除夕前夕 ， 最火爆的活动是什么？抢红包？瓜分20亿？
在许多玩家眼里 ， 最火爆的当属微信游戏推出的“摇心愿”活动 。 据官方披露 ， 在短短三天时间里 ， 它一共被启动了20多亿次 ， 送出7000多万份心愿 。
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“摇心愿”是微信游戏推出的春节福利活动 ， 每年除夕前三天如期登场 ， 用户只需打开微信摇一摇 ， 就能获取王者荣耀、和平精英等热门手游的游戏道具 。 其中不乏鲁班七号电玩小子皮肤、好奇恐龙宝箱、墨子龙骑士皮肤这样的珍品 ， 而且中奖率之高是平时罕见的 ， 难怪玩家们趋之若鹜 。
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摇心愿的火爆 ， 超出许多人的想象！
今年的摇心愿有多火爆呢？官方还没有披露更多数据 ， 我们可以从社交媒体一窥端倪 。
2月3日官方率先开放摇心愿的内测权限 ， 张大仙、牧童、不求人、骚白、晚玉等一大批顶流主播到场 ， 覆盖至少2亿粉丝 ， 充分诠释了什么叫排面 。 当他们直播间率先开摇时 ， “带我一个”的弹幕刷到飞起 ， “摇心愿”的微信指数也一举冲破4亿 。
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在贴吧 ， 关于摇心愿的帖子达到428万篇 ， 在王者荣耀、和平精英、手机游戏等热门贴吧内 ， 处处可见激动的玩家分享自己的心愿成果 。
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在微博上 ， 网友自发建立的#王者荣耀摇心愿#、#除夕前三天心愿不跨年#等相关话题获得上亿次阅读 ， 预热期就冲上微博热搜榜 。 在2月9日至11日活动高峰期 ， 微博话题下每隔几秒就刷出大量新评论 ， 每当有人秀出福利 ， 评论区立即引来一波“柠檬精” ， 七嘴八舌热闹至极！
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官方还邀请刘谦与腾格尔来了一场梦幻联动 ， 这俩人的人设中都具有吉祥喜庆的成分 ， 都是年轻人喜爱的萌叔 ， 两人此次的“魔术接力”着实吸引了不少大众目光 。
刘谦当晚发布视频 ， 次日凌晨视频就登上B站热门榜单 。 紧接着腾格尔“拙劣”的魔术表演和魔性的数来宝神曲（点击【阅读原文】可观看视频） ， 掀起第二波弹幕高潮 。 魔术师和音乐家的跨次元联动 ， 被网友称为“魔音CP” ， 更有鬼畜区up主进行改编 ， 上演“真·玩坏了”的一幕 。
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作为直接触达微信用户的游戏宣发渠道 ， 微信游戏巧妙地联动各头部游戏 ， 在除夕前开仓放奖 ， 将摇心愿打造成游戏圈“最强福利日” ， 在这样的狂欢里 ， 用户逐步加深对微信游戏的品牌认知 。
何以火爆？摇心愿立足微信生态打出组合拳！
今年的摇心愿活动 ， 启动次数突破20亿 ， 目测又将刷新历史记录 。 取得空前好成绩的摇心愿 ， 做对了哪些事情呢？
笔者仔细梳理下来 ， 可以用一句话总结：摇心愿串联起了微信生态内的新玩法 ， 从内测到上线、从参与活动到社区沉淀 ， 让用户在微信内闭环参与 ， 最终由一项运营活动发展成一种现象 。
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今年的摇心愿活动 ， 以“搜一搜”为统一入口 ， 建立摇心愿专区 ， 聚合活动页、封面红包、视频号等多形态内容 ， 让用户处处能玩到、一玩就上瘾、随时能分享 。
【活动一搜即达】“搜一搜”是微信用户直达内容的最短路径 ， 带来的是资源的最高转化 。 今年摇心愿活动期间 ， 用户只要搜一搜“摇心愿”三个字 ， 即可直达摇心愿专区 ， 最大程度降低参与门槛、提升曝光转化效率 ， 据悉共有超过2000万人次通过搜一搜找到摇心愿 。
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【多种服务聚合】摇心愿专区的设计也颇费心思 ， 聚合了活动入口、参与指南、封面红包以及相关衍生内容 ， 冲着福利来的用户可以领取百万红包封面、想立即开摇就打开活动入口、想了解怎么玩就查看指南、想了解更多情况就查看微信游戏公众号和视频号……直接、高效、简洁的摇心愿专区 ， 与微信的整体气质一脉相承 。
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【激励话题裂变】视频号的玩法是发起话题为摇心愿加持 ， 激发用户创作ugc内容 ， 并通过社交分享带来裂变传播 ， 从而极大地提升活动声量 。 在此期间 ， 微信游戏官方视频号发起了“花式摇心愿”的话题 ， 邀请游戏主播和短视频大号率先参与 ， 创作了一批高质量的趣味视频 。
头部作品激发了普通用户的灵感 ， 再加上官方奖励给参与者的现金红包 ， 大量ugc内容便源源不断地产生 。 这些短视频的拍摄水准各有高低 ， 但都极富趣味 ， 表现出人们五花八门的摇心愿姿势 ， 整个话题也显得热闹欢乐 。
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摇心愿带来的启发：微信生态大有可玩！
如今的春节营销已经变成“砸钱竞赛” ， 摇心愿不去比谁钱多 ， 转而深挖微信生态内的玩法和流量 ， 以小博大、错位竞争 。
摇心愿的火爆带给大家的启发是：对于游戏营销而言 ， 微信不仅仅是一个渠道 ， 更是一片沃土 ， 如果愿意花心思整合生态内的各个功能 ， 就有机会单点引爆、制造席卷全网的爆款 。
【游戏|这才是春节最火爆的活动，三天之内被启动20多亿次】很多游戏同行都在抱怨买量越来越贵 ， 如果盯着存量去买 ， 买的人多了价格自然上涨 。 笔者抛一个破局的办法——深耕微信这样的大流量平台 ， 把生态和功能研究透 ， 定制适用于微信的营销手段 ， 先在单平台打造爆款 ， 再挟势能收割全网流量 。
我们可以讲得更具体一点：摇心愿这波操作很6 ， 但微信生态里还有很多新玩法有待挖掘 。 比如今年春节登场的“表情雨” ， 相信大家最近都感受到了它的魅力 ， 这是不是也可以成为游戏营销在微信的新玩法？
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走过四载的摇心愿 ， 将成为下一个新年俗？
再说回摇心愿本身 。
一年一度的摇心愿活动 ， 一边走在前沿探索微信生态的各种新玩法 ， 一边承载着塑造微信游戏品牌的重任 。 除了是分发渠道 ， 微信游戏也是玩家青睐的游戏社区 ， 需要通过摇心愿这样的年度大活动 ， 树立有情感温度的品牌形象 。
除了面向玩家打造游戏圈最强福利日之外 ， 摇心愿通过不断夯实“除夕前三天 ， 心愿不跨年”的品牌理念 ， 逐步扩大活动影响力 ， 尝试破圈打造“过年就要摇心愿”的新年俗 ， 让摇心愿成为微信游戏的品牌印记 。 每到除夕前三天 ， 再小的心愿也要来微信游戏摇出来 。 甚至可以想象 ， 在不久的将来 ， 游戏之外的心愿也能实现 。
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走过四载的微信摇心愿 ， 正在走向更大的愿景 。 卡位除夕前三天 ， 打造跨年仪式感 ， 让游戏的魅力照进现实 ， 一项全民参与、老少皆宜的新年俗正在诞生 。
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