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广告|开屏广告 真没必要

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日前 ， 工信部宣布集中整治开屏弹窗广告 。 网络用户突然发现 ， 常用的App打开时的感觉竟然“如此丝滑” ， 比换了新手机还要反应迅速、高效 ， 一时间网友欢呼不断 。 由此可见 ， 天下苦开屏广告久矣 。
那么 ， 开屏见广告 ， 真有必要吗？
用户显然不需要开屏广告 。 人们点开手机App本来是为了使用其基础功能 ， 却要先被强制看一段广告 。 为了显得没那么“霸道” ， 页面上设置了关闭按键 ， 但却极为隐蔽地藏进边边角角 ， 没有一双火眼金睛难以发现 。 长此以往 ， 手机内存扩充到多大都没用 ， 实际使用过程中还是有大量时间消耗在广告里 。 即便你是某个App的会员或者超级VIP ， 照样逃不过开屏广告的侵扰 。
平台是离不开开屏广告吗？答案显然也是否定的 。 根据工信部官网消息 ， 百度、阿里、腾讯、字节跳动、新浪微博、爱奇艺等68家头部互联网企业已按要求完成整改；2021年第二季度 ， 开屏弹窗信息用户投诉举报数量环比下降50% ， 误导用户点击跳转第三方页面问题同比下降80% 。 由此可见 ， 只要加强整治力度 ， 互联网平台是完全可以规避开屏广告行为 ， 展开正常经营活动的 。
开屏广告 ， 并没有让网络环境更好一些 ， 与之相反 ， 它的无处不在阻碍了国内互联网企业打造品牌效应、提供高端服务的发展道路 。 比如在智能电视领域 ， 明明国产品牌已经突破技术瓶颈 ， 却不思在高端市场上与海外大牌拼个高下 ， 而是拿着“开屏广告帮你便宜好几千”当借口 ， 继续“深耕”中端市场 。 事实上 ， 哪有什么广告值得几千元的购机费？商家不过是把本该用于品牌建设的投入省下来 ， 再多赚一笔广告费而已 。 明明是创意无限的互联网企业 ， 却抱着区区一个“开屏广告”不肯松手 ， 为了蝇头小利而丢弃了对用户需求的关注和对用户体验的尊重 ， 如何能够称得上“服务社会”“面向未来”？
关不掉的“开屏广告”终于关掉了 ， 但这种“清洁度”能维持多久？开屏广告会不会改头换面后卷土重来？有些企业会不会利用垄断地位变着法子地强行损害用户权益？这些问题都需要相关部门长期治理 ， 以观后效 。
【广告|开屏广告 真没必要】投稿邮箱：wangluozhengwen@163.com

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