【超常增长|IDC发布手机市占报告：为何全球向好 独中国萎缩】2021年的手机市场 ， 可谓是波云诡谲 ， 一方面是华为的式微 ， 甚至是全面熄火 ， 给其他厂家带来了巨大的市场机会 ， 而疫情虽然还在延续 ， 但手机和供应链已经基本恢复正常 ， 这也让手机生产步入正轨 ， 但市场全面缺芯 ， 经济低迷 ， 却困扰着手机行业 ， 近期Canalys 和IDC分别发布了2021年Q2全球和国内手机出货量市占报告 ， 在则反映出诸多因素对手机市场的影响 。 尽管两大市调公司在具体数字上略有差异 ， 但在排名 ， 趋势上基本一致 。
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全球市场和中国市场的增长差异从何而来？
首先 ， 从总趋势来看 ， 在2021年Q2中 ， 全球出货量出现了13.2%的涨幅 ， 而中国市场却出现了11%的萎缩 ， 这其中固然有去年Q2正是全球受疫情影响最严重的季节 ， 从而导致去年Q2全球手机出货量出现大幅萎缩 ， 而去年Q2 ， 中国市场已开始恢复 ， 因此 ， 对手机出货量影响较小 ， 这就导致了去年中国和全球出货量基数上出现了较大差异 。 但这还只是手机国外强势 ， 国内弱势的一个原因 。
而更重要的原因还是后华为时代的带来的巨人缺失效应 。
毕竟 ， 华为在去年国内占有率接近50% ， 这样 ， 就会养成一个巨大的华为粉丝群体 ， 这些粉丝在华为缺货时 ， 会放慢换机速度 ， 再加上华为通过降低维修价格 ， 甚至是升级内存 ， 换后盖等方式来延长华为手机寿命 ， 这就导致了国内市场需求降低 ， 从而让国内的手机出货量有较大幅度萎缩 。
而在华为从去年Q2的全球/国内双料出货量冠军到今年在全球/国内双双跌出TOP 5之后 ， 这几乎意味着华为的退出 ， 腾出了全球20%、国内近50%的市场份额 ， 这直接导致全球TOP 5以及国内TOP 4厂家在同比上 ， 都有较大幅度的增长 ， 抢占华为原有市场 ， 已经成为2021年手机厂商的最大商业机会 。
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三星：市场热度不足 ， 享受华为红利少 ， 勉强维持榜首
Q2走低 ， 对于三星来说已是常态 ， 2020年Q2 ， 三星被华为击败 ， 少见的跌下冠军宝座 ， 而今年 ， 尽管三星重夺出货量冠军宝座 ， 尽管出货量有9.3%的增幅 ， 但这一增幅不仅明显小于TOP 5的其他厂家 ， 更小于手机行业增幅 ， 这直接导致其市场份额从去年的19.5%降低到18.8% ， 与第二名的小米相比 ， 只有不到600万台的出货量优势 。 可以说 ， 三星的冠军之位岌岌可危 。
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实际上 ， 三星在Q2的弱势 ， 与其新品发布周期有一定关系 ， Q1发布Galaxy S ， Q3发布Galaxy note 和Galaxy Z ， 以对抗苹果新品的发布方式 ， 让其在Q2时缺乏重磅新品 ， 市场关注量明显不足 。 这直接影响了三星Q2时的销量 。
而享受到华为红利少 ， 也是三星同比增长较低的原因 ， 毕竟 ， 华为去年Q2登陆销量榜榜首时 ， 国内市场贡献了4000万台销量 ， 而其他地区的销量仅有1580万台 。 而三星在国内的销量趋近于零 ， 国内的华为红利几乎与三星无关 ， 而数量有限的国外市场 ， 又必须与米OV和苹果进行竞争 ， 因此 ， 市场增长极为有限 ， 当其他厂家的增长速度远高于三星时 ， 三星就面临销售量小涨 ， 占有率小跌的尴尬局面 。 而这一局面相信在Q3时会有一定程度的缓解 ， 当然 ， 前提是三星在Q3时发布的机型要有足够的吸引力 。
