媒体滚动|实体商业的“双11”不输线上？( 三 )_

贝壳研究院商业地产分析师郑中同样认为， 2021年，电商行业已经逐渐恢复至疫情前的活力，实体商场中餐饮、服饰等单一业态将面临更严峻的挑战，亟须向体验类业态转型。以目前实体商场中较为成功的体验业态为例， “她经济”的崛起配合社交电商的全面覆盖，让不少国产美妆品牌从线上走向线下，成为了主流购物中心的另一类强势租户。 “盲盒经济”通过强IP属性的产品吸引大量年轻消费者，助推实体商场客流量。
在追求品质和体验感的消费趋势下，新消费不断崛起，实体经济也日益升温。杨青松表示，伴随年轻人的消费观、食品支出占比的减少，以及境外消费的减少等，餐饮、互动、娱乐等体验消费受热捧。所以其他标准化的商品，特别是吃喝类的消费，在人口数量增长有限、CPI变化不大的情况下，不可能更大增幅，只是结构性变化。
“刚刚发布的泡泡玛特年度财报中指出，其线下零售店总量在2020年疫情期间继续增加76家至187家，实体店销售收入同比增长35.5% 。这说明文体娱乐业态正处于复苏和增长阶段。 ”郑中指出，亲子和文娱业态的复苏，以及新能源汽车进商场的趋势，都给实体购物中心带来发展新机遇和新阶段。
北京商报采访人员刘卓澜/文并摄（北京商报）