导语：“虚幻4引擎 ， 历时3年 ， 会飞的3D奇迹 ， 全民奇迹2 ， 全民一起玩 。 ”
8年前 ， 掌趣天马推出手游《全民奇迹》 ， 2年累计流水突破60亿 。
8年后的今天 ， 掌趣、腾讯合力推出3D MMORPG手游《全民奇迹2》， 4月9日上线后斩获佳绩 ， 一小时就登上iOS免费榜单TOP1 ， 并跻身畅销榜第8 。
此前《全民奇迹2》的宣传力度足够之大 ， 这款被定位为“腾讯旗舰级”的MMO ， 在今日首战告捷 ， 交上了这两年来腾讯代理产品中的较为优异的成绩 。
近几年 ， 市场环境、玩家意识都经历过一轮“精品化”洗礼 ， “吃老本”并不能保证一定成功 。 在游戏陀螺看来 ， 《全民奇迹2》除情怀加成外 ， 更现实的原因在于其具备超前的眼光和储备 ， 顺应变化 ， 从产品效三个角度做到了强势突围 。
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目标存量时代 ， 通过“品效合一”快速打穿用户市场
从端游时代的《奇迹MU》起、到手游时代各厂商陆续推出的改编产品 ， “奇迹”已经在中国流行了18年之久 。 它的核心用户 ， 也公认以80后玩家为主 。 但聚焦于核心玩家之中总有局限性 ， 不利于品牌“全民化”发展 。 《全民奇迹2》以打通全用户市场为目的 ， 通过各具亮点的宣发内容 ， 向各圈层用户展现出了其过硬的产品品质 。
宣发内容是用户转化的核心所在 ， 具体包括：产品定位、用户圈层厘定、用户沟通技巧、产品宣传素材、营销行为、代言人、KOL等各类向用户沟通的内容 。 渠道方式全行业共用 ， 而宣发能力之所以有好有坏 ， 关键就在于宣发策略、节奏把控和用户沟通内容上的差别 。
据了解 ， 《全民奇迹2》在还原经典人物和场景时 ， 以“既能感知到经典的回忆 ， 又符合当下流行的潮流审美”为研发标准 。 而这种贯穿产品内外的设计理念也同时应用在宣发内容中 ， 促成了对核心用户及泛用户圈层的差异化精准触达 。
作为“最懂奇迹的厂商” ， 掌趣凭借多年积累的产品经验 ， 用心解读、揣摩能够吸引核心用户、触动情怀的关键点 ， 将之融汇于宣发素材、营销内容、硬广素材等宣发内容中 。 借助优质沟通内容来打动核心用户 ， 吊足观众胃口 。
优质的宣发内容离不开有效的市场行为去进一步破圈扩散 。 另一方面 ， 《全民奇迹2》则以泛用户的喜好为依托 ， 采取大曝光模式立体化全方位辐射外围市场去撬动泛大众用户 。
3月30日 ， 官方正式宣布由Angelababy担任《全民奇迹2》代言人 。 作为重度游戏爱好者 ， 同时又是勇于挑战的独立女性 ， 其身上具备的自信、华丽和高级感 ， 与游戏本身的华丽卖点、冒险精神、高端形象尤为契合 。 更为重要的是 ， Angelababy是曝光度极高的超一线女星之一 ， 此次她形象的突破成为扩圈的关键要素 ， 迅速成为大众化热点 。
Angelababy本次出演的《全民奇迹2》同名魔幻大片 ， 秉持着研运团队一贯的匠心精神——由国际顶尖视效团队保驾护航 ， 融合东方古典文化和西方视觉艺术 ， 呈现出了好莱坞级的视听效果 。 而Angelababy本人 ， 从甜美精灵到飒爽弓箭手 ， 一人分饰两角 ， 以拯救勇者大陆走向光明的领军人物身份 ， 成功收获一众粉丝的惊叹与追随 。
同时 ， 《全民奇迹2》邀请到罗永浩、周淑怡等众多大咖加盟组建奇迹天团 ， 借助他们身处不同领域、各有千秋的用户号召力 ， 扩大品宣声量 ， 成功将《全民奇迹2》覆盖至多元用户圈层 ， 营造出“全民奇迹”的氛围 。
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除此之外 ， 全民奇迹2早在测试期间就开始在多平台邀请众多内容创作者 ， 多维度产出优质内容 ， 持续拉高产品期待度 。 顶级流量曝光 ， 众多头部营造氛围 ， 海量中腰部内容铺设 ， 大刀阔斧的大曝光背后 ， 更能看出此次《全民奇迹2》非常细致的立体化营销 。
由此 ， 《全民奇迹2》也成功从核心用户拓展到大众MMO用户、甚至破圈到了泛大众用户 ， 实现了多方位立体曝光 ， 让《全民奇迹2》真正成为了“全民奇迹” 。
产品效三位一体 ， 采用UE4打造的最强“奇迹”手游拔高品类标准
既然大张旗鼓进行品牌建设 ， 吸引到不同圈层的用户 ， 《全民奇迹2》自然也需要做好承接并满足用户需求的产品侧准备 。