小米：全球/国内均超常增长背后 ， 不只是华为红利
全球增长接近翻番 ， 国内增长近50% ， 小米这波超常增长 ， 还真是令人惊掉眼镜 ， 以至于又有人简单的得出“华为跌倒 ， 小米吃饱”的言论 。 的确 ， 小米的超常增长与华为红利有一定的关系 ， 但这主要体现在国内市场上 ， 但从数据上来看 ， 小米国内同比销量增长430万台 ， 也仅比vivo的360万台略高 ， 而OPPO和苹果也有不俗的增长 ， 也就是说 ， 华为红利 ， 几乎是被国内厂家共同瓜分 ， 小米虽得利更多 ， 但根本做不到完全承接华为原有红利 ， 否则 ， 早就在国内登榜首了 。
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而在全球市场销量增加86.6%更说明了这一点 ， 数据说明Q2小米在国外销量高达4000万台 ， 较之去年Q2的不到2000万台来说 ， 增长高达2000余万台 ， 而去年Q2华为在国外销售仅有1580万台 ， 也就是说 ， 小米在国外的增长率已经超过了华为在国外的销量 ， 因此 ， 小米今年Q2的成功 ， 显然不只是华为红利可以解释的 。
其实 ， 小米的强势在今年Q1就已经显露出来 ， 无论在全球还是国内 ， 小米Q1都有60%以上的同比增长 。 这固然有小米今年的产品线规范出色 ， 小米 ， 红米双品牌已经形成很好的协同作用 ， 在国外市场的推广更给力 ， 并且预先布局的全球工厂保证足够的产能之外 。 更重要的是疫情导致的全球经济表现不佳 ， 这让性价比的重要性就更加凸显 ， 当手机已经成为必需品时 ， 坚持性价比的小米在经济不佳时无疑更受消费者的喜爱 。
不过 ， 已经创造史上表现最佳的小米想要在近期更进一步 ， 登上全球出货量榜首位置难度还是比较高的 ， 毕竟 ， Q3三星有望复苏 ， 而Q4 ， 更是发布新品后的苹果的舞台 ， 小米的全球榜首之路 ， 还需时间和努力 。 而国内市场销量第三 ， 与前两名间有较大的差距 ， 更是小米的短板 ， 国内市场仅占小米销量的1/4 ， 枝强干弱 ， 小米的这一弱项亟待补强 。
苹果：销量小涨带来的利润大涨
在疫情让消费者不得不更多的考虑性价比的2021年 ， 在新机未发 ， 旧机热点渐散的传统淡季Q2 ， 基于这两点来看 ， 苹果在Q2时在国内/全球均获得17%的增长就难得可贵了 。
而苹果的17%增长率 ， 在相当程度上 ， 依靠的就是华为红利 ， 尤其是在国内 ， Q2增长的130万台销量 ， 在相当程度上是因为华为P50延迟发布 ， 导致换机的用户转向苹果 。
由于苹果抢占的是高端优质用户 ， 再加上苹果独立的系统 ， 这就意味着 ， 苹果在营收 ， 尤其是在产品盈利能力上 ， 是远高于其市场份额 。 而作为产品核心的iPhone ， 其热销 ， 将会极大的带动苹果其他产品的销量 ， 在近期发布的苹果Q3(即自然年Q2季)财报中显示 ， 在Q2中 ， 中国新增超76%的苹果电脑和平板用户 ， 新增超85%的苹果手表用户 ， 这让苹果公司在国内的营收达到了147.6亿美元（约合960亿人民币） ， 大中华地区再一次成为了苹果公司增长最为迅猛的区域 。 而苹果公司全球第三财季营收为814.34亿美元 ， 同比增长36%；净利润为217.44亿美元 ， 同比增长93% 。
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17%的手机销量增长 ， 带来36%的营收增长和93%的利润增长 ， 这就是苹果生态的恐怖之处吧 。 而Q3虽然是苹果的新品发布季 ， 但考虑到苹果一般在9月中期发布新品 ， 而上市还需要一定的延时 ， 因此 ， 新品在Q3并不能给苹果带来太多的收益 ， 相反 ， 由于消费者等待新品 ， 在Q3中 ， 苹果在销量和排名中还有进一步降低的可能 ， 但从同比上来看 ， 苹果应该还会保持一定的增幅 。
