和平精英|PEC年度盛典背后，千亿级流量规模的《和平精英》还将如何布局生态？
【和平精英|PEC年度盛典背后，千亿级流量规模的《和平精英》还将如何布局生态？】在刚刚过去的周末（14-15日） ， 2020和平精英国际冠军杯（下文简称PEC）在上海落下了帷幕 。PEC自然是《和平精英》玩家众所周知的比赛 ， 但相较去年 ， 2020PEC不再仅作为一场聚焦国内外知名战队的国际赛事 ， 而是已然升级为集结了赛事、明星、时装秀等多元内容的年度盛会 。丰富的内容呈现 ， 引发的关注和触达的领域都比去年有了巨大飞越 。
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纵观PEC举办前后 ， 相关话题的热度在网络上可谓是持续升温 。此前公布明星代言人时 ， #和平精英神秘代言人#的话题就在微博累计了5.9亿的阅读量 ， 而PEC的总话题#2020和平精英国际冠军杯#目前也拥有了5.9亿阅读量和200万的讨论度 。
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而在这备受瞩目的年度盛典上 ， 一个不那么靠近节目单C位的颁奖环节却引发了笔者的注意 。或许这场颁奖典礼 ， 将是我们窥见《和平精英》在内容生态布局上见解与野心的一次机会 。
PEC2020 ， 精彩纷呈的“和平盛典”
PEC作为《和平精英》的国际性赛事 ， 最引人注目的无疑是国内外战队带来的精彩对决 。本届PEC为期两天 ， 共有来自10个国家的15支精英战队同台竞技 ， 其中4AM、ELG、NV-XQF、RNG4四支中国战队来自PEL职业联盟 ， 参战阵容堪称豪华 。经过两天八场的紧张角逐 ， 最终由NV-XQF战队夺得了本届PEC的冠军 。
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而除了精彩的特种兵对决 ， 本届PEC还准备了很多让人眼花缭乱的节目 。比如此前惊艳亮相的“特种兵代言天团”——迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越等四位明星就空降到了本次盛典 。
几位代言天团成员不但带来了现场表演 ， 更是联手奉献了精彩的全明星表演赛 ， 让粉丝们见证了他们热爱游戏的一面 。流量明星的加盟 ， 无疑快速吸引了大量泛娱乐圈层用户的注意 ， 继续为PEC的热度添了一把火 ， 引爆了话题的破圈速度 。
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除此之外 ， PEC现场的其他各类表演也为观众提供了耳目一新的审美观感 。李云迪带来的大师级音乐现场 ， 刘柏辛加盟的业内首次线下皮肤AR走秀 ， 绚丽的舞台特效带来华丽的观赏效果 ， 呈现着本届PEC在观赏性上的匠心独运 。
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但回顾本届PEC盛会 ， 最让笔者在意的却并非是电竞赛事或精彩表演 ， 而是15日比赛结束后开展的一场“年度颁奖典礼” 。
年度颁奖典礼所颁发的奖项 ， 针对的是所有“对《和平精英》做出贡献的参与者” 。这个范围很大 ， 所以奖项设置的维度也很广 ， 大致有年度跨界合作伙伴、年度内容合作伙伴、年度作者、年度主播和年度电竞参与者这五个奖项板块 。这其中的获奖者既有玛莎拉蒂、特斯拉、王老吉等知名品牌 ， 也有音乐人、视频作者或是同人爱好者这样的个体 。
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由此可见 ， 在游戏衍生内容领域 ， 《和平精英》已经创造了空前的繁荣局面 ， 覆盖了非常广阔的圈层 。这些获奖的主播、选手、俱乐部、KOL、MCN无疑代表了《和平精英》目前所能延伸的多元维度 ， 而能举办这般规模、承载如此多领域流量的颁奖 ， 在整个行业来说也是很少见的 。
那么 ， 《和平精英》为何能够做到这一步呢？
多维奖项背后的生态布局
回顾这一年来《和平精英》开展的诸多拓展尝试 ， 就不难发现在产品背后 ， 一个充满可能的生态布局已然应运而生 。
在跨界联动层面《和平精英》一直是动作频频 ， 单看本次颁奖典礼中的12位获奖者就可见一斑 。这些跨界合作者中有餐饮巨头 ， 也有豪车品牌 ， 整体的跨界范围可说是很大了 。而在内容合作伙伴方面 ， 《和平精英》则着重于联合平台 ， 借助各种资源和扶植计划 ， 助推游戏KOL们的成长 ， 让更多有表达意愿的优秀创作者得以走到玩家的视野里 。
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正是在《和平精英》的着力扶持下 ， 诞生了不少参与IP创作的优秀作者 。本届PEC颁奖典礼上 ， 就有6位创作者和5位主播收获得了官方的认可表彰 。这些作者的创作形式颇为多元 ， 包含直播、cosplay、音乐创作、视频制作等等 ， 大量作品的持续产出 ， 正不断拓展着IP的多元内涵呈现 。
