明星|内娱明星人设的迭代逻辑:去平民化,遍地“公主”与“贵公子”才正确

前两天,周震南道歉了

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2G男孩之所以深夜上网冲浪,还是因为父母欠债过亿的事情闹得太大。
根据网友爆料,周震南父母的公司开发的“大地花园”楼盘,把商品房卖给业主后却把产权抵押给了银行,最后欠钱不还,导致银行起诉后查封了小区,业主们攒了一辈子的买房钱都花了,却拿不到房产证。
周震南父亲的公司从2016年开始就被法院给列为了限制高消费企业,而且法院到现在为止一共发了294条消费限制令。

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虽然目前周震南父亲的公司出了相关声明,表示这属于企业经营过程中无法规避的经营风险,他们从未逃避过自身应承担的义务。

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周震南的经纪公司哇唧唧哇在声明中强调会保留追究网络中伤等法律权利,还有律师为周震南“解读”说他不用承担父母债务

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但广大吃瓜群众最愤愤不平的还是,明明父母早是失信人员,周震南从出道开始却一直卖着“富二代”人设

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“打工人”的心酸梗还在网上热传,脚不着地的“贵公子”、“在逃公主”等伪身份却成了内娱明星们无限放大的资本。可以说,娱乐圈正在成为“有钱人”的独家战场,不管是真的有钱,还是包装的有钱,平民阶层正在全面失语。
不再贫寒的明星们
周震南一出道就以“富二代”身份在秀粉圈子里出名,当时已经是好几块60万+的奢侈手表上手

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像周震南一样的“富二代”,在最近两年的选秀里不少见。不知道从什么时候开始,人们似乎习惯了一个现实,偶像明星大多出身优渥,星二代们来娱乐圈继承衣钵,富二代们扎堆出现。大家也习惯了这样的新闻:哪个刚出道的新人家中有矿,别墅随便住,哪个当红炸子鸡全身行头过百万。
他们生活无忧,非富即贵,念叨着选秀失败,就得回家继承千万家产。而被广大秀粉津津乐道的自家爱豆“优秀”事迹里,就包涵了出身。“哥哥不好好做明星就要回去继承家产了”,现如今早就不是一句玩笑话,那句戏谑的台词“有钱就可以为所欲为”更成为了一种现实写照。
现实里的“打工人”粉丝们,控诉着996,反思着职场内卷,但自带家产入场的年轻明星却能被避免“仇富”。换句话说,家境殷实、反而成了现在明星身上能圈粉的一个特点。
偶像明星们不再是以实力作为第一竞争力,出身优渥成了入圈的第一道门槛,比如之前一家偶像公司CEO接受媒体采访就直言:从一开始签人,就不会考虑穷人家的孩子。他的理由是,“缺钱做偶像的新人,心态浮躁,很容易被快钱诱惑,做出伤害公司的行为。”这似乎也成了如今行业的某种共识,“这个时代,有钱有颜家教好、又肯努力、目标明确还意志坚定的年轻人,实在是太多太多了。”

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曾经在内娱,来自底层的上升通道,一直都是打开着的。古早的初代选秀里,多的是出身草根、才艺突出的选手。

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如今,当偶像生产真正成为一门生意,开向平民子弟的那扇门,也就几近关闭。
有心人也许可以列出一个表来,看看近几年娱乐圈中突然火起来的明星里,有多少富二代、星二代。
以周震南为例,父母欠债被曝光之前,丝毫不掩饰自己的优渥生活,粉丝们也很吃这一套的人设,觉得富二代人设看起来就很体面。

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周震南曾经在采访中推荐买价值6万的风筝。
于是,我们可以看到,《青春有你2》播出的时候,出身富贵的虞书欣,一直占据人气榜前列。其中不乏被她外形所吸引的粉丝,但更多人热衷讨论的还是优越家境如何塑造了她亲和力十足的性格,这跟同样被指实力配不上排名的杨超越当年遭遇的非议程度差远了。
从杨超越到虞书欣,两年时间,内娱的社会达尔文主义又前进了一步,直接进入赤裸裸的富人崇拜年代。

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最典型的就是,艺人们在包装宣传上也开始“富裕”起来,当代明星开始喜欢讲“名门望族”的故事。
女明星们以前都爱说自己是#人间富贵花#,现在流行的则是#在逃公主#、#富家大小姐#

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男明星们以前出通稿爱蹭“霸道总裁”、“贵公子”名头,现在直接都是#豪门兄弟#、#豪门姐弟# ,豪门系列到底
【 明星|内娱明星人设的迭代逻辑:去平民化,遍地“公主”与“贵公子”才正确】从经纪公司发通稿,到粉丝吹彩虹屁,没了“总裁”、“大小姐”、“人间富贵花”、“豪门”…..这样的词语,似乎都不足以表达明星的“贵气”。让身在红旗下的小姐姐困惑不已,我们内娱已经发展到遍地皆豪门的局面?

