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Connect|突发！Facebook正式改名，要砸600亿做这件事...改名转运能拯救这张“脸”吗？( 五 )

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佛罗里达大学营销学教授理查德·卢茨称 ， 尽管有很多先例 ， 但彻底改变一个品牌的名称也并不常见 。 “(改名)是很昂贵的 。 当一家公司这样做时 ， 通常是希望或迫切需要与不想要的关联保持距离 。 ”他介绍道 ， 比如 ， 与安然破产丑闻有牵连的安达信咨询公司更名为埃森哲 ， 1996年发生空难后改名为“穿越航空”的瓦卢杰航空公司 。
不过 ， 许多专家都对Facebook此举的成效持怀疑态度 。 他们认为 ， Facebook就算改名了 ， 也无法掩盖这个公司的问题 。 “一个新名字可能会使公司焕然一新 ， 但更名并不意味着重塑品牌 。 ”品牌转型专业人士阿纳伊齐·莫杜表示 。 他指出 ， 除非Facebook有严肃的计划来解决其中的一些问题 ， 否则仅仅改名是毫无意义的 。 事实上 ， 它可能还会使情况变得更糟 。
美国媒体更是直接在评论文章中表示 ， “他们以为自己在糊弄谁？”全世界近30亿的Facebook用户都很清楚这家公司的“毛病”——对隐私问题、虚假信息、仇恨言论、种族主义和政治欺诈等争议视而不见“装聋作哑” 。
（ 本文不构成投资建议 ， 据此操作风险自担）
编辑|程鹏 王嘉琦
校对|孙志成
封面图片来源：@参考消息
每日经济新闻综合自财联社、华尔街见闻、红星新闻、参考消息、新华社
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