在游戏市场竞争持续白热化的当下 ， 如何高效率且高质量的买量 ， 已成为每个厂商必修的课题 ， 尤其是随着游戏买量单价的持续攀高 ， 想要寻求一个高性价比的获量方式更是难上加难 。 最近 ， 游戏茶馆发现腾讯广告联手QQ系流量推出系列创新玩法 ， 助力游戏厂商灵活利用丰富的创新资源 ， 深入不同的社交场景 ， 有效利用精准搜索等曝光机会精准触达用户、获取用户 。 因此 ， 游戏厂商可以在轻量预算下 ， 以不同的宣发需求针对性匹配单点资源 ， 最终实现游戏爆量 。
和茶馆一起来看看这些玩法都有哪些 。
玩法1：创新触达助推获量
超级蒙层满足多品类游戏品效需求
传统买量难见效果 ， 主要还是由于推广素材难以触达更多优质用户 。 针对这一痛点 ， QQ看点超级蒙层通过趣味动态素材展示及双重路径转化 ， 直接增加用户转化率 。
文章图片
QQ看点超级蒙层 ， 以QQ看点页面内的动态浮层联合信息流的广告形式出现 ， 在庞大的QQ看点平台流量与动态素材吸睛效果叠加下 ， 超高点击率已多次得到市场验证 ， 成功助力不同品类游戏定向触达目标用户 ， 满足了差异化营销需求 。
文章图片
可以看到 ， 这一创新资源具有强大的适配性 ， 不论是针对新玩家招募还是旧用户召回 ， 超级蒙层均可差异化满足 ， 各种游戏品类均可通过超级蒙层的强吸睛创意令人眼前一亮 ， 进而吸引用户点击互动 ， 实现转化 ， 助力厂商收割品效 。
玩法2：社交场景直击三高人群
QQ会员号人群价值打开获量新蓝海
除了超级蒙层 ， QQ会员号这一特殊资源也可加速品牌推广与产品获量 ， 不仅因为其独占了社交场景这一游戏裂变极为需要的场景优势 ， 更在于QQ会员号所积累的用户是游戏厂商获量亟需的高价值人群 。
据统计 ， QQ会员号拥有千万级游戏付费用户 ， 其人群特征显现出高活跃性、高传播性与高价值性 ， 为手游宣推提供了一个非常好的高价值洼地 。
在人群价值的基础上 ， QQ会员号的玩法也很多样 ， 四步走稳赢手游宣发：
入口高起点：QQ会员入口 ， 日均曝光千万级 ， 可为手游宣推奠定高起点；
文章图片
公众号+官网亿级触达：QQ会员公众号粉丝达亿级 ， 官网日均曝光千万级；
文章图片
专属定制化资源社交裂变：定制会员铭牌、厘米秀、进群特效等在内的定制化社交传播资源 ， 可在社交群聊场景中持续传播扩散 ， 保持手游强存在感和长尾热度；
文章图片
空间海量曝光：而在QQ空间场景下 ， 挂件气泡、结合版banner等创意形态均可搭载 ， 触点多元、曝光力强 。
文章图片
回看QQ会员号 ， 会发现这一资源在人群、玩法、场景维度各有亮点 ， 其营销价值尚具有很大的挖掘空间 ， 对于想要尝试轻量撬动品效的手游厂商而言 ， 是一个能多场景多频率触及用户 ， 有效提高投放转化率的资源 。
文章图片
文章图片
QQ会员公众号
文章图片
会员个性装扮
玩法3：把握用户主动搜索行为
精准搜索实现精准曝光与引流
除了把握高质量付费用户 ， 手游宣发还可以有效把握玩家主动搜索行为背后的动机 ， 适时精准出现 ， 实现巧妙触达与心智种草 。
腾讯广告精准搜索资源将在用户输入品牌词或品牌关联词时 ， 以创意动态图像+链接的形式展示品牌 ， 有效将用户此时的信息需求与游戏品牌相关联 ， 在扩大游戏推广范围的同时 ， 增加用户基数的触达与心智影响 。 同时 ， 链接形式更可直接引流 ， 品牌曝光与心智转化高效完成 。
