发力|Q3买量报告：SLG发力，重度产品全面回归_买量|回归|手游|q3|报告|slg|低

10月26日，热云数据公布了Q3手游买量报告。数据显示，今年第三季度买量手游产品总数超1.2万，但从增长率来看，这三个月买量手游产品增长率仅为1%，低于去年同期的5%。
若按月份来看，7、8月的买量手游产品增长率出现了明显下滑（7月和8月的增长率从去年同期的18%和3%分别下滑至2%和-5%），仅9月高于去年同期。

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尽管今年暑假的激活设备和付费设备数没有预期之中的增长，但整体买量效果不错，热云数据显示，7至8月激活设备均值在7000万至8000万，付费设备均值在700万左右，整体激活率较上半年有所增长。

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移动设备方面，安卓付费设备占比增势明显，Q3均值达77%，明显高于前两季，其中7月占比更高达80%。相较之下，由于国内iOS商店对手游审核政策逐渐收紧，未提交版号的产品陆续下架，造成了iOS付费设备比例下滑的现状。

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从买量投放的手游类型来看，第三季度SLG产品的比例提升明显，由上半年的8.4%升至13.6%，就买量成果而言，我们看到SLG产品在10月延续了该品类的良好势头，七麦数据显示，iOS畅销榜甚至出现了《万国觉醒》《三国志·战略版》《鸿图之下》《率土之滨》4款SLG同时进入前10的盛况。

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10月28日数据（数据源自七麦）
角色扮演、模拟经营、休闲益智类占比均出现了不同程度的下滑，其中休闲益智类下滑8%，报告认为，由于上半年玩家因疫情宅在家中，部分厂商加大了轻度休闲产品的投放力度，而随着工作生活回归正轨，重度产品投放又逐渐占据上风。

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报告分析了投放创意组前500的手游产品后发现，头部化趋势正在加剧，Q3买量TOP50的手游产品投放数已占到整体买量市场的近一半（从Q1的41%升至Q3的49%），这说明如今厂商越来越注重在优质产品上倾斜更多的资源，希望通过买量将产品的经济效应进一步放大。
与此同时，大多数销售表现优秀的产品也在积极参与买量，数据显示，Q3游戏流水测算榜Top10的产品中，4款手游进入买量Top10，6款进入买量Top50。

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以下为2020年Q3手游投放创意组Top50：

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从Q3日均投放创意组Top50手游榜单来看，《三国志幻想大陆》《三国志战略版》和《新射雕群侠传之铁血丹心》Q3日均投放力度最大。此外，日均投放Top50手游在Q3的平均投放天数达73天。

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日均投放Top50中，角色扮演类手游平均投放创意组数量破万，SLG、卡牌紧随其后。若按手游题材来看，排在前三位的传奇类、三国类、二次元类占比不分仲伯，均在19%左右。

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按新增率来看，具有开发周期短、上线速度快、快速变现能力强等特点的网赚类产品延续了上半年高速增长的态势，第三季度每个月的新增率都保持在40%以上。热云公布的数据显示，在今年疫情及暑假期间，网赚产品均多次达到买量高峰。

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细分题材方面，现代题材占比近4成，优势明显，仙侠、三国、魔幻、传奇占比分别为12.%、8.0%、7.8%及6.4%。从主要手游题材产品新增率来看，中国神话新增率超30%，二次元、现代、仙侠也超过了20%。

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以下为2020年Q3各主要手游题材Top5排名情况：

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手游产品投放素材类型方面，Q3视频素材占比较Q2略有提升，视频和图片素材的比例为6:4。从素材新增情况来看，Q3素材更新频率整体要高于前两季度。

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【发力|Q3买量报告：SLG发力，重度产品全面回归】报告的最后，热云整理了主要手游题材新增素材下关联创意组数最多的HOT创意展示：

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