|收官2020，网易电竞NeXT竞由自我，无以为界_

2020年对于体育行业而言是十分特殊的一年。前不久，电竞正式入亚，这历史性的一刻标志着主流社会、传统体育对于电竞产业近年来快速发展的认可。
回顾2020年的电竞产业， AR、XR等技术开始广泛用于赛事制作，不少移动电竞赛事已经开始采用5G进行视频传输，行业开启了5G时代的电竞畅想。与此同时，电竞开始下沉化发展，越来越多城市吹响了电竞之都的口号， “电竞”不只是游戏，是一项体育运动，更是一种艺术文化。
在这一年之中，时常被称为“后起之秀”的网易电竞NeXT却表现尤为吸晴，先后成功举行了春、夏、冬三大赛季，实现三连跳，规模、人气、玩法节节攀升，接连为玩家呈现顶级电竞盛宴。
如今，网易电竞NeXT才3岁不到，但这个意气风发的少年却开辟出了一条属于自己的电竞道路。不过如今已经颇为成熟的NeXT却依旧难以去定义，在他身上拥有着无限的可能性。

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三个赛季，不断壮大的赛事规模
2018年2月，网易在北京发布会上宣布10亿布局电竞生态，持续探索适合网易游戏产品特色的电竞模式，而首届举办的网易电竞NeXT赛事观看人数就达到2亿。高起点意味着提升的难度大空间小，但对于网易电竞NeXT而言似乎并不适用。
今年3月，网易电竞NeXT宣布启动2.0全面升级，保持一贯专业赛事内容与泛娱乐化延伸的“双内容法则” ，在赛事规模、赛事制作、赛事体系与生态上全面升级，初显网易在电竞这条赛道上的新野望。
如果回顾2020年网易电竞NeXT赛事的举办，会发现经过一年时间的修炼， NeXT迎来了一次肉眼可见的华丽进化。
在外部因素下，网易电竞NeXT春季赛将赛事的重心放到了线上，保证了赛事的举办，但在赛事内容上丝毫不打折扣。春季赛在视觉效果上进行了全面升级，积极引进了全新的虚拟演播厅、加入了AR功能、采用了4K高清直播流，更有近百人组成的裁判、OB等专业团队为赛事制作水准保驾护航，给玩家带来一场视觉盛宴。

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春季赛“空虚之岛”3D虚拟演播厅

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《阴阳师》式神BP环节AR形式呈现
整个春季赛项目共达18个，其中不光拥有《阴阳师》春和演武大会、《荒野行动》巅峰战队赛等6个全民参与的项目，也包括《星际争霸Ⅱ》战队超级杯、《梦幻西游》电脑版三界之星邀请赛这样的专业性项目。总共邀请近2000名网易游戏顶级赛事选手，吸引到了30万玩家报名参赛。
入夏，这个新锐的赛事又一次突破了自己的巅峰，除了常规的线上赛程，网易电竞NeXT夏季赛总决赛重归线下，在广州盛大举办。在春季赛经验的背书下，整个夏季赛的规模与品质稳步提升。赛事项目扩容到了19个， 120余支顶级公会、俱乐部战队、110余名暴雪系赛事项目选手以及45万海选玩家参与这场盛典。
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夏季赛现场观赛热情粉丝

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夏季赛电竞体验馆互动区玩家
而在赛事制作上，网易电竞NeXT开始与国际化水准接轨，聘请全球顶级制作团队操刀，实时AR在线包装、虚拟偶像等前沿技术广泛运用， 19个赛事项目同步运营，且针对不同产品的视觉效果进行定制化包装，贴合产品垂直领域的用户审美需求，广获玩家好评。
与此同时，基于泛娱乐化内容延伸的理念，夏季赛首次推出了线下双电竞舞台，差异化布局，满足不同用户的需求。到场观众不再只限于观赛，赛场外还设有50余场娱乐互动活动，涵盖了KOL综艺节目、沉浸式电竞体验场馆、跨界联动的电音趴，刷新了业界对于电竞赛事的认知。

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各赛事定制演艺节目丰富衍生观赛体验

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网易电竞NeXT广州电音节
如今，到了冬季赛收官之战，网易电竞NeXT将夏季赛与春季赛的经验再次进行整合与升级，项目数量以及含金量再创新高，共设有22个竞技项目，为历届之最，赛事总奖金池突破300万元，其中单项赛事的最高奖金额度达到60万。历经50天的线上奋战，百余支顶级公会、数十家俱乐部战队带来了136场精彩纷呈的线上赛对决。

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本届冬季赛22个参赛赛事项目

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总决赛现场观赛人气火爆
12月31日至1月3日、1月8日至1月10日期间，网易电竞NeXT冬季总决赛再次落户广州，不仅延续此前双内容并进的法则，同时更具规模、内容也更加多样化，为玩家献上了一场网易电竞狂欢节。到场职业选手、KOL星光熠熠，娱乐综艺节目更是一应俱全，为2020年网易电竞NeXT画上了一个圆满的句号。