文章图片
全周期护航游戏热度
内容营销推动快速爆量
如想长线爆量 ， 在“量”之上撬动真正的口碑效应 ， 实现涟漪般扩散 ， 内容营销是必不可少的助攻 ， 且优质的原创内容会持续发酵 ， 为游戏和厂商带来长线利益 。
然而 ， 游戏厂商在进行内容营销时 ， 对KOL与游戏的契合度、如何打造热门话题、如何把握节点差异性这些重要影响因素 ， 需要耗费大量精力与周期去筹备 。
而腾讯广告手游爆量品效新玩法所提出的新游BigDay概念 ， 在内容层为游戏厂商提供了一个更简单的解决方案 。
在预热期 ， 围绕新游针对性匹配资讯、试玩、竞品比对等内容 ， 通过多元内容类型吸引玩家注意力 ， 在心智层面植入兴趣 。 而通过视频左下角商卡、图文底部大卡等 ， 更可让效与品协同随行 ， 形成新游宣发闭环 。
文章图片
在爆发期 ， 腾讯广告通过达人定制与热门话题打造 ， 多维度造势 ， 集中爆发新游声量 ， 这一阶段更可搭配一系列高光广告资源 ， 占据多个流量入口 ， 放大内容+流量的势能 ， 实现有品有量且可保持长线热度的新游宣推 。
文章图片
纵观此次腾讯广告手游爆量品效新玩法中的各层资源 ， 会发现：
以超级蒙层为代表的创新触达资源 ， 包罗了各品类游戏的差异化宣发需求 ， 强吸睛高转化；
以QQ会员号为代表的社交场景资源 ， 为手游宣发提供了高价值人群与多元化玩法 ， 量优且可多场景曝光、持续裂变；
而以新游BigDay概念玩法为代表的内容营销 ， 则为新游爆发和长线运营提供了绝佳助攻选择 。
各路资源可单点作战 ， 也可协同作用 ， 充分利用了腾讯信息流与QQ广告产品中现有的流量与平台资源 ， 有效提升了游戏曝光率与获量效率 ， 将助力厂商突破传统买量壁垒 ， 推动游戏买量事半功倍 。
结尾
总的来说 ， 腾讯广告推出的系列创新流量玩法 ， 背靠腾讯信息流与QQ广告的庞大流量 ， 有超级蒙层、QQ会员号等创新资源助力游戏获量 ， 还有社交、搜索等多场景协同深挖潜在用户 ， 丰富的内容营销手段推动游戏扩量 ， 自然能够助力游戏厂商买对量、买好量 。
【玩法|轻量预算如何玩转流量？QQ系流量创新玩法大盘点！】此外 ， 游戏茶馆得知 ， 基于流量玩法 ， 腾讯广告还推出了一个游戏整合定制营销的“3+1”营销模型 ， 该模型将整合营销分为了资源层、内容层和玩法层三个层次 ， 超级蒙层等创新资源加速游戏精准触达用户 ， 优质原创内容推动游戏深度渗透 ， 资讯、音乐资源矩阵联动等创新玩法助推品牌出圈 。 三个层次的资源协同整合 ， 给游戏厂商在推广阶段提供更多选择 ， 感兴趣的厂商快快关注起来 。
推荐阅读
- 三国杀|CF：趣味十足的小众模式玩法再迎新，早些的趣味模式何时革新
- 云汉奇行|花亦山心之月云汉奇行小游戏玩法攻略
- 劳拉|金铲铲之战S1: 娱乐玩法！极限射速，打不死的寒冰--6游4骑。
- lpl|游戏王决斗链接：爷卡再出新套路，玩法不再坐牢，小卖部启动真香
- 蓝buff|无限启动黑科技，开局就能底射全场！11.24娱乐玩法推荐！
- 00后|网易这么拼？炉石推RPG玩法争议不断，漫威对决又上升级版能成么
- 锤石|无限出钩把敌人控到死，极地大乱斗冰川增幅锤石玩法分享
- 王者荣耀|《王者荣耀》长盛不衰的秘诀？源头在于迭代的玩法创新
- 决心试炼|斗罗大陆魂师对决决心试炼玩法一览
- 唐门演武|斗罗大陆魂师对决元旦唐门演武玩法攻略