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配置|出货量回升，荣耀归来？

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配置|出货量回升，荣耀归来？
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配图来自Canva可画
近日 ， 全球调研机构Canalys发布了最新的智能手机市场统计 ， 数据显示2021年第二季度中国大陆智能手机出货量同比下降了17% ， 智能手机出货量为7490万部 ， 其中vivo、OPPO仍稳坐前二 ， 华为下榜 ， 小米和苹果排名提升分别居于第三和第四 ， 独立后的荣耀则以40%的强势环比增长冲入前五 。
相较于先前的单周数据 ， 此次荣耀手机市场份额的回升更具说服力 ， 不过荣耀手机的回归之路也还未走完 。
艰难独行
2020年11月 ， 受美国制裁的华为不得已将荣耀出售 ， 自断双臂的华为失去了份额最大的中低端市场 ， 被迫剥离的荣耀则失去了最核心的竞争力——麒麟芯片 。 在这场分家中 ， 荣耀的独立普遍不被外界看好 ， 前路也走得十分艰难 。
尽管独立之后可以不受芯片断供的限制 ， 但荣耀并没有迅速获得芯片供应商的支持 ， 仅获得了联发科的供货许可 ， 因此在独立后的几个月内 ， 荣耀手机都只能搭载联发科的天玑系列芯片 。 即便今年6月荣耀开始全面恢复芯片供应 ， 并拿到了高通骁龙778G移动平台的全球首发权 ， 但与其他手机品牌相比也占不到太大的优势 。
或许是分割的时间不够长 ， 而荣耀又急需推出新品回拢用户 ， 所以在新产品上出现了低质撞型华为的“套娃”现象 。
其1月份推出的荣耀V40沿用了华为的影像系统、RYYB排列摄像头和充电技术 ， 但搭载的却是性能落后的芯片 ， 低配版却高标价 。 而3月底推出的荣耀V40轻奢版虽然在外设上与华为Nova 8系列有着超高的相似度 ， 但手机配置却远低于华为 ， 甚至不如更低价位的Realme Q3 pro的配置高 。
芯片的落后率先弱化了荣耀的竞争力 ， 而低质量的新品 ， 则进一步拖住了荣耀前进的脚步 ， 使其损失了不少市场份额和用户期待值 。
据CINNO Research月度国内手机销量监测数据显示 ， 荣耀手机在2021年第一季度的市场份额同比萎缩30% ， 最低时仅有3%的市场份额 。 独立后不得已“高价低配”的荣耀 ， 其第一季度的考卷实在难以及格 。
销量回升
走得艰难 ， 并不代表止步不前 。 重新规划好产品线的荣耀 ， 其第二季度的销量也开始逐渐回升 。
【配置|出货量回升，荣耀归来？】受芯片短缺的影响 ， 华为的销量已多次呈现下滑趋势 ， 原本的市场份额不得不被迫出让 ， 而苹果正值销量淡季 ， 冲击力不足 。 在这样的大环境下 ， 荣耀与其他手机厂商一样具有天时地利的优势 ， 而原华为“嫡子”的身份也为荣耀带来了不少花粉的偏爱和助力 。
荣耀在第一季度推出新品时过于仓促 ， 使得不少用户流失 ， 但产品仍是连接品牌与用户的重要渠道 。 因此在全面恢复芯片供应后 ， 荣耀再度提速研发 ， 推出了全新产品 。
4月份 ， 荣耀低调推出了荣耀Play 5T活力版和荣耀畅玩20 。 这两款4G手机的配置虽然都相对落后 ， 但本就主打低端低价 ， 以走量为主 ， 所以在销量上也稍有助力 。
6月份 ， 荣耀赶在年中大促前正式推出荣耀50系列 。 三款5G手机均走均衡配置的路线 ， 延续了一贯的高颜值外设 ， 全系标配75°曲面屏、主摄首发一亿像素并辅以一站式vlog视频拍摄 ， 提高了用户的拍摄体验 。 而配置最高的荣耀50 Pro在经过优化和调校后 ， 散热性能更强 ， 高帧率下的游戏体验甚至可以超越部分高通骁龙888机型 ， 市场认可度与销量回升 。
此外 ， 通过明星代言拉动粉丝经济和“618”期间降价促销 ， 荣耀在6月的前三周销售额环比增长了15%以上 ， 销量也有所提升 。
