媒体滚动|实体商业的“双11”不输线上？_

_原题是：实体商业的“双11”不输线上？

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虽说“双11”是电商的主战场，但实体商超也不甘落后。 11月3日，北京商报采访人员走访发现，线下百货、购物中心中不少品牌也在推“双11”活动，不少商超平台还做起了自己的直播。采访人员对比发现，品牌店内的价格与头部直播间及官方旗舰店差异并不大，甚至在一些会员福利的叠加上，价格低于线上。在线上不能强调“最低价”的打压下，品质生活和服务体验的加持下，实体优势逐渐被放大。
拒绝套路价格低过头部主播
在玩不懂的电商“双11”规则下，现场选、直接买的购物中心可能直接收割大量消费者。北京商报采访人员走访实体商超看到，自从10月中旬开始，各大购物中心、百货也进入了“双11”阶段或主题活动日。其中，三里屯商圈在10月15日-29日举办国际周活动，不少商家推出了与淘宝相同的“满200减30”的活动；朝阳合生汇在该阶段部分餐饮买一赠一，美妆品牌也推出了”双11“的优惠活动；新世界百货也将在11月5日开启“60小时不打烊”周年庆活动，同时新世界小程序新闪购同步上线了“双11”促销。
在价格方面，北京商报采访人员将线下价格与线上旗舰店、头部主播等渠道进行对比发现，其实线下的价格基本与线上持平，甚至更低。以雅诗兰黛小棕瓶眼霜为例，头部直播间的价格是1060元买30ml送30ml ，平均17.7元/ml ，而银泰百货的价格是432元买15ml送15ml ，折算下来平均只要14.4元/ml 。再以兰蔻粉水为例，天猫旗舰店435元可以到手两瓶400ml正装，而朝阳合生汇435元可以购买一瓶正装，赠送的5支小样的量与一瓶正装相等，此外还可以获得一支7ml兰蔻肌底液的小样。这样看来，商场内品牌的优惠力度超越了线上。
除了化妆品在购物中心、百货中出现低价的现象外，北京商报采访人员发现，一款索尼产品在电商平台线上价格为6499元，而在北京苏宁易购线下门店节能补贴后仅5599元。
北京商报采访人员在随机采访时，有一位姓高的女性消费者直言， “买化妆品、衣服等物品还是更倾向到实体店内购买，是否适合自己只有现场试一试才放心。而且线上线下价格基本没有差别，直接买了就能带走其实更方便” 。
此外，北京商报采访人员还发现，一向较少参与促销活动的香奈儿、赫莲娜等高化品牌，也参与到了今年的“双11” 。同时不少品牌在维持线上线下同价的原则下，还能叠加商场自身的满减、满赠或多倍积分活动。这对于消费者而言，商场提供的会员福利是很难从线上获得的服务。