美术品质是当今游戏之间“内卷”的因素之一 ， 用户对此也相当挑剔 。 《全民奇迹2》由掌趣天马通过虚幻4引擎打造 ， 辅以PBR技术演绎 ， 它们出色的渲染效果、超前的处理能力和兼容性 ， 以及真实物理感 ， 意味着游戏将拥有堪比3A级主机大作的画面品质 。
《全民奇迹2》的美术表现也的确相当华丽 。 进入游戏你会发现 ， 大到5500万㎡无缝地图中的每一寸领土 ， 小到每一缕光影设计、流动的水面、茂密的树叶等 ， 都显得无比细腻真实 ， 肉眼可见的高品质 。
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尤其值得一提的是游戏内金属铠甲 ， 其可以随等级提升呈现出不同变化的流光效果 ， 真实又华丽 。 这既归因于两个技术相得益彰 ， 也与制作团队的匠心精神有莫大关系——据主美杰大透露 ， 铠甲所呈现出的超现实魔幻感在现实中并没有参考 ， 他以保时捷车漆效果为灵感 ， 以超跑的理念打磨铠甲 ， 才成功将金属铠甲打造成奇迹中的“保时捷” 。
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而作为经典题材改编的手游续作 ， 对原作的还原、迭代创新也是决定玩家去留的重要因素 。
《全民奇迹2》酌情保留和创新三大职业的外形和技能 ， 角色的体态、形象不仅变得更加精致优雅 ， 流光羽翼也增加了人物的华丽感 。 再加上炫目的武器碰撞和技能特效设计 ， 玩家可以在每一局战斗中拥有更震撼的感官体验 。
此外 ， 《全民奇迹2》将原本奇迹大陆升级为海、陆、空三维立体世界 ， 玩家可以潜入水中遨游 ， 也能在3D奇迹大陆中自由畅快飞行 ， 不论是冲刺和滞空 ， 或是上下、前后左右转弯 。 更加丰富了玩家游戏过程中的自由度和趣味性
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除了追求大世界外 ， 玩家对细微之处交互、探索的渴求也得到了充分填补 。 在《全民奇迹2》中 ， 你可以任意攻击卫兵NPC ， 但也要承担被“意识觉醒”的他们反杀的风险；可以在野外任意砍伐树木 ， 随后感受万物生长的生命力；也可以在“创世录”玩法中荡秋千、坐椅子、点篝火等等 。
最后值得一提的是 ， 对于不同年龄层、不同游戏目的的用户 ， 《全民奇迹2》也提供了全面的内容升级 。 比如新增自由公平交易机制 ， 平民玩家也有机会一夜暴富；打通现实文明和游戏世界 ， 沉浸在世界观中的玩家得以了解、领略其中蕴藏的文化和风土人情；或是PVE、PVP、休闲社交等丰富多元的玩法模式 ， 全方位提升用户的游戏体验 。
这个由掌趣天马塑造的全新奇迹世界 ， 既拔高品类平均水平、也承接了用户对于品类升级的期望 ， 容得下每一位玩家在其中自由生活和穿梭 。 “就好像进入了一部魔幻大电影 ， 主角就是你自己 。 ”
【市场|UE4打造，上线登顶iOS免费榜，《全民奇迹2》开启“全民奇迹”之路】
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最懂奇迹的厂商 ， 最大潜力的“奇迹”
而当一家厂商具备远见卓识 ， 且有较强的主观能动性去推陈出新时 ， 他们也将跃跃欲试 ， 去布局、去实现更大的野心 ， 掌趣科技董事长刘惠城曾提到 ， 虽然虚幻引擎在游戏开发领域表现出色 ， 但始终存在学习门槛高、培养周期长等人才紧缺问题 ， 对游戏企业的技术积累和系统规划提出较高要求 。
两年间 ， 掌趣一方面引进业内优秀程序、美术人才 ， 重构一整套项目管理机制 ， 同时不断优化研发管线、改进制作工艺、提升开发效率等等 ， 以建立起次世代游戏研发体系 。
《全民奇迹2》的顺利诞生 ， 既是掌趣天马近年来在技术、美术、制作工艺积累上的一个集中体现 ， 也是其制作团队的创新精神、匠心理念、次世代游戏研发能力的证明 。 它不仅对同品类游戏进行降维打击 ， 放在整个手游市场都遥遥领先——毕竟国内大多数厂商仍走在探索虚幻4引擎的路上 。
毫无疑问 ， 掌趣无论在产品品质 ， 还是宣发内容上都是最懂奇迹的厂商 。 并且此次掌趣与腾讯强强联手 ， 《全民奇迹2》又得到了来自腾讯的资源助力 。 《全民奇迹2》上线斩获佳绩也在情理之中 。 但作为“最懂奇迹的厂商”研发的首款虚幻4产品 ， 以及腾讯的“旗舰级”产品 ， 它的成就远不止于此 。 我们也期待着《全民奇迹2》释放更多潜力 ， 未来展示给我们更多的“奇迹” 。
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