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电竞主题沉浸式体验馆
都说电竞是一场属于年轻人的狂欢， NeXT不仅仅局限于视觉，通过网易旗下的游戏以及第三方的联动打造出丰富的内容化产品，在视、听、触觉上全方位覆盖，让其成为一个真正可触碰的电竞狂欢节。
三次升级，打上全民电竞的标签
今年最让电竞行业振奋人心的莫过于得到主流的认可，电竞成为亚运会正式项目，朝着传统体育的方向发展。
体育的精神内核本质是更高、更快、更强，从一开始就并非定性为专属职业选手间的切磋以及俱乐部的一项生意，正因全民能够参与其中，足球、篮球等才能够生生不息，成为最受欢迎的体育活动，作为新兴的体育项目，电竞也本该如此。
如果说职业化竞技运动所追求的是卓越不凡，那么大众化运动最核心的要点就是重在参与。参与，是每一项赛事能够组建起的基本条件，是经常被忽视掉体育精神的一种。
中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示， 2020年中国电子竞技市场实际销售收入1365.57亿元，同比2019年的418.3亿元提升了44.16% 。

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电竞的市场规模越来越大，作为新兴的体育项目，正确地引导玩家、良性的促进电竞全民化发展势在必行。网易电竞NeXT今年三个赛季的三次进化中， GameLook看到了网易对于全民化电竞的展望。
如今，电竞用户多为Z世代已经成为行业共识。网易电竞NeXT深谙其道，除了专业的赛事本身外，同时深挖当下年轻用户喜好与需求，并与网易自身的资源，如游戏产品、解说、KOL、明星选手等进行整合，一方面泛娱乐化的内容可以为赛事扩容，提升赛事看点，另一方面也凸显赛事以玩家为本、全民化的内核。
比如在冬季赛期间接连推出了，以《第五人格》赛事打造的独家节目《导师的抉择》、《一梦江湖》赛事衍生综艺《名剑百晓生》等，实现网易多方产业链有机融合。

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《一梦江湖》赛事衍生综艺《名剑百晓生》
而在线下的活动中，则是以提升玩家参与感的角度出发，到达现场不仅仅能为仰慕的大神们加油助威，并且真正的能够参与、玩到其中。比如在沉浸式体验馆中，设有节奏空间VR游戏、“热爱者”手办屋、互动竞猜区等多个交互式体验装置，通过衍生电竞之外的泛娱乐优质内容，提供给玩家丰富的选择，实现全民参与的效果。

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互动区趣味玩法多样
与此同时，网易电竞NeXT在迎合年轻人喜爱流行文化的同时，也在尝试让自己变成一种文化符号，连接玩家的情感，实现共鸣。
比如在本届冬季赛期间，针对年轻人所喜爱的痛车文化，网易与品牌合作方小鹏汽车在广州多个标志性地段进行的一次痛车巡游，引发广泛关注。当带有网易游戏涂装的汽车驶向街头，电竞与城市碰撞出了美丽的火花，成为一道亮丽的风景线。
电竞的广度也在这一次成功跨界合作中得到提升，成为一种年轻人表达个性，向着热爱所发声的平台，成为地方打造城市文化名片的利器，创造出更高的社会与品牌价值。

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依托于多方的内容资源整合，以及产业中多个环节逐个攻破、打通，为网易电竞NeXT打上了全民电竞的标签，推动电竞走向全民化。
三全发展，泛娱乐化电竞没有边界
经过三年七届的赛事沉淀，网易电竞NeXT后发制人，如今已经成为国内顶尖的综合性电竞赛事之一。
网易电竞NeXT的优势就在于，既具备了厂商主办第一方赛事的资源，旗下拥有丰富的游戏产品矩阵，如《第五人格》、《决战！平安京》等产品不仅拥有着庞大的用户体量基数，在玩法上也十分具备对抗、竞技化的基因。
但同时，网易电竞NeXT也能兼顾了第三方赛事的优势，因为多元化的赛事内容、泛娱乐化的发展方向让NeXT能够从电竞出发，探索更多细分领域，尝试更多创新的玩法。
行业日益发展，电竞已经不单单只是玩家观赛那么简单，观众对于内容的需求越来越高，由此也催生出一种新的“电竞经济”业态，比如“电竞+文旅” 。通过持续整合多方资源，触达不同品牌的用户，网易电竞NeXT完善了网易特有的电竞产业链，也让NeXT能够更快的找到玩家的需求点。同时，包容、开放的基因让其能够在内容上继续加码，为赛事打下了持续扩张的根基。
做全域电竞、全民电竞、全球电竞一直以来是网易电竞秉承着的理念，据悉，未来网易电竞NeXT会弱化固有的强赛季概念，将其真正打造成为一个综合性、泛娱乐的赛事品牌。
从一年两个赛季到一年三个赛季的升级不难看出，网易电竞NeXT正在通过更高频的赛事内容，更好地向玩家呈现优质的内容，每一款游戏都能有更加自由探索的空间，每一场赛事都能有不同的模式与玩法，泛娱乐化发展的方向让我们看到了网易电竞NeXT背后的无限可能性。
结语
电竞是什么？十年前这个问题的答案可能是洪水猛兽，而如今人们会回答，是青春、是热血、是一群少年的励志故事。电竞的故事、电竞的精神内核从来都是由“人”书写。因此，电竞本就不该被定义，它的本质就是包容、多元化的，这也是电竞的魅力所在。
网易电竞NeXT做的也不是去引领电竞，而是要去塑造电竞，用更加丰富的内容与创新的玩法，将盘子越做越大，将路修得更宽，让玩家在其中通过电竞绽放自己的热爱，与玩家一同成长为电竞文化的一种，成为一个强有力的电竞品牌。