NeXT现阶段取得的成绩来看 ， 它已经在竞争激烈、赛事林立的电竞产业中构筑起了差异化竞争实力 ， 实现了由赛事思维向泛娱乐思维的转变 。
今年 ， 网易电竞NeXT赛事负责人朱世杰曾表示 ， 除网易游戏、暴雪游戏、微软游戏在内的近20款热门游戏外 ， 未来官方会持续加入更多用户希望看到的游戏项目的赛事 。 网易电竞NeXT既具备了厂商主办第一方赛事的资源 ， 又兼顾了第三方赛事的优势 ， 综合、多元、包容泛娱乐化的发展方向让NeXT能够持续整合多方资源 ， 触达不同品牌的用户 ， 完善网易特有电竞产业链的同时 ， 实现内容与产业的有机融合 ， 为赛事打下了持续扩张的根基 。
除此之外 ， 今年接连发起的“网易电竞社”和“NeXT星芒计划”两大人才孵化计划 ， 覆盖全国150多所高校和近200个电竞社团 ， 以及今年夏季赛中携手网易电音品牌放刺 ， 为玩家推出双“电”合璧的电音节等多元化娱乐内容 ， 都可以看出网易电竞NeXT在稳固现有的基本盘之上 ， 正在通过更多的切入角度 ， 寻求进一步提升的可能性 ， 不断寻求品牌的焕新升级 ， 为实现“全民电竞”这一长线发展打下扎实的基础 。
电竞是什么？十年前这个问题的答案可能是洪水猛兽 ， 而如今人们会回答 ， 是青春、是热血、是一群少年的励志故事 。 电竞的故事、电竞的精神内核从来都是由“人”书写 。 网易电竞NeXT所做的也不是去引领电竞 ， 而是要去塑造电竞 ， 通过网易游戏自身的资源以及对于每一款游戏匠心独具的探索 ， 让玩家能够参与当中、乐在其中 ， 这也让其能够成长为一个现象级的赛事、一个强有力的电竞品牌 。
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