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同质化|你不想换新手机，可能是因为手机行业太“内卷”

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同质化|你不想换新手机，可能是因为手机行业太“内卷”
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现有条件下 ， 手机高度同质化 ， 各厂商比着堆砌硬件 ， 不管用户是否需要 ， 只管是不是比同行更“先进” 。
文 |常涛
从此前争相入局的一亿像素摄像头 ， 到不断加码的快充、屏幕刷新率 ， 再到眼下不那么成熟却“硬要上阵”的屏下摄像头技术 ， 原本应该通过技术创新提升用户体验的手机行业 ， 变得越来越内卷 。
消费者也并不买账 。 虽然2021年7月中国国内手机出货量同比止住了连续三个月的下跌态势 ， 但纵观2021年二季度 ， 中国市场智能手机销量环比下降13%至7500万部 ， 同比下降了6% ， 为2012年以来单季度最低 。 业内人士分析认为 ， 手机内卷造成消费者缺乏换机冲动 ， 长远来看 ， 对手机行业不利 。
手机厂商又对摄像头下手了
网络流行词“内卷”本意是说 ， 同行间相互竞争 ， 付出更多努力争夺有限资源 ， 但却导致“收益努力比”下降的现象 。 对于手机行业来说 ， “内卷”可以理解为创新停滞 ， 非理性竞争加剧 ， 行业陷入内耗且对消费者无益 。
手机行业的内卷是从加码像素、充电功率 ， 以及变着花样“折腾”屏幕、摄像头开始的 。 比如 ， 在充电功率上 ， 2020年各手机厂商的新品一下子从30-40W左右升到120W甚至125W 。 在手机电池容量瓶颈难以突破的情况下 ， 手机厂商希望用更短的充电时间吸引用户 。 不过 ， 随着各种不良反应出现 ， 目前手机厂商在充电技术推进上变得十分缓慢 ， 甚至下调了新品充电功率 。
内卷的还有屏幕、摄像头 ， 这也是手机厂商重点发力对象 。 近几年 ， 为了更好地处理手机屏幕与摄像头的位置关系 ， 先后出现了刘海屏、水滴屏、挖孔屏以及升降式摄像头等形态 ， 其中除了最早出现的刘海屏 ， 其余均没有带来革命性体验 ， 但仍在很大程度上成了各家的营销卖点 。
眼下 ， 手机厂商又对摄像头下手了 。 8月11日 ， 小米MIX4发布 ， 这款手机最大的卖点就是搭载了屏下摄像头 。 屏下摄像头简单来说 ， 就是将前置摄像头置于屏幕之下 ， 这样从视觉上 ， 手机屏幕更加完整 ， 是一整块屏幕 。
瞄准屏下摄像的不只小米一家 。 2021年7月 ， 中兴发布了屏下摄像手机Axon 30 ， 中兴称 ， 这是全球首款400PPI的屏下摄像手机 。 8月4日 ， OPPO 在其官方微博正式发布了 OPPO 下一代屏下摄像头 。 不过 ， OPPO只是演示了其屏下摄像头方案的成果 ， 并未公开何时量产 。 8月11日 ， 三星发布了首款搭载屏下摄像头的折叠屏手机Galaxy Z Fold3 。
虽然屏下摄像颇受欢迎 ， 但眼下这项技术并不成熟 。 小米董事长雷军在发布会上也坦言 ， 当前屏下摄像头产品的前置拍照效果还处于优化阶段 ， 注重拍照功能的用户最好还是需要选择挖孔屏产品 。
一位业内人士告诉中新经纬采访人员 ， 目前屏下摄像头拍照成片效果主要依赖AI算法加持 。 “用前置的屏下摄像头拍照 ， 从相册中打开这种照片 ， 需要加载一会 ， 且能明显感觉到优化效果 ， 去掉了噪点、雾气等 。 ”该业内人士说 。
内卷是如何形成的？
手机行业的内卷是如何形成的？业内普遍认为 ， 技术创新放缓 ， 同质化严重是主要原因 。
第一手机界研究院院长孙燕飙接受中新经纬采访人员采访时认为 ， “过去数年 ， 手机行业都处在缓慢技术创新阶段 ， 这点从最近几代iPhone上就能看出 。 但大创新没有 ， 小创新不断 。 在手机高度同质化背景下 ， 各厂商势必要抓住一些小创新 ， 做差异化 ， 内卷就形成了 。 ”
2021年6月 ， 一加创始人兼首席执行官刘作虎在微博表示 ， 手机行业发展到现在 ， 越来越“卷”可能会是新常态 。 “在内卷的背后是整个行业在面对产品同质化所表现出来的焦虑 ， 其实无论对于哪个品类同质化都不可避免 。 我看到现在比较流行是通过大量的品牌营销去打造差异化 ， 这是个比较好的选项 。 ”刘作虎称 。
电信与互联网分析师马继华也对中新经纬采访人员分析 ， “从出货量的角度 ， 设计的重要性已经远远超出技术能力 。 在现有条件下 ， 手机高度同质化 ， 各厂商比着堆砌硬件 ， 不管用户是否需要 ， 只管是不是比同行更‘先进’ 。 ”

同质化|你不想换新手机，可能是因为手机行业太“内卷”
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▲5G手机资料图
追求出货量是造成手机行业内卷的另一个重要原因 。 在疫情下 ， 手机消费市场被抑制 ， 而在生产端因芯片短缺 ， 产能也受到限制 ， 在这种情况下 ， 出货量就变得十分重要 。 “一些手机厂商所谓的技术创新 ， 明显带有营销的性质 。 所以消费者会有这种感觉 ， 手机新品发布不少 ， 但都是熟悉的老面孔 ， 这就是内卷的表现 。 ”上述业内人士称 。
2021年6月 ， 荣耀终端有限公司CEO赵明接受采访时表示 ， 市场缺乏引起消费者购买冲动的产品 ， 产品在低水平上不断重复 ， 这就形成了内卷 。
长期内卷对手机行业不利
马继华表示 ， 手机行业内卷造成的直接影响是“新机吸引力下降 ， 消费者换机周期延长” 。
“如果5G短时间没有超级应用出来 ， 如果智能手机短期无法有令人眼前一亮的新功能 ， 简单的靠传统硬件上的升级来‘指标’压倒对手 ， 用户是很难买单的 ，提升的销量也只是虎口夺食其他厂商份额 ， 长远看对整个手机市场的成长反而不利 。 ”马继华说 。
赵明也谈到 ， 内卷带来的负面效应就是 ， 消费者缺乏换机的冲动 。 “目前 ， 消费者换机周期已经延长到了28个月 ， 手机行业的内卷需要被打破 ， 只聚焦于产品的规格配置 ， 而不去真正关注消费体验和产品功能 ， 这条路是走不通的 。 ”
【同质化|你不想换新手机，可能是因为手机行业太“内卷”】市场研究公司Counterpoint 8月11日公布的数据显示 ， 2021年二季度 ， 中国市场智能手机销量环比下降13%至7500万部 ， 同比下降了6% ， 为2012年以来单季度最低 。该公司研究分析师MengmengZhang表示：“由于华为留下的空白不能被其他OEM厂商立即填补 ， 中国市场智能手机需求仍然比较疲软 。 ”

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