工具|优量汇产品形态新功能介绍_用户|进行|形态|流量|蹊径|广告

优量汇是什么？优量广告，是基于腾讯广告生态体系，依托于腾讯广告平台技术，在合作媒体上展示的广告产品，为广告流量主提供最优质的商业化解决方案。 2013年诞生的广告联盟经过长期的发展和累积，慢慢演变成现在的优量汇。

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本次主要给大家介绍以下几个大家值得关注的功能和新的投放方法。
1、投放升级
在和广告主沟通的情况下，经常有同学问道，我们这边的流量到底出在哪些地方，因为广告主可能会考虑到，在不同的流量上面，效果是否有区别。为响应广告主的需求，在投放端这里系统也推出了两处可以查看广告主流量效果的数据字段。
1）流量筛选工具
第一处是在流量筛选工具里面，流量筛选工具默认是没有展示优量汇的流量行业的，但是我们可以去勾选自定义列里的选项，勾选了联盟一级行业以后，就可以看到流量筛选工具里的广告一级行业。那这个数据该怎么使用呢？我们不建议直接在流量筛选工具里对这个数据进行直接的操作。这里建议下载数据报表，对数据报表进行透视分析。

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2）联盟媒体行业的检测回传
第二个获取数据的方式是通过点击下发获得联盟的媒体行业，这个路径是在工具里面，选择点击检测，去增加一个叫做media industry的一个字段。这样我们就可以在点击下发中增加联盟媒体行业的检测回传，该工具主要是给使用点击下发，从我们这里获取数据的广告主进行使用。好处便是相较于流量筛选工具，可以用点击信息关联上一些没有上报给我们的后续的效果数据，去进行深度分析，但是这个广告主的使用方式比较个性化，同时分析方法并不通用，所以今天的介绍主要以投放端为主。

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那么有了这个数据以后怎么做呢？分析这个目标是想要我们确定在不同流量行业上面的投放效果。那如果我们使用流量筛选工具的数据进行分析，那就要求我们在使用这一字段的时候，对后续效果数据进行上报。比如我们想要分析不同流量行业的激活成本，那就需要广告主先正确上报激活的信息，这种情况下在流量筛选工具里面才会有激活的数据，才能把数据导出来进行后续的分析操作。
当我们分析了之后，想要根据得出的数据决定想要定投或者是屏蔽的行业，这个时候就要和大家介绍一下投放端的功能，在全部定向中有一个移动媒体类型定向，在这个定向内，可以选择自定义媒体类型，这里面一共有20个行业，和流量筛选工具里的行业是对应的。结合移动媒体类型定向，驱动投放优化，需要注意的是在广告投放中屏蔽行业的优先级大于定投个别行业，单一行业定投会限制消耗量级，应尽量避免。

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2、链路升级
1）激励视频广告--跳转蹊径落地页
接下来进入到我们第二个部分--链路升级。关于链路升级，首先向大家介绍的是激励视频广告现在支持跳转蹊径落地页了。之前，针对应用下载的广告，激励视频播放完毕后会跳转出一个有下载按钮的页面。现在，如果我们填写了蹊径落地页，那视频播放完后就可以跳转到我们事先制作好的蹊径落地页。那这个功能适用于哪些场景呢？举例如下：
场景一：蹊径里面现在是互动落地页的模板。那我们可以在蹊径里面去制作这个互动落地页，制作的互动落地页可以在内部的其他流量上去投放，如果需要投放互动落地页的话是需要申请白名单。这样就可以通过蹊径互动落地页，投放优量汇激励视频广告，提升互动广告投放效率。
场景二：使用蹊径去创建个性化的落地页，然后去投放一个app的下载类广告，这适用于广告主希望在落地页上展示一个很个性化的内容, 从而加深用户对我们推广页面的兴趣，然后通过这个落地页，通过用户阅读内容，到点击下载按钮跳转到下载的方式，去提升用户对应用的认知，提升用户下载之后对应用的激活、留存，现在这个功能也是可以通过跳转蹊径落地页来实现的。
2）激励浏览
另一个就是激励浏览，可以把它当做成一个新的投放形态，或者一个新的链路。下图是一个激励浏览的示意图，本来激励视频是通过用户观看视频获取一些虚拟物品的一些奖励，那它是在激励视频广告可以出现的场景下，使得观看的视频改成一个落地页。用户通过观看一段时间的蹊径落地页之后，可以获得奖励。

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那什么情况下我们会想用户看到这个落地页呢？一般情况下我们会认为视频广告的展现更加生动，但是有些情况下，我们也会希望用户关注偏图文方面的信息，比如阅读类的广告主，希望用户先进行试读，产生兴趣后再去下载。电商类的广告主，希望用户可以了解到商品的一些详情，有兴趣的话再去点击跳转进行下单。针对这类需求的广告主，我们可以进行测试，注意一下，这是一个白名单功能，有需求的广告主需要向行业运营去申请。
这里需要注意的是，激励浏览和激励视频的广告版位是相同的，而激励视频的ecpm值都是非常高的，如果需要投放激励浏览的话，需要我们优化页面，这样他在投放中，与激励视频竞价才会有一个较好的竞争力，不然广告在投放中很难获取到曝光，在前面的设置和链路没有问题的情况下，广告就是拿不到量，这就是竞争力更低导致的。
3、样式升级
最后给大家介绍的是一些样式。首先是开屏视频，现在开屏广告支持视频开屏，开屏视频对我们的展示素材支持5秒以内的视频展示。就是创建了一个5s的视频广告是有机会曝光到这个开屏的， 5s以上是不会出现的，视频可以加声音和点击跳过的按钮，还有一个行动号召是可以点击跳转到落地页或下载的。
【工具|优量汇产品形态新功能介绍】除此之外，还在展示效果方面进行了升级，支持自定义的按钮文案，以开屏广告为例，在开屏的广告有一个按钮，这个按钮可以选择多种文案。通过文案的不同，吸引用户的点击，提高点击率。目前是全量，不需要白名单的申请。但是关于应用下载的广告，除了已经下载应用的用户，才会展示自定义文案，未安装app用户统一展示“立即下载” 。

工具|优量汇产品形态新功能介绍

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