与同价位手机厂商相比 ， 曾背靠华为的荣耀手机本就有着不错的口碑和市场积累 ， 在恢复与供应商的合作关系并确保零部件安全供应之后 ， 靠配置较好且价格亲民的新品回拢原有市场份额也并非难事 。
仍需后追
尽管上半年荣耀手机的销量在最后两个月内出现反弹回升 ， 但其前景仍喜忧参半 。
荣耀50系列已获得市场认可 ， 本也可以在5G中端市场销量上持续发力 ， 但7月份oppo旗下子品牌realme对标发布了realme GT大师系列 ， 狭路相逢 ， 荣耀恐难敌对手 。 这两个系列都是主打高颜值的影像旗舰手机 ， 但荣耀50系列的配置和性能都稍逊于realme GT大师系列 ， 而且售价更高 。
虽然不再是“高价低配” ， 但是失去了更高性价比的荣耀显然需要在下半年另谋增量出路 。
据悉 ， 荣耀将于8月12日正式推出荣耀Magic3系列 ， 这也是其真正意义上的首款超高端旗舰机 。 现已有消息称此款新品将搭载高通最新旗舰芯片骁龙888 plus ， 有望引入3D结构光方案以支持更高级别的人脸识别 ， 并将承载荣耀目前最前沿的AI技术 。 若消息为真 ， Magic3系列手机必将成为荣耀下半年销量与口碑增长的一大助力 。
不过 ， 有新品待发的不只是荣耀 ， 其他手机厂商也在加紧布局下半年新品 。
当前 ， 延迟3个月发布的华为P50系列已经正式上线 ， 虽然是高售价的4G手机 ， 但华为一贯的超高配置与性能才是其最核心的竞争优势 。 苹果也将在9月份上线iPhone 13系列 ， 第三季度作为苹果传统的销售旺季 ， 销量冲击也不可谓不大 。
此外 ， 小米未售机型里热度极高的MIX 4将于8月10日率先首发骁龙888 plus；vivo下半年将发布搭载自研芯片的X70系列 ， 其子品牌iQOO 8系列也将在8月17日晚发布；OPPO则已开始预热Reno6 Pro+柯南联名的限定款……
长期走中低端路线的荣耀 ， 在脱离华为后不仅失去了部分高端技术的支持 ， 品牌忠诚度和回购率也有所下降 。 荣耀现在不仅需要Magic 3系列打破固有的中端标签 ， 也要靠其在下半年与其他手机厂商争夺市场份额 ， 才能保持销量增幅 ， 实现地位回升 。
多向发力
与华为割裂后的荣耀 ， 可以说是一个全新的智能手机品牌 ， 比上既有不足 ， 比下也难以无忧 ， 与其一味地对标补短 ， 倒不如重新规整计划 ， 适时补短的同时也走出自己的路 。
据公开数据显示 ， 近年来我国智能手机的线上销量约占总销量的70% ， 而荣耀此前的市场份额占比则是与之相反的 ， 线下占比仅有三成 ， 实体门店的数量也远远少于友商 。 这种情况下 ， 荣耀应该在维稳线上市场的同时 ， 加紧线下渠道扩张 ， 追平行业的整体占比 ， 通过线下真机试用体验提升品牌知名度和认可度 ， 进一步提高整体销量 。
另外 ， 我国的智能手机品牌众多 ， 国内市场竞争尤为激烈 ， “走出去”开拓海外市场就成了一个新的增量出路 ， “全球化”也是提升品牌知名度和影响力的重要方式 。
此前受华为双品牌运营限制 ， 荣耀在海外市场的表现并不算亮眼 ， 但好在积攒了一定的市场份额和运营经验 。 3月底时荣耀已完成了独立后的自有化整合 ， 如今若能在原有的基础上进一步推进全球化布局 ， 不仅可以促进下半年销量回升 ， 也能够为荣耀的未来增长预留空间 。
此外 ， 在5G大潮下 ， AloT市场已备受关注 ， 荣耀要想进军高端市场 ， 不仅需要尽快推出高质量的高端旗舰手机 ， 也需要稳步推进1+8+N的全场景战略 。 智能手机是AloT的核心 ， 推动AI赋能和万物智联以促进生活智能化 ， 而全场景的智能生态又可以反向助推智能手机不断进行技术创新 ， 同时也能通过优质的智能生活体验推动手机销量提升 。
现在的荣耀 ， 不仅要重现往日荣光 ， 也要开始自己的新征程 。
刘旷公众号 ， ID：liukuang110

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