最近 ， 想必大家应该都把“二次元社死”和“那句话”深深地刻到了DNA里 。
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经常被大家调侃的“二次元社死” ， 早几年前其实就已经流传开来 ， 没想到却在最近发扬光大 。 而事情的起因是原神和肯德基举办的一场联动活动 ， 这个活动主要分成了两个阶段 。
第一阶段是简单的联动套餐 ， 通过购买套餐的形式获得活动道具的兑换码 ， 如果先前有参加过其他游戏的联动 ， 想必你一定不会陌生 。 不同的是 ， 活动用了一个原神桶 ， 而这个桶在活动第一天就被哄抢一空 ， 我第二天去的时候只剩下了派蒙的盖子……
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（同款 ， 只剩盖子）
第二个阶段是本次联动最重要的环节 ， 也是所谓“二次元社死”的万恶之源 。 在3月13日-14日肯德基将会上架特别的原神指定套餐 ， 届时玩家只要对店员说出“接头暗号” ， 就可以获得一对活动限定徽章（又叫吧唧） ， 这个这个暗号就是广为流传的“那句话”：异世相遇 ， 尽享美味 。
可是 ， 这句话并不是你想说就能说的 ， 因为这个徽章只能在全国16家主题门店里获得 ， 且每家门店每日限定90对 ， 官方虽然有说明徽章日后会在商店上架 ， 但将不会有联动相关的元素 。
中国千万原神玩家 ， 限定徽章却只有2880个 ， 你完全可以想像13号当天清晨原神玩家街头“互殴” ， 为限定徽章争得头破血流的场景—
—不出意外的话 ， 我肯定也是其中的一员 。
没错 ， 在3月13日当天 ， 在广州市北京路的四家肯德基主题店里 ， 我目睹了这场玩家们做好“社死”觉悟的战斗 。
一、相关负责人：玩家非常热情 ， 已经向警方报备 ， 做好一级戒备
早在原神与KFC进行联动的第二天 ， 我们就去了广州北京路肯德基珠光店附近 ， 拍摄一期有关“社死”的视频 ， 虽然这条视频已经非常有趣 ， 但当时我们绝对没想到13日活动当天会这么夸张 。
12日晚上9点 ， 刚抵达北京路的我们才刚找好吃饭的店 ， 就被告知了全国各省份主题店玩家排队的盛况 ， 人群挤满了肯德基门店的大门 ， 延伸到门外不知道有多远 ， 比如北京、成都基本到这个点就已经没戏了 ， 深圳的玩家甚至在店门口住了下来 。
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（傍晚早已排满长龙的成都肯德基主题店）
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（在深圳搭起帐篷的玩家）
与此同时 ， 我们也联系到了广州北京路肯德基的负责人 ， 她表示自己这天几乎都在开会 ， 为了这次联动将会有非常多的事务要处理 ， 并表示“原神的玩家太热情了” ， 广州的四家主题店也已经向警方做好了报备工作 ， 为本次活动开启一级戒备 。
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而后来事实也证明 ， 本次联动确实造成了数量庞大的群众聚集 ， 一些大城市主题店只有一家 ， 所以就造成了众多的玩家集聚一堂的拥堵状况 ， 其结果就是——上海、杭州的主题店限定活动已经取消 。
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（立牌都被拿走了）
更严重的可能还是重庆 ， 因为没有提前报备 ， 加上本身玩家内部组织的问题 ， 导致不仅玩家拿不到徽章 ， 店面还停业了 ， 店长更是直接被带走 。
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（重庆因为插队门而被叫停两天）
（重庆店结果）
所以今天活动在坊间流传着一句话 ， 那就是“肯德基输麻了” ， 真正的赢家是谁大家懂的都懂 ， 这可能就是二次元 ， 他们不仅想要联动徽章 ， 甚至任何和联动沾边的东西都想要 。
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庆幸的是 ， 本次联动主题店广州一共有四家 ， 占据了全国四分之一的份额 。 由于四家门店分流的原因 ， 广州玩家的数量控制得比较好 ， 没有一群玩家Rush一家店的夸张状况 ， 相比起其他一个省份可能只有一家店的窘境 ， 一切状况都比较稳定 。
二、现场：爆满 ， 12日深夜10点就早已挤满了玩家
当我们准备去到现场的时候 ， 已接近深夜10点 ， 虽说广州没有那么夸张 ， 但当时等待的玩家已经有不少了 ， 他们“亲切”地告诉我 ， 他们要熬夜 ， 这徽章是一定要拿到 。
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（在肯德基珠光店通宵等待的玩家）
一个大学宿舍团体就告诉我说：“感觉现场谁都是“敌人” ， 有一股原神玩家线下PK的感觉 。 ”事实上也确实有这样一种氛围 ， 四家主题店给人一种排斥新来者的感觉 ， 你来了他们几乎都会说一句“满了” ， 好来将你打发走 ， 这一点他们也深感赞同 。
