文章图片
电竞「奇葩」跨界合作不完全盘点！
文 / 余淼
随着电竞产业的火热与职业电竞赛事的不断完善 ， 其粉丝数量也迎来了指数级增长 ， 从电竞必不可少的电脑硬件、外设厂商 ， 到无处不在的零食、饮料品牌 ， 越来越多的跨领域企业看到了电竞这个巨大的流量市场 ， 争先恐后进军电竞领域 。
这其中不乏LV、奔驰宝马这样的大牌 ， 而除了这些人尽皆知的品牌外 ， 还有太多让人意想不到的「梦幻联动」 ， 下面这些跨界合作有没有刷新你的世界观？
装饰品 你可曾想过 ， 在激烈团战的空隙 ， 端起红酒杯 ， 品一口上好的红酒？恐怕看到的人都要感叹一句「上流」 。 这样的画风虽然有点奇怪 ， 但葡萄酒酒杯品牌与电竞确实有过合作 。
文章图片
奥地利Riedel作为全球顶尖的酒杯品牌 ， 专业的酒杯和醒酒器制造厂 ， 被誉为「酒杯里的劳斯莱斯」 ， 就开始发力电竞 ， 成为了LJL职业联赛的官方合作伙伴 。
航空公司 电竞产业的迅速「起飞」也成功引起了航空公司的注意 。
2017年5月 ， 电竞赛事方ESL宣布与阿联酋航空公司进行合作 ， 后者将在旗下航班的行娱乐系统中向乘客提供电竞相关的内容 ， 允许乘客在飞行途中点播电竞赛事 。
文章图片
无独有偶 ， 全球大型航空公司之一——空中客车公司（Airbus）也开始向电竞进军 。 2017年末 ， OOB（Out of The Blue）战队 ， 像队名一样「出乎意料」地官宣了俱乐部成立的消息 。 尽管如今该战队已经解散 ， 但是却为观众展现出女子电竞的力量 。
而在今年4月26日 ， 阿联酋国家航空公司伊蒂哈德航空宣布 ， 与DOTA2国际邀请赛（TI7）冠军俱乐部Nigma达成合作关系 。 航空公司与电竞的故事未完待续 。
文章图片
健身器材 电竞职业选手的健康问题一直在电竞圈内热度不减 ， 这一热点话题也成功吸引了众多健康管理品牌与电竞展开合作 。
由于长期训练 ， 很多电竞选手深受颈椎问题所困 。 对此 ， 2020年8月 ， 便携式颈椎按摩仪品牌SKG与腾讯电竞达成合作 。 SKG成为腾讯电竞战略合作伙伴 ， 并与腾讯电竞共同推出SKG K5腾讯电竞联名款颈椎按摩仪 ， 致力于为电竞事业中奋斗的年轻人增添一份健康保障 ， 更希望能通过这次合作 ， 引发电竞人群对颈椎健康的关注 。
文章图片
今年1月 ， 健身设备品牌Incept也与法国电竞组织Team Vitality达成合作 。 Incept作为后者的官方设备供应商 ， 将为Team Vitality在法国的训练中心提供健身器材（自行车机、划船机、滑雪机等其他健身设备） 。
健康品牌与电竞合作逐渐成为一种新趋势 。
车用养护品 汽车润滑油与电竞组合成为今年国内电竞市场合作的新亮点 。
嘉实多曾与传统体育项目有过多次合作的 ， 拥有百年历史的世界知名润滑油企业 ， 也看见了电竞市场的巨大潜力 。 今年2月 ， 嘉实多作为首家入局电竞的润滑油品牌 ， 正式官宣成为2021KPL王者荣耀职业联赛官方行业合作伙伴 。
文章图片
3月 ， 埃克森美孚旗下润滑油品牌美孚速霸也不甘示弱 ， 成为2021LPL职业联赛官方合作伙伴 ， 同时 ， 美孚速霸也成为首个与LPL达成深度战略合作的润滑油品牌 ， 未来三年陪伴各大战队征战LPL 。
文章图片
在汽车品牌大肆加盟之后 ， 汽车养护品牌进入电竞市场也显得顺理成章起来 。
区块链 近些年 ， 区块链行业在与传统体育的合作已经屡见不鲜 ， 在电竞这种新型体育领域却较少涉猎 。
