|游戏电竞，是年轻人也是品牌商的下一个主阵地_

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7 月底，爱范儿曾经受邀到访特斯拉的超级工厂，参加了一场别开生面的特斯拉 Cybertruck「提车会」。
实际上，特斯拉的 Cybertruck 并未在现实中公开发售，这场「提车会」是《和平精英》与特斯拉的合作活动。当时， Cybertruck 以载具皮肤的形式正式登陆《和平精英》，数千万玩家得以在游戏中提前体验这辆「火星车」。这件事让我留下了非常深刻的印象，原来品牌营销还可以这样玩。

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从综艺上各种花式口播打广告、到直播带货、私域流量，种种的营销手段和概念层不出穷。现在已经不是一个能够用传统手段吃尽流量红利的年代，更看中的是创新的渠道形式或者精准精细化的运营。
试问：有谁是真的喜欢看广告呢？
但当广告成为一种创意优质的内容消费，或许产生更意想不到的效果。
近日，《和平精英》在其年度合作生态资源交流会上，进一步分享了「竞游联动」的商业模式，通过融合《和平精英》赛事与产品的优势，进而连接赛事、游戏、商品以及线下等多元场景。在交流会现场，我们看到了几个很有意思的案例。

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为什么是游戏？为什么是和平精英？
今年 5 月， PEL《和平精英》职业联赛 2021 S2 赛季与上海国际赛车场展开合作，不仅设计开发了赛车主题的载具皮肤，以赛车头盔为灵感的周冠军奖杯，还将以上海国际赛车场为灵感的赛道场景，空降《和平精英》海岛地图，还有相应的配套新玩法及「竞速挑战赛」。
【|游戏电竞，是年轻人也是品牌商的下一个主阵地】这次联动合作，不仅是对于赛车文化的一种宣扬、上海国际赛车场对场馆运营的探索，更是《和平精英》这款游戏可塑性和开放性的一次彰显。

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游戏，可以是另一种层面上优质的内容输出和扩散，精准触达了 Z 世代年轻人，牢牢抓住了他们的人群特点：他们对互联网的依赖性强，自身的消费意愿和水平也高。关键在于他们对品牌认知还处于模糊的搭建过程，越早抢占心智的启发，越容易形成正向的消费循环。
游戏已经成为了 Z 世代年轻人重要的的生活方式和社交场所之一，作为高质量的消费群体， Z世代在哪，品牌的投入也应该在哪。然而游戏营销并没有被大多数品牌商所重视，存在相当广阔的蓝海市场。