人物|俞敏洪卖菜、李国庆卖酒直播间是“斯文人”的归宿？( 二 )_俞敏洪卖菜、李国庆卖酒|直播

如果说俞敏洪将如何直播带货尚要打一个问号，那么李国庆已经将这行玩得明明白白。
在曾经野蛮生长的时代，李国庆率领当当以“偏科”式的垂类打法，凭借独树一帜的风格占领了电商江湖一隅。可惜在互联网的加速度面前，没有普适长青的模式，只有不断内卷的老板。
如今的李国庆，左手“早晚读书”VIP，右手千元补贴小茅台，在直播间卖白酒讲段子，在短视频里笑眯眯点评“直播带货会一直火下去而且越来越火”，为博眼球还得掀起衣服展示一下“流量密码”——挂在裤腰上响叮当的当当公章。

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李国庆在直播中称当当的公章都被藏在裤腰带上。截图
明明在不久之前，他还在一面评论罗永浩“如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐”，一面喊话俞敏洪“小心点，这行水很深！别把前世英明都搭进去。”
从最初在视频中表示茅台和几十块的酒口感差不多，喝茅台就是智商税，后又自己掏腰包以1499元的价格卖3000多元的飞天茅台，并改口有时候需要用茅台充面子。不想带货的企业家不是好网红，从来不惧“打脸”的李国庆以实际行动诠释了什么叫“打不过就加入” 。

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李国庆直播卖酒。截图
新榜数据显示，李国庆近30日直播销售额为2398.21万元，最近一场11月7日的直播中销售额103.19万。虽远不及罗永浩，但从首秀20万的销售额到场均218万，也是十倍的飞跃。
如今，他上架品牌中销售额前三的均为酒类，而“李总”的早晚读书，似乎已逐渐被“庆子”遗忘。
“斯文人”带货，风口的缩影？
疫情的暴发让多种商业形态均被装在了视频直播构成的容器内，直播电商以惊人的速度生长。
从李湘、李静、柳岩、林依轮、叶一茜等多位主持人在淘快抖等平台上试水起，头部明星也接连入局。如，2020年“6·18”期间，就共有300位明星陆续登陆淘宝直播平台，同期京东也有超百位明星进行直播。
彼时，明星直播带货还需要专业主播的扶持，大多只时不时帮腔几句，承担与网友聊天、宣传的作用。商家对明星带货能力寄予厚望，平台借助明星知名度推广直播带货，明星挖掘自己捞金分羹的新价值，但这个利益联结却在行业的潮起潮落中，显现出不止于此的变化。

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视频截图。