游戏|引爆新游增长潜力，腾讯广告“新游预约投放”强势上线_引爆|人群|效果|目标|Store|广告

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随着市场竞争愈发激烈，越来越多的广告主希望能通过买量提前锁定资源，扩展高意向用户，为新游营销造势。开放新游预约，成为锁客的有效手段。腾讯广告开放预约买量场景，帮助广告主先人一步，抢占意愿人群。
以最近大热的《使命召唤手游》为例，为帮助游戏低成本拿量，快速拓展用户规模，《使命召唤手游》在游戏正式上线前，便使用预约买量场景进行广告投放，全面触达对该游戏感兴趣的用户群体，最终以超过大盘220%的预约注册转化率、低于正式期一半的成本提前转化大批高付费用户。

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为何要投放预约广告？其优势究竟在哪里？广告主又有哪些不同的预约广告玩法呢？本文将为你带来答案。
01 目标用户一手掌握
强势曝光助力轻松起量
通常情况下，游戏广告主会在首发期开始买量。但由于首发期时间短、比较考验广告主对自身产品的理解和快速反应能力。另外，随着越来越多的新游产品上线，在可用资源总量不变情况下，如何能够第一时间拿到优质资源，对于整个产品生命周期都有举足轻重的作用。
针对游戏广告主的需求，腾讯广告在游戏首发期前加入预约投放场景，实现冲榜、获客、探索、助力大推！
1、提热度冲榜：预约广告有助于广告主提前圈定优势资源，迅速聚拢人气，提高用户对于新游的认知度，提升游戏热度和游戏的品牌效果，为首发期的冲榜黄金期做好充分的前期准备
2、低成本获客：预约买量成本更低，帮助广告主提前锁定和积累核心用户，带动游戏活跃用户增长，扩大游戏用户规模。
3、探索和沉淀经验：广告主还可通过预约广告有效挖掘潜力人群，测试吸量素材，为新游推广买量沉淀投放经验，从而令大推期买量更轻松。
4、助力大推：除直接贡献激活外，预约人群在新游发布买量中也具有高价值。使用预约人群意向建模能有效提升广告投放效果，帮助广告模型快速学习，助力广告起量！

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当前，腾讯广告根据广告主收集线索、积累用户的不同需求，已打造了两种不同的预约广告链路。
其一，表单预约链路。用户点击广告后，落地页提交表单，之后自动端内拉起App Store 。
其二，跳转按钮点击链路。用户点击广告进入落地页，点击跳转按钮后端内直接拉起App Store 。
在腾讯广告投放预约广告，具有以下三大优势

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?流量更大：开放新游预约投放场景后，游戏广告主可跨版位覆盖腾讯系所有流量，增加预约广告的曝光机会，吸引更多目标用户。
?链路更短：同时，借助于预约专属的投放链路，广告主能够以更多样的形式和更短的链路，触达游戏潜力人群，有效提升预约广告的点击率和转化率。
?效果更优：另外，基于行业已预约人群和游戏特征，为广告主提供了模型优化支持，方便广告主轻松收获更多游戏核心人群，突破精准买量难题。
现在联系腾讯广告销售/运营，开通新游预约投放，即可享受预约投放带来的所有优势。
02 特色能力保证效果落地
多元玩法助攻目标达成
在用户注意力极度分散的当下，如何吸引目标用户关注，优化用户体验，促进用户转化已成为广告主必须重视的问题。为此，腾讯广告为新游预约投放开放多种特色能力，并带来多元玩法，助力广告主轻松玩转预约广告。
在链路方面，腾讯广告为表单预约链路开放落地页一键拉取手机号码功能，能够有效缩短用户留资流程，帮助广告主大幅提升表单转化效率。同时，腾讯广告同步开放了提交表单端内拉起App Store能力，以帮助广告主减少用户流失，高效收集线索，快速积累用户。

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表单预约链路示例：支持一键拉取手机号码+提交后自动拉起App Store

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跳转链路示例：支持端内拉起App Store
当然，优化链路只是基础。想要收获更好的预热广告投放效果，广告主还需配合使用新颖的玩法形式，吸引用户注意力。腾讯广告信息流与QQ广告侧推出了包括氛围底图、预约人数外显、新游彩色标签、文字标签、气泡弹幕在内的六大广告创意形态能力，助力游戏广告主直击用户感官，提升转化效果。

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截止目前，已有众多品类的广告主使用新游预约投放，并在特色能力和多元玩法的加持下收获了不错的效果。

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?某策略类游戏A
某策略类游戏A希望大量扩充游戏核心人群，以实现上线后的快速冲榜。为此，该游戏以跳转按钮点击为目标进行预热投放，通过腾讯全域流量，快速触达目标人群，最终实现20.3%的激活转化率，其预约人群付费率更是远高于大盘。同时，在发布首日，该游戏便成功冲入App Store游戏榜单TOP10 ，达到了广告主的预期目标。
?某策略类游戏B
某策略类游戏B更侧重收集用户预约意向，在使用新游预约时，游戏偏重选择表单预约。通过预约广告投放，该游戏成功收集超过40万的预约意向表单。另外，通过对预约人群的建模，激活成本、付费率、付费成本等指标均优于大盘水平。
?某射击类游戏
基于自身收集用户预约意向、提高用户转化的需求，某射击类游戏将表单预约和跳转按钮点击作为目标进行预约投放，最终收集超过32万的预约意向，预约后注册转化率高达40% 。值得一提的是，该游戏预约人群的注册成本低于正常买量成本。
?某卡牌游戏
为配合品牌活动快速提升游戏热度，某卡牌游戏以跳转按钮点击为目标进行预热广告投放，最终成功在预热期实现快速起量需求。同时，基于游戏预约人群建模，游戏构建了更为合理的用户模型，实现了CTR、CVR和转化成本的全面优化。
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