2020年3月 ， 《Dota2》的顶尖电竞俱乐部OG打响了两个行业合作的「第一枪」 。 OG与区块链平台Socios与达成了合作关系 ， 联手开发虚拟货币产品 ， 成为了全球第一家与区块链行业展开深度合作的电竞俱乐部 。 通过购买数字代币 ， 粉丝有机会参与战队事务定夺 ， 俱乐部用这种方式对队伍以及选手的「死忠粉」群体进行吸引和整合 。
文章图片
如今越来越多的电竞俱乐部开始注意区块链的价值 ， 纷纷开展合作 。 而NFT的兴起 ， 也为电竞组织开启了一扇新的大门 ， 未来或许能看到更多数字化的合作在电竞领域上演 。
大型商超 如果说商品合作合情合理 ， 那么大型超市的加入就有点新鲜了 。
今年年初 ， 德国大型连锁超市Lidl也迈出了走上「网红路线」的第一步 ， 开始进军电竞市场 。 成为电竞公司SK Gaming的官方合作伙伴后 ， Lidl超市将为该俱乐部的职业选手提供新鲜的饮品、食品以及生活用品 。
文章图片
而早在2019年4月 ， 在德克萨斯州和墨西哥有400多家门店 ， 德州本地最大的超市HEB ， 也看到了电竞市场的潜力 ， 与守望先锋联赛（OWL）的休斯顿神枪手队达成了赞助协议 ， 这是他们首次与电竞俱乐部产生擦出火花 。 从队服袖子上醒目的LOGO也不难看出 ， 除提供食品外 ， HEB还成为了该队的队服赞助商 。
外卖平台 有了快餐品牌的参与 ， 当然也少不了与之如影随形的外卖平台 。 毕竟只有快餐品牌还不够 ， 得有人把它送到「干饭」人的嘴边 。
文章图片
美国餐饮配送平台巨头Grubhub也加入了电竞赞助大队 。 今年1月 ， 英雄联盟冠军系列赛（LCS）宣布 ， Grubhub将成为2021赛季LCS的官方合作伙伴 ， 成为其官方外卖平台 。 比赛期间 ， LCS每周发放数字折扣券 ， 联赛粉丝可以领取并在期限内使用 。 登录Grubhub应用程序 ， 粉丝还能获得「独家奖品」 ， 奖品甚至包括参加一系列LCS活动 。
金融 万万没想到 ， 听起来与电竞遥不可及的金融圈竟也加入了合作阵营 。 其实一直以来 ， 金融品牌与电竞就联系密切 ， 无论是万事达卡（Mastercard） ， 抑或是国内浦发银行、平安银行等 ， 都已经耳熟能详 。 而如今 ， 越来越多的保险品牌也开始行动起来 。
文章图片
州立农业保险公司(State Farm Insurance) ， 美国最大的财产和意外伤害保险提供商、世界500强企业 ， 早在2018年英雄联盟春季赛开始时便成为LCS的赞助商 ， 迈出了电竞领域的第一步 。 2019年 ， 他们选择将合作延续到今年 ， 现如今它的赞助范围已经涵盖了LOL校际对抗赛以及一系列全球赛事（世界赛、季中邀请赛、全明星赛） 。
通讯公司 2019年4月 ， 韩国电信公司SK电讯（SK Telecom）与Riot Games韩国分部签署了赞助协议 ， 成为LCK的官方赞助商 。 达成合作后 ， SK获得了LCK各项国际赛事的转播权 ， 甚至独家拥有以LCK为基础的VR、AR制作权 。 通过VR头显 ， 观众足不出户便能够「到场」观赛 ， 获得沉浸式的观赛体验 。
文章图片
拳头公司还向SK电讯提供选手个人视角的比赛画面 ， 观众可以在观赛时自由选择喜欢选手的第一视角 。 此外 ， SK电讯新推出的5GX View功能可以同时展示一场比赛中 ， 不同选手的10种视角 ， 观众还能在不影响图像质量的基础上将屏幕放大至正常显示的四倍 ， 以获得更好的观赛体验 。
