产品|小度推出独立品牌“添添”，CEO景鲲宣称要和手机抢用户_硬件|添添|Duer|景鲲|智能|手机

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图片来源：视觉中国

采访人员 | 崔鹏

自去年从百度独立、拿到外部融资后，小度开始加速扩张。
今年3月，小度推出针对教育行业的智能学习平板以及全屋智能解决方案。两个月后，小度正式发布旗下新的科技潮牌“添添” ，以及该品牌下首款产品添添旋转智能屏T10 。
百度集团副总裁、百度生活事业群（SLG）总经理、小度科技CEO景鲲表示，这款智能屏设备的对标对象是手机，希望能从手机身上抢夺部分用户时长。
添添智能屏的硬件配置向智能手机看齐，支持横屏和竖屏旋转，加入了在线K歌和移动支付等新功能。
其中K歌功能由腾讯音乐旗下的全民K歌提供，双方在软硬件层面实现了对接打通，而支付功能由支付宝小程序提供。

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对于为何主流功能全部来自外部公司，景鲲告诉界面新闻， “百度是百度，小度是小度” ，百度只是控股大股东，但小度旗下的产品不会局限于只跟百度合作，而是对外持开放态度。
拿短视频产品来说，景鲲在发布会上重点提及的合作伙伴不是百度旗下的好看视频，而是抖音，字节跳动相关团队也为这款产品提供了针对性优化措施。
这款产品的底层支持系统仍然是Duer OS ，采用的也是小度智能助手。百度最新财报显示， 2021年3月小度智能助手月语音交互总次数为66亿次，小度助手第一方硬件设备语音交互次数为39亿次，两项指标保持着环比上涨趋势。
景鲲和小度的野心很大。 “虽然我不会做手机，但这款产品要对标手机。 ”景鲲表示，任何一个强大的设备在遭遇挑战时都是渐进式的，会先从那些不起眼的需求开始，被其它产品一步步拆解。
“今天这个旋转智能屏只是添添的第一个产品，后面还会推出更多时尚科技产品。 ”景鲲告诉界面新闻。
不能只有百度
“我们把小度定义成一个普惠品牌，它是从一线到六线城市，每个家庭都应该有的设备。 ”景鲲表示，小度的产品目标人群是从6岁到60岁全覆盖。
添添这个新品牌的目标人群是心态更年轻的用户，追求潮流和很酷的使用感受。既然使用多品牌策略占领市场，景鲲希望两个品牌有显著差别。
在景鲲的定义中，小度并不是一家做硬件的公司，而是做开放式人工智能操作系统。
Duer OS仍将是小度最核心的差异化内容，底层的小度助手目前以语音交互作为突破口，逐渐会演变成以自然交互为特色的人工智能开放平台。其中自然交互包括图像、声纹和脸纹等多种操作方式。
“小度不是百度，不能只有百度的信息和服务。 ”景鲲表示，获取新用户是当下很多互联网公司的共同诉求，小度提供的是获取用户的新场景，与外部公司是合作伙伴关系，并非竞争者。
他用3月份小度发布的智能学习平板举例称，这款产品在一个月内成为京东相关品类销量和销售额第一，帮助京东引入的流量中40%为新增流量。
最大竞品是手机
这款智能旋转屏的售价达到了1699元，超过市面上很多智能音箱设备。
景鲲表示，定价高低要看产品定位，这款产品的目标是跟智能手机做对比，而不是传统的智能屏幕。
从苹果推出iPhone开始计算，智能手机诞生已经超过15年时间， “我觉得应该有一个新物种来挑战手机的地位” 。在他看来，现在的手机很像早年间的电脑，虽然大家都觉得离不开，但已经到了终端更迭才能满足用户更多需求的时间节点。
“历史都是轮回的” ，景鲲早年间在微软工作，他用PC和移动时代的更迭来解释添添产品的设计思路， “当时在PC上淘宝如日中天，很多人觉得手机屏幕太小，怎么可能浏览商品体验比大屏更爽。 ”
为了对标智能手机，小度给添添旗下产品配置的计算力和硬件水准，都是以手机作为对标，软件层面也能兼容很多手机App 。
手机最大的特点是移动性， “但我们要不要花那么多钱为这个移动性买单呢？” ，景鲲认为没有必要，他表示从内测结果来看，很多用户在使用智能屏之后，将手机上的需求转移到智能屏上。
景鲲在内部对团队说， “不求全面更强，但主打的功能，比如K歌、看视频、刷抖音和购物，比手机更爽就行” 。
他用看长视频的需求举例称，添添上的次日留存比手机上的次日留存高10个点的绝对值百分比，在移动设备上这10个点的差距是非常显著的。
“用户一旦开始在这个屏上看，就再也不回手机上看了，所以我们才能撬动这么多视频内容方跟我们合作。 ”景鲲表示，字节跳动旗下的抖音也在为这款产品做相关优化，满足竖屏刷短视频的需求。
“我们想让新用户看到添添的时候，不用记得小度以前的产品，只关注它能不能跟手机PK” ，景鲲表示， “如果我送给一个人1699元的手机，跟使用这款产品，体验完全不同。 ”
在他看来，未来几年用户智能生活的核心还是手机， “我们不奢求把用户六七个小时都切到添添上，开始能切一两个小时就已经算成功了。 ”
不急着盈利，但对用户规模有激进目标
虽然收入会体现在百度财报中，但景鲲用非常确定的口吻表示，添添的产品并不是用来赚钱的。在他看来，这款智能屏的硬件配置标配了音箱、麦克风和各种会员服务，本身成本比较高，很难赚钱。
“更快速地发展用户是我们的目标。 ”这是景鲲口中小度目前的产品策略。
【产品|小度推出独立品牌“添添”，CEO景鲲宣称要和手机抢用户】传统硬件厂商售卖硬件产品的毛利中，有接近一半都要分给渠道商，其中分摊到消费者头上的成本只有很小一部分，这直接抬高了产品售价，阻碍着很多电子产品向更广泛用户群渗透。
“我们不追求硬件利润，做一家硬件公司对我毫无意义。 ”景鲲表示，成为软件平台，让小度和添添的产品渗透进更多用户群体，是公司的核心战略。
当下景鲲的选择是采用多品牌策略，利用不同的产品线发展更多用户。
所以添添系列产品目前并没有销售目标。景鲲认为销售指标可以通过渠道铺货和降价等方式完成，很容易被内部员工曲解，对创业公司来说，它不是健康的初期目标，会让公司的动作随之变形。
“我们现阶段更看重产品的好评度和推荐率，能抢占多少用户在手机上的时间” ，景鲲强调，团队会看产品的用户规模增长， “我们有个非常激进的目标，希望用户量涨得很快。 ”