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随着国际足联电子竞技FIFA新赛季的开启，短视频平台TikTok近日正式宣布成为顶级FIFA电竞俱乐部Tundra的主要合作伙伴，连续两次夺冠的沙特巨星多萨里Musaed “Msdossary” Al-Dossary即将在十一月穿上印有TikTok Logo的战袍踏上新的征程。
这是以多萨里为核心队员的Tundra俱乐部最新的一次品牌升级。作为合作的一部分，Tundra还将在TikTok开设账号，以短视频等多种创新形式与粉丝开展互动。
TikTok欧洲品牌与合作伙伴营销主管Jana Ulaite表示：“TikTok平台非常适合电子竞技行业，因为事实已经证明，游戏类内容在我们的社区中很受欢迎。我们非常期待Tundra战队能给我们呈现更多有关《FIFA 21》游戏的精彩内容。”
尽管TikTok曾举办大学赛事等电竞类活动，但成为顶级俱乐部的赞助商却是TikTok的第一次。业界认为，这是TikTok在电竞领域至今为止最大规模的行动。在市场营销领域专业媒体The Drum看来，这一最新举动可以加速TikTok平台在电竞领域的发展。
助力巨星新征程
总部位于伦敦的Tundra战队成立仅仅一年，但却是一支巨星云集的冠军团队。
2018年刚满18岁、从两千万海选选手中一路拼杀至世界冠军的沙特小将多萨里，现在已经成为整个FIFA电竞界最闪耀的明星。在FIFA本周公布的新一赛季官方宣传图片中，多萨里穿着Tundra的队服站在画面最中央。
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即将共同启程2021电竞世界杯系列比赛的还有他的队友们：俄罗斯球员Anton "klenoff" Klenov和Stepan "Funkbraza" Mikhovich都是19年互动足球赛冠军队俄罗斯国家队的队员；波兰队员Damian "damie" Augustyniak在2019 FIFA电子俱乐部杯排名第四。
团队的教练Enzo "Enzo" Serre不但是多萨里的私人教练，还在过去两次带领不同俱乐部获得世界杯冠军。
“这次品牌升级的定位很明确，新的Tundra代表了决心，我们来到这就是要赢的，”Tundra联合创始人Michael Munro表示。
他表示，作为时下最火热的社交平台，Tundra与TikTok的合作可谓正当其时。“到目前为止，TikTok上有关FIFA的内容观看量超过33亿次。观众对电子竞技尤其是FIFA相关内容的热爱已经毋庸置疑，因此这次可以说是天作之合。”
多萨里和Tundra团队拥有无可比拟的吸粉能力：在社交平台上，多萨里有接近一百万粉丝，而他今年2月的FUT冠军杯Xbox决赛的回放录像，观看量达到有几百万。即便是练习视频，也受到了粉丝的追捧。
在媒体策略集团Hurrah Group分析师Cyril Etienne看来，TikTok与Tundra的合作将会把更多的FIFA用户带入TikTok，但更为重要的是，TikTok将为球队、乃至电竞行业找到与粉丝互动的新形式，并帮助电竞行业挖掘新的用户。
从FIFA到全品类
经过多年积累，从最早的单机到成为一款以网游元素驱动的游戏，《FIFA》旗舰级电竞赛事FIFA电子世界杯，在2019年的人气取得质的飞跃，三天决赛阶段赛事录得各平台合计4700万观看量。
分析师Etienne认为，TikTok的首个品牌合作从《FIFA》开始非常合适，游戏以移动设备为中心、有大量年轻的玩家和观众。此外，游戏本身结合了运动和健身等不同属性，非常适合与TikTok平台上相关内容结合。
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“与Tundra的合作可以看作为TikTok在电竞领域做的一个的样板（proof of concept)，” Etienne表示，“如果电竞团队能够在平台上找到立足点，其他人将迅速跟进在TikTok上的投入——将观众和广告商一起带到平台上。”
《FIFA》之外，TikTok也在尝试触及更广泛的电竞市场。
此前，TikTok与Epic Games合作创建新的《堡垒之夜》表情包，并在今年6月赞助了Twitch上的首个电子竞技比赛TikTok杯。
在2019年现象级游戏《英雄联盟》全球总决赛期间，赛期的组织者Riot Games公司与TikTok合作发布了原创音乐《GIANTS》，并在TikTok上发起了一项挑战，鼓励用户自己创作并上传这首歌的对口型视频。
Riot Games社交媒体负责人Alay Joglekar表示：“TikTok创作者亲自参加了此次活动，在全球范围内吸引超过10亿次观看。”
电竞新社区
无论是玩家、品牌商还是视频游戏开发商，电子竞技都是一个有利可图的大市场。2019年，全球电竞用户已达到4.54亿户，核心用户为2.01亿户，全球电竞产业产值达1300亿美元。
电竞视频内容生态也随着行业的飞速增长而不断壮大。2019年《英雄联盟》全球总决赛，单是最终决赛的同时峰值观看量，就达到4400万。赛事总观看量更超过1亿。
分析显示，电子竞技观众的参与度非常高，每天观看的电子竞技或游戏内容远远超过体育迷观看体育比赛。疫情期之后，电竞视频的观看量至少增加了30%。
由于主站场在线上，电竞团队更多以全球化的线上品牌出现，这意味着社交媒体是吸引新粉丝的最重要工具。
在体育品牌推广机构AoECreative市场负责人Thomas Hajduk看来，与其他平台相比，TikTok能够帮助所有电竞团队最关键的问题：如何获得新的粉丝。”从社区互动和曝光和视频迅速爆红的可能性来看，没有任何一个平台能与TikTok相提并论。”
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AoECreative有关电竞社交平台的报告显示，电竞内容社区的流行先后经历了几个阶段：2014到2016是脸书纪年，2015到2018年社区转移到推特，17到19年开始在Instagram上流行。
报告表示，2020到2022年，TikTok将成为电竞内容领域最活跃的内容社区。
创作者已经显示出这样的热情。18岁的Max Dressler和17岁的Jason Waud都是TikTok的创作者，分别有200和400万粉丝。在上传日常音乐舞蹈视频之外，他们也是硬核游戏爱好者。最近他们加入了一个叫做TalentX Gaming的机构，开始制作游戏相关的内容。
【 冠军|TikTok正式成为电竞冠军战队Tundra赞助商】Jason Wilhelm是TalentX Gaming的首席执行官，他在2011年创立了《使命召唤》游戏内容频道，现在他负责将Twitch等传统游戏平台上的知名创作者带入TikTok。“这些TikTok明星是下一代的数字创作者，他们在游戏世界中有很多机会。”
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