而除了LCK之外 ， LCS、LEC等英雄联盟职业联赛的合作伙伴中也有通讯公司的身影 。
日化美妆 早在2017年欧莱雅男士就曾成为S7中国区合作伙伴 ， 进行了一次深度合作 ， 除了在赛事场景中开展了营销活动外 ， 他们还将触手伸向了赛事中的俱乐部 。 打出「Carry 全场 ， 兄弟同型」这一口号后 ， 欧莱雅还针对 S7 推出了参赛选手的微电影宣传片以及《兄弟同型 ， 计中有计》等衍生节目 。
文章图片
而除了男性化妆品外 ， 女性化妆品品牌也开始进行试水 。 以美妆蛋为主打产品的美妆品牌Beautyblender成为Valorant樱花杯电竞赛事的赞助商 。 从女子电竞赛事入手 ， 这个电竞「新秀」还有很长的路要走 。
公益组织 如果说上面的跨界合作离不开商业利益上的考量 ， 那么接下来介绍的合作则是更多出于公益属性 。
今年1月 ， 北美电竞战队eUnited宣布与RAD（Rise Above the Disorder）组织建立战略合作伙伴关系 。 RAD是一个非盈利性质的心理健康组织 ， 合作达成期间 ， eUnited战队成员将能够获得由该组织提供的心理健康咨询服务 。
文章图片
这次合作意义非凡 ， 小到可以及时发现、缓解职业选手们面临的激烈竞争带来的巨大心理压力 ， 大到能够呼吁全社会给予电竞选手的心理健康状态更多的关注 ， 减少人们因健康问题而对电竞产生的抗拒心理 。
【Incept|万万没想到，这些品牌居然与电竞有合作！｜盘点】LCS与美国血液中心（BCA）建立合作关系 ， BCA也成为今年继外卖平台Grubhub后 ， 又一家新加入的合作伙伴 。 而本次合作的目的是为了携手抵抗美国新冠疫情 ， 这让合作不再是一项单纯的商业活动 ， 更多了一份社会公益属性 。
文章图片
LPL成立公益慈善子品牌LPL Cares联合壹基金已经开展多项活动 ， 帮助的对象涉及各个方面 。 电竞联盟选择这么做 ， 一方面是对社会做贡献 ， 另一方面也提高了社会对于电竞职业赛事的了解度和认同感 。
随着产业的不断完善与成熟 ， 未来或许会有更多这样的活动 ， 电竞将迸发出更大的社会潜能 。
在总结了这么多出乎意料的合作后 ， 还有没有其他让你感到意外的品牌与电竞进行联动了呢？欢迎留言与派酱分享！
文章图片
爆款电竞文章鉴赏
- 《官宣！宝马拿下FPX等5家俱乐部 ， 车企电竞营销大时代来临》
-《「三新」时代 ， 哔哩哔哩电竞点燃Z世代出行热情》
-《这次是超跑！车企进军电竞又一家 ， 迈凯伦赞助DRX》
-《得年轻人得天下！汽车品牌用电竞找到「年轻化」捷径》
推荐阅读
- 双方|到底谁是真奇？当年比魔兽还火，没想到引发一场20年的日韩大战
- 炉石传说|炉石传说：我真没想到，法师橙卡“巴琳达”的背后是这俩货！
- |过节我在游戏里撩妹，房子孩子都有了，没想到还是成了绿帽哥？
- 炉石传说|炉石传说：放大看新卡“丹巴达尔桥”的原画，没想到细节这么多！
- 王者荣耀|牙膏生日会终于“露脸”，真没想到长这样，粉丝还得等一年
- 主机|日本人万万想不到，好好的一个最终幻想，上架PC被玩家瞬间玩坏！
- 腾讯|梦幻西游：场景商人能有多快乐？灵气商人这招很多人没想到！
- 纪录片_游戏|JKL正式向369道歉！“没想到会被放出来，太久没有感受神的压制”
- 原神|“挺对不起369的”LOL德杯采访JKL公开致歉：没想到这段会播出来
- 张嘉文|外媒评LPL前五名战队，EDG、RNG上榜！张嘉文直言：WBG不在没想到