OPPO&vivo：主品牌平稳增长 ， 子品牌疯狂掠地
把OPPO&vivo放在一起说 ， 已经成为一种习惯 ， 毕竟 ， 二者的步调实在太一致了 ， 但在一定程度上 ， 却有相爱相杀 。 在全球市场上 ， 二者皆获得30%的增长率 ， OPPO在全球出货量上略胜一筹 。 而在国内市场上 ， vivo压OPPO一头 ， 在增长和出货量上 ， 都有一定的优势 。
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而在市场策略上看 ， 二者也极为相似 ， 那就是主品牌OPPO和vivo执行的是防守策略 ， 但却将更多的力量放在子品牌上 ，， 如OPPO旗下的Realme和vivo旗下的iQOO上 ， 其上镜率 ， 新品发布等甚至不亚于各自的主品牌 。 其实 ， OPPO和vivo这样的策略 ， 主要是寻求线上市场的突破 。
从以往的数据来看 ， IDC并未将第二品牌Realme和iQOO列入OPPO和vivo的销量中 ， 这样OPPO和vivo的数据 ， 可能会出现一些偏差 。 也就是说 ， 蓝绿大厂的表现 ， 或比数据中更出色一些 。
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而平稳过渡 ， 力推第二品牌的策略 ， 将会在蓝绿大厂中延续 ， 这也会让我们低估蓝绿大厂的表现 ， 以Realme为例 ， 其实它已经成为出货量第七的“大厂” ， 而在一些国家 ， 如印度 ， 销量甚至超过主品牌OPPO ， 蓝绿大厂有多大？还真不好说 。
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华为&荣耀：最差的成绩 ， 最好的开始
但华为在国内全球榜单都退出前五的时候 ， 后华为时代已经开始 。
其实 ， 对于华为的跌落无需多说 ， 大家都知道其原因 。 但随着华为在P50上使用了骁龙芯片 ， 华为的缺芯现象稍有缓解 。 不过 ， 在美国的限制下 ， 华为只能推出4G手机 ， 再加上其低端的畅享 ， 麦芒等系列手机已经出售 ， 因此在未来相当长的一段时间内 ， 华为只能依靠PM两个系列手机来展示其在手机界的存在 ， TOP5中不见华为 ， 这或许要维持到海思麒麟重新回归 。
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而作为TOP 5中唯一出货量下降厂家 ， 作为Q2出货量腰斩的厂家 ， 荣耀用最差的成绩 ， 拥有了最好的开始 。
先来看看Q2时 ， 荣耀在干什么:4月时 ， 产业链没打通 ， 没有产品卖；5月时 ， 发布了几款产品 ， 被骂为垃圾；6月时 ， 荣耀50来了 ， 可上市没多久 ， Q2也就结束了 ， 也就是说 ， 荣耀的Q2 ， 是在缺货、被骂、产业链还很脆弱中度过的 ， 就这么困难 ， 荣耀还登录了TOP 5厂家 ， 那在一切趋于正常 ， 新产品频发的Q3 ， 荣耀是不是有望冲击TOP 3呢？当然 ， 只是中国市场TOP 3 。
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不得不说 ， 大多数消费者对于荣耀的追捧 ， 是基于之前对华为的喜爱和追捧 ， 这是荣耀最大的资本 ， 也让荣耀成为华为红利最大的受益者 。 但同时 ， 这也可能成为荣耀最大的负担 ， 既要保持华为的基因 ， 又要在一定程度上去华为化 ， 荣耀真的很难做 。
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