(相比之下 ， 肯德基仰忠汇店夜排的人就不多了)
据调查 ， 本次线下通宵熬夜的群体多为年轻玩家 ， 大多数为高中生和大学生 ， 其中也有初三的玩家 。
初三玩家「耀」表示自己并不是原神玩家 ， 更喜欢玩《崩坏3》 ， 但是因为徽章非常稀有 ， 自己又是米哈游的粉丝 ， 所以劝说了自己的父母 ， 来这里通宵排队 。
相比之下 ， 「苼」就不太一样 ， 她告诉我们自己主要是因为纯粹的厨力才来夜排 ， 我猜她一定很喜欢迪卢克 ， 可惜她喜欢的是公子 。
当我们辗转四个主题店 ， 在与这些来自广东不同城市的玩家畅谈中度过了一段漫长的时间 ， 很快就来到了清晨6点 。
这个时候 ， 就连四家主题店中人数增长最少的仰忠汇店 ， 也同样是人群攒动 ， 即便徽章一天只有90个 ， 排队总人数也来到了接近三四百号人 。
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据我了解 ， 排队的玩家不只有广东本地的 ， 包括江西、湖南甚至连新疆的也有 ， 另外有一边排队一边为高考作准备的学生 ， 也有为了孙女来排队的老人家 。
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七点过后 ， 随着工作人员入场 ， 现场拉起了警戒线 ， 令人欣慰的是玩家保持着原有的秩序 ， 自发性地配合工作人员协调活动 ， 也有好心的小姐姐不辞劳苦来给大家发糖 ， 慰问 。
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经过一顿安排后 ， 功夫不负有心人 ， 这些从昨天半夜就开始耐心排队的玩家终于如愿拿到了兑换限定徽章的号码 。
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但让人没想到的是 ， 后排没有拿到排号的玩家们依旧坚持排队 ， 据店员的说法 ， 这些玩家希望带走刚补货的原神桶……
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三、徽章 ， 真的很重要？
写到这里 ， 会有一个比较大的疑问：“这个限定徽章 ， 真的很重要吗？”
二次元爱好者为自己喜欢的东西夜排其实并不是少见的事情 ， 全球最大的同人展CM（Comic Market）在举办前 ， 日本御宅们就做好准备 ， 在凌晨就能看到人山人海的场景 ， 他们早排会因为很多原因 ， 可能是为了争夺大手社团的同人本、也可能是为了早点在前排拍到人气cos 。
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（几乎每年都大排长龙的CM）
原神限定徽章之所以被玩家疯抢也差不多是这么一回事 ， 它的核心是二次元限定收藏品 ， 一方面是品牌价值 ， 另一方面是由品牌价值影响到的商品价值 。
玩家深夜通宵排队 ， 只为拿到原神的徽章 ， 这次事件足以说明原神其品牌与品牌价值的成功确立 ， 一款限定藏品之所以能够受人追捧 ， 一定程度上也证明了背后品牌的价值和影响力 。
这就好比日本玩家连夜排队去购买《勇者斗恶龙》新作一样 ， 游戏已经在玩家心中树立了足够的“厨力”与“情怀” 。 原神上线半年 ， 我们很难说它已经具备了“情怀”这个要素 ， 但是论“厨力”来看已经达到了让人难以想象的地步 ， 很难想象更长的时间后会发生什么样的变化 。
而品牌价值确立之后 ， 自然而然地就会把这件限定收藏品带到一个价值的高峰 ， 更强的竞争与话题性也会随之而起 。
在活动开始前 ， 徽章咸鱼的价格已经从149涨到了259 ， 且是以预约的形式接单 ， 而随着部分主题店活动停止以后 ， 这个价格或许会更贵 ， 更重要的是 ， 它并不是一件有价无市的东西 ， 毕竟就连桶也有玩家在哄抢 。
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【肯德基|生死12小时！那些和我一起在肯德基彻夜排队的原神玩家】（徽章的价格仍在持续升高）
综合这两点 ， 米哈游策划这次限定活动不是一个难以理解的问题 ， 原因不只是背靠庞大的玩家群体这么简单 ， 如果说“接头暗号”把握到了宅圈对“自嘲”这一行为的接受程度 ， 那么限定徽章活动则是准确感知到了核心用户的忠诚度 ， 将这场具备出圈效应的玩家狂欢推到了高潮 。
写在最后
本次原神与肯德基的线下联动活动 ， 是线下运营活动的一个经典案例 ， 它通过精确熟练的营销手段 ， 突破原神玩家的自闭圈 ， 成功将《原神》的游戏品牌树立了起来 。
敢做限定活动 ， 敢让玩家大半夜排队 ， 这样的活动在国内可能是前无古人的 ， 但我同样也希望它能后无来者 。 当最后等待多时的玩家喊出“异世相逢 ， 尽享美味”的时候 ， 可能已经不会感到羞耻 ， 反而会感慨这漫长的一晚 ， 终于是结束了吧 。
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