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要知道,从上个世纪八九十年代一直到千禧年的明星们最喜欢讲自己出身底层,如何翻盘逆袭的故事,因为当时的娱乐公司都知道,带点传奇曲折色彩的出身,是一个艺人在圈内说自己故事最好的开始。
邓丽君和梅艳芳,两大巨星都是从小在歌舞厅登台表演,小小年纪就学会察言观色,尝遍人间冷暖。惠英红拿了影后之后,她出身贫寒的故事也不断被媒体复述,成为她传奇人生的一部分。

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而那时候,明星父母负债,也成了很多明星进娱乐圈赚钱的最大动力。蔡少芬和吴奇隆这对前情侣都是为了帮父母还巨额债务,才在娱乐圈卖命多年。

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现在的“锋味大厨”谢霆锋因为父亲谢贤投资失败欠下巨债,不得不中断在日本的学业,16岁回到香港,签了英皇出道赚钱。

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这样的艺人在之前的娱乐圈中太常见,他们从不避讳自己家里的情况,也愿意把底层出身作为自己经历的一部分。而如今,我们不仅好久没听到过哪个明星出身底层或者要为家人还债,好不容易有了那么一个“家里人欠了巨款”的例子,却是个截然相反的展开:父母成了失信人员,儿子还以富二代身份出道,出手阔绰豪奢。
这当然有个人道德沦丧的问题,但其中暗涵的本质问题却是,偶像作为一种商品,贩售需要包装,可是如今包装所需要的故事,早就不需要出身草根的普通人的故事了。
要知道,对于急于变现的资本来说,是苦难人设还是豪门人设,看的就是市场反馈。娱乐圈现在爱“傻白甜富二代”逐梦演艺圈的完美故事,因为贵公子、大小姐人设是一种快速吸粉变现的手段。
詹金斯早就说过:“文本是意义的意识形态投射”,作为大众意识的投射,明星包装的人设变化正体现了大众的某种隐秘心理。
草根平民的全面失语
北大的戴锦华教授曾因为《雍正王朝》的热播,惊觉中国的年轻一代不再对权力警惕,反而开始与上位者有了共情,觉得“权力的掌控者也有难处”。

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可那时候,我们的影视剧里也有讲述老百姓故事的《贫嘴张大民的幸福生活》,里面有扎扎实实在底层摸爬滚打过的老百姓过日子的样子,所有情节,都透着一股子市井鲜活,毫无扭捏做作之态。

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如今呢?草根平民在流行文化中的全面失语,不仅仅体现在明星们爱卖富人人设。我们的影视作品,我们的网文流行小说里,都没有了平民的故事了。
可以看到的是,孕育时下影视剧的正是时下流行文本,虽然对爱情的誓死守护是多少年都没有变化的,但故事里对人物出身设定的变化,则表明现在一种对富人、强者、上位者由衷的的臣服。
古代题材里是少爷小姐、皇帝妃子、王爷格格的爱情故事;现代题材里,霸道总裁、富二代、巨星、高干扎堆出没,甚至到了民国题材,军阀爱情故事也看得多少观众如痴如醉。

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最近播出的甜宠剧《如意芳霏》的设定又是王爷小姐。
甚至是想象中最不应该有阶级之分的仙侠题材,也发生着微妙的变化。像许多人心中的“仙侠白月光”,《仙剑》系列里李逍遥这样的草根小民被赋予使命,由此展开一段冒险的故事不再有了。

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取而代之的是那些出身就尊贵,有着尊贵血统,能阶级碾压的天界“高干子弟”。

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《三生三世》系列两部剧的男女主都是出身高贵的神仙。
流行文化是能反映集体无意识的。
比如早年琼瑶剧流行的时候,女主出身贫寒,就一定会设定女配出身良好。比如《情深深雨蒙蒙》里,即便有同一个父亲,女配如萍被设定成了“白莲花”,梦萍被设定成了恶毒妹妹。

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琼瑶奶奶早期擅于写穷人阵营的好女人和富人阵营的坏女人,其实暗涵的逻辑是,那时候的人们有着对富人天然的“仇富”心态。
而如今,我们的影视剧里,穷人是怎么样的呢?
是《欢乐颂》里“你穷你有理”的樊胜美吸血鬼父母,

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是《以家人之名》里一遍一遍强调“吃人家嘴软拿人家手短”的子秋的小姨

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甚至在讲中产阶级故事的《三十而已》里,通过窥视阔太太生活的视角,也要来一个阔太太的圈子鄙视链里,背着chanel已经没资格和她们站在一起,Old Money看不起New Money的设定,让人仿佛身在英伦

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就像早先“为富必不仁”的情节逻辑反映着无产阶级的心态,如今这种“你穷你有理”、“穷就是原罪”的流行文本无意识反应,一样是在阶级逐渐固化的当下,草根平民失语的体现。
更可怕的是,当我们的流行文本在一步步向上架空时,真正的、草根平民的故事,彻底在荧幕里消失了。现如今我们还能看到如《家有九凤》、《贫嘴张大民的幸福生活》、《渴望》这样平民视角的故事吗?

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可能会有人反驳说,作为“打工人”,作为社畜,生活那么艰难了,我就想看点梦幻的架空“奶头乐”故事。
可仔细想一想,当我们追的“星”里逐渐让草根走开,当平民阶层在流行文化语境里失语,当普通人的生活逐渐消失在影视创作里,当普通人的草根形象甚至成为嘲点,不能为艺人加分。当我们的二代明星因为出身带来的资源,正式为“寒门难出贵子”盖棺定论,年轻人甚至因此合理化“拜金”,合理化强权,再想一想戴锦华老师当年对于年轻一代慕强的担忧。
如今“打工人”这个社畜自嘲的辛酸梗的火热传播,和明星流行的富贵人设,形成了时代的双重讽刺。
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