人民网北京6月5日电（采访人员李彤）6月3日-5日 ， 第九届中国网络视听大会在成都召开 。 在活动期间 ， 举办了以“网络影视音乐新观察”为主题的网络影视音乐产业论坛 ， 发布了《2020年网络影视音乐报告》（以下简称《报告》） 。 参会嘉宾围绕音乐在泛娱乐跨界领域中的应用场景 ， 共同探讨影视音乐内容生产和宣发的发展趋势 。
【网络影视|《报告》显示：网络影视音乐生产规模扩大 网据音乐占比高】行业的新创作者大量涌现 ， 全年的新歌数量成倍增长 。 《报告》显示 ， 2020年华语新歌数量 ， 比2019年增长了216% ， 超过2017-2019年的三年总量；2020年发行新作的华语歌手人数比2019年同比增长82% 。
“由你音乐研究院”相关负责人在解读《报告》时表示 ， 2020年播出的网络影视作品 ， 累计在音乐平台发布原声音乐2816首（含歌曲和配乐） ， 较2019年同比增长28.4% 。 影视原声带热度向腰部扩散 ， 影视歌曲的内容与营销性进一步融合 ， 插曲占比提升 。 其中 ， 网据音乐在网络影视音乐中占比高 。
在论坛上 ， 国家广电总局科技委副主任、中国网络视听节目服务协会副会长陶嘉庆表示 ， 2020年全网共创作上线网络电视剧512部 ， 比2019年增长了106% 。 在这样数量庞大、类型丰富的网络影视作品中 ， 有这样一种文化形式贯穿作品始终 ， 紧跟情节发展 ， 渲染氛围 ， 让观众有更强的代入感 ， 就像看不见摸不到的一只手在牵引着观众的情绪 ， 但观众在观赏作品的时候 ， 却往往没有意识到它的存在 ， 这就是音乐 。
“每部网络影视作品中都有几首、十几首甚至几十首音乐作品 ， 今天正是基于这个原因 ， 我们来讨论网络影视音乐产业的发展规律 。 ”陶嘉庆说 ， 网络影视音乐产业要坚持正确的价值导向,创作对社会有意义的作品；尊重原创打造精品,为网民、为观众服务；要通过连接行业 ， 实现数据赋能 ， 为影视音乐内容生产和宣发提供方向和趋势洞察 。
围绕影视音乐的价值 ， 参会嘉宾表示 ， 近两年来影视音乐对于影视作品的宣传推广作用愈发明显 ， 影视内容通过音乐与受众的情感联结也越来越紧密 。 音乐制作人、诗和远方（天津）文化传媒有限公司创始人和汇慧说：“近年来 ， 影视音乐拥有了更多的独立性和功能性 ， 既可以辅助剧情 ， 也可以更多的参与到影视剧的整个宣传中 。 ”
音乐制作人、词曲创作人赵佳霖表示 ， 影视剧是音乐较好的输出方式之一 ， 彼此相辅相成 ， 音乐也能够帮助影视更好的实现市场价值 。
“除片头、片尾曲外 ， 推广曲和配乐同样拥有很强的内容价值 ， 因为它们和剧集本身以及观众都有着很强的情感联结 ， 我们也通常在剧集宣发前期用音乐去吸引第一波受众 。 ”电视剧《有翡》营销总监邵一表示 ， 随着影视剧的不断发展 ， 片中音乐的营销价值逐渐受到更多关注 ， 同时也将释放更多可能性 。
作者：采访人员李彤
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