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全民|把运动变成一群人的“狂欢”智能健身跑入新赛道

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全民|把运动变成一群人的“狂欢”智能健身跑入新赛道
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全民|把运动变成一群人的“狂欢”智能健身跑入新赛道
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体育新消费
国务院印发的《全民健身计划（2021－2025年）》提出 ， 推进体育产业数字化转型 ， 鼓励体育企业“上云用数赋智” ， 推动数据赋能全产业链协同转型 。
北京大学国家体育产业研究基地秘书长、研究员何文义认为 ， 智慧化服务是其中一个亮点 ， 把科技融入体育产业和全民健身当中去 ， 可以利用科技降低运动的风险 ， 有利于运动项目的普及 。
如今 ， 科技与体育结合得如何了呢？据了解 ， 在平民化健身的选项中 ， 除了公共空间的广场舞、太极拳及马拉松等 ， 还增添了可在家使用的健身App 。
线上线下共建“运动圈”
不少人都有过朋友圈被秀腹肌、晒公里数占领的经历 。 如果说 ， 以前跑步、跳绳等运动是一个人的事 ， 现在 ， 运动App的崛起把运动变成了一群人的“狂欢” 。
咕咚、Keep、悦动圈、Feel等各种垂直领域的运动App涌现 。 这类运动App大多推出各种健身达人教学视频和健身基础的学习课程 ， 还能打造全面的个性化健身指南 ， 对于不想去或无法去健身房的用户来说 ， 有极大的吸引力 。
有数据显示 ， 在新冠肺炎疫情发生初期的2020年2月 ， 运动健身App行业活跃用户规模快速上涨至8928万 ， 同比增长了93.3% 。
目前 ， 我国市场上健身相关的App涵盖种类繁多 ， 跑步、健身操、瑜伽、广场舞等各种健身项目都在其中 ， 其中 ， 跑步是大众选择运动健身的主要方式 。 上海体育学院发布的《2021年中国健身趋势》显示 ， 居家健身场景正成为新兴趋势 ， 也是大多数人选择健身App的原因 。
据移动数据和分析平台App Annie统计 ， 与2019年相比 ， 2020年健康和健身App用户消费支出增长了30％ ， App下载量增长30％ 。 利用智能手机 ， 健身App降低了健身的门槛和成本 ， 新手可随时享受免费或付费的健身指导 。
“中国人均GDP突破1万美元 ， 大众消费特别是对健康消费的热情正在不断提升 ， 因此我个人是非常看好大健康方向的 。 在此基础上 ， 健身肯定也会是未来非常大的发展方向 ， 这个市场还有着极大的迭代升级和爆发式增长的空间 。 ”金沙江创投主管合伙人朱啸虎表示 ， 随着AI技术的应用 ， 人们健身的场景会更加多样化 。
2020年健身市场投融资活跃度提升 ， 全年共发生47笔融资事件 ， 较2019年增长58.62% ， 已披露募集总金额约达50.15亿元人民币 。 其中 ， 在线健身平台与智能健身领域最受投资人的青睐 。
投融资频次增快
2020年始 ， 大众对于个人健康状况尤为关注 ， 也愿意花费更多时间与金钱在健身及健康管理上 。 据中国体育用品联合会发布的《2020年大众健身行为和消费研究报告》统计 ， 有63%的受访者表示 ， 在过去一年内发生了体育服务类消费 ， 有44%的受访者称其健身消费投入高于往年 。
受惠于此 ， 健身市场投融资活跃度在2020年也有明显提升 ， 近半企业融资规模在千万元左右 ， 有9笔融资规模过亿元 。 其中 ， 从事健身器材生产的舒华体育（605299）于2020年12月在上交所上市 ， 募集资金3.64亿元 。
从大众自身需求进阶的维度来看 ， 随着生活水平的提升 ， 普通人群也更乐意重视自身的生活品质 ， 且更愿意接受健康生活的理念 。 据上海体育学院发布的《2021年中国健身趋势》报告显示 ， 86%受访者未来愿意花更多时间和精力在运动上 ， 80%受访者将增加健身活动相关消费 。
从投资领域看 ， 2020年的投资主要涉及健康食品、在线健身平台、智能健身、运动鞋服、健身器材、少儿培训和运动康复等 。 健康食品、在线健身平台、智能健身最受资本青睐 ， 在线健身平台共获得7笔投资 。
“健身文化一般是从中高端往下走 ， 这和传统的互联网打法其实并不一样 ， 线下更偏时尚文化 ， 中高端是比较好的路径 。 ”朱啸虎认为 ， 在健身场景将被空前拓展的趋势下 ， 只有围绕智能硬件终端 ， 并针对用户对于健身内容、交互的需求做出最好的产品体验 ， 才能真正地抓住用户 。
2020年10月10日 ， 国务院办公厅印发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》 ， 其中明确提出要推进“互联网+健身” ， 提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化水平 。 利好政策的出台 ， 加之大众居家时间延长等因素 ， 极大拉动了“大众健身 ， 全民健身”的市场 。
04-07版
统筹：易福红
采写：南都采访人员 黄培 程姝雯
【全民|把运动变成一群人的“狂欢”智能健身跑入新赛道】综合：新华社、中新社、南方日报、广东省体育局、21世纪经济报道

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