魔法|爆款手游的“流量密码”与“监管标尺”( 二 )


【魔法|爆款手游的“流量密码”与“监管标尺”】
魔法|爆款手游的“流量密码”与“监管标尺”
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最后 , 也是比较关键的 , 社会情绪 , 精准切中 。 《摩尔庄园》所打造的“快乐养老”的概念 , 与当代年轻人的丧文化十分契合 , 尤其是伴随着城市化的进程 , 青年群体对于田园生活的一种逆向憧憬;同样 , 《魔法觉醒》通过魔法世界来投射到现实世界 , 并且利用开学季来迎合社会人士对于校园生活的向往 , 将社会情绪拿捏的死死的 。
先腾讯 又网易
头部平台的强势地位
根据《2020 年中国游戏产业报告》数据显示 , 2020 年中国游戏市场实际销售收入达 2786.87 亿元 , 同比增长 20.71% , 这是中国游戏市场连续数年的增长 。 同时 , 报告也透露出 , 2020 年中国游戏用户数量达 6.65 亿人 。

魔法|爆款手游的“流量密码”与“监管标尺”
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在社会经济快速发展的进程中 , 游戏产业也崛地而起 , 但是 , 在蓬勃发展的同时 , 整个行业也面临着诸多挑战 , 其中 , 首当其冲的便是头部平台的强势垄断 。
根据七麦数据观察发布的8月中国手游发行商收入排行榜 , 腾讯毋庸置疑独占鳌头 , 网易紧随其后 , 虽然排名前二 , 但是腾讯整体要比网易的份额占比高的多得多 。

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在2021年第二季度 , 腾讯财报显示游戏收入430亿 , 同比增12% , 整个游戏收入占腾讯整体收入的比例为31% , 来源自《王者荣耀》《和平精英》《部落冲突》等;而第二季度 , 网易财报显示游戏营收为145.281亿元 , 较上一季度反而下降3% , 整个游戏收入占网易总收入的71% , 来源自《阴阳师》《梦幻西游》《代号·世界》等 。

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相比之下 , 网易游戏的收入只有腾讯游戏收入的34% , 腾讯游戏的垄断地位根深蒂固 。
排在第三位的米哈游凭借着《原神》2.1版本上线 , 再次喜提流量;位居第四位的三七互娱 , 主力产品《斗罗大陆:魂师对决》也具有一定粉丝群体 。 《摩尔庄园》的出品方之一雷霆游戏从6月的第六、7月的第五一路跌到了8月的第22 , 仅享受了短暂的辉煌 。
还有像哔哩哔哩游戏借助《命运-冠位指定》5周年纪念活动 , 上升至榜单第24名;悠星网络和心动网络因为同一款产品《明日方舟》 , 占据两个名额;依靠卡牌手游《小浣熊百将传》带动 , 畅游时代首度跃入榜单 。

魔法|爆款手游的“流量密码”与“监管标尺”

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