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比如《和平精英》的同人文化 ， 就在这两年得到了长足发展 。不少优质的同人作画、漫画、皮肤设计、视频剪辑都在玩家群体中大量传播、广泛发酵 ， 点燃了更多玩家的创作热情 。
官方开展的跨界联动或版本更新 ， 还赋予了相关创作更多的发挥空间 。就像曾经《和平精英》联动火箭少女时玩家创作的大量同人图 ， 就吸引到了不少偶像粉丝的目光 。
目前 ， #和平精英#话题在快手平台已经吸引了700万+的作者自产内容并产生了450亿的播放量 ， 相关视频内容在抖音更是拥有了800亿的播放量 。两平台过千亿的流量规模无疑验证着各平台上《和平精英》话题的火爆及创作者们的活跃程度 。
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而在虎牙、B站、快手等多个视频平台 ， 也都能看到不少优质主播在以各自的风格传达着《和平精英》的魅力 。荣获“年度影响力主播”大奖的几位视频作者 ， 都为《和平精英》贡献了大量的多元化内容 。
例如其中知名的《和平精英》主播花老湿 ， 就凭借“战术大师”的视频风格被观众津津乐道 ， 在斗鱼先后发布了446条视频作品 ， 收获了320万的关注 。号称“快手和平精英一哥”的王小歪 ， 也在快手直播平台发布了513个作品 ， 坐拥1700万的粉丝 。而在B站累积了77万粉丝突击手蜜獾 ， 则已经发布了418条《和平精英》的相关视频 ， 收获454.6万点赞 。
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这些作者的活跃 ， 让《和平精英》这样上线才一年半的游戏迅速拥有了空前丰富的内容池子 ， 并持续触达着更多的圈层用户 。对不少玩家来说 ， 每天收看《和平精英》的视频作品 ， 与玩游戏是同样重要的娱乐享受 ， 这类衍生内容无疑会赋予《和平精英》IP更多样的乐趣 。
至于电竞维度更是无需多言 ， PEC、PEL等与国际接轨的赛事举办 ， 众多知名俱乐部、选手、解说的应运而生 ， 都在为《和平精英》注入着生机 。2020年度的比赛日均独立观赛用户已超过了2600万 ， 电竞赛事内容观看总量更是达到了141亿 。在战队应援系统上线之后 ， 产品内参与到战队助威的人次也达到了860万 。
《和平精英》相关赛事的影响力 ， 正吸引着更多观众和粉丝的持续关注 。电竞维度的延展 ， 绝对是《和平精英》生态内的一条重要路线 。
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作为一款大DAU游戏 ， 《和平精英》在受众和流量上一直拥有着巨大优势 ， 官方借助这样的优势 ， 针对IP特质拓展了诸多的衍生内容 。而这些衍生内容目前已然是自成体系、彼此助推 ， 形成了规模可观、形式多样的生态流量池 ， 持续为IP输送着活力 。
最关键的是 ， 《和平精英》还在不断积极鼓励、维护这样的生态池 ， 并吸引更多玩家投入到IP的创作中去 。越来越多的游戏参与者 ， 正在向《和平精英》生态内容的创作者做转变 ， 用自己热爱的形式去呈现对游戏的理解 。相信在未来 ， 整个IP的生态还将向更深远的维度迈进 。
人人都是创作者 ， 多元生态池要如何炼成？
世面上热门的游戏产品很多 ， 但能搭建出一个完善的生态布局 ， 并借此持续产出高质量内容为用户带来多元体验的产品却并不多见 。因为这不单需要游戏自身拥有足够的质量和可拓展性 ， 还需要厂商投入大量的资源和精力 ， 去打通不同维度的通路、催生不同形式的内容 。
以如今《和平精英》对整个生态池的鼓励姿态 ， 假以时日 ， 《和平精英》的多元生态想必将会成为IP的一大吸引点 。而这样的生态建设 ， 也正在成为创作者与《和平精英》的连接枢纽。
生态作者能为《和平精英》提供内容 ， 而游戏也能扶持KOL去获得更多的流量 ， 这种双向互动形成的良性循环 ， 将引导IP的生态建设走向全新高度 ， 充满了难以预估的可能性和生命力 。
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可以说 ， 在这个内容为王的时代里 ， 《和平精英》对内容的挖掘并不止于深耕产品 。在将游戏打磨为射击品类代表性产品时 ， 《和平精英》更注重在外延内容领域的拓展 ， 去尝试与玩家们共生共长、相互支持 。单一游戏产品的生命也许是有周期的 ， 但一个能引发用户参与其中、自主创作鲜活内容的生态布局 ， 其发展自然是不可限量的 。
总体来看 ， 《和平精英》看重IP所蕴含的可能性 ， 坚持用各种新颖的方式去触达全新领域 ， 今年游戏甚至在公益上都取得了相应成就 ， 更是充分验证了产品蕴含的社会价值潜力 。
相信伴随《和平精英》在跨界合作、创作者激励、电竞赛事运营等多个维度的持续发力下 ， 产品的整个生态都将在未来迸发出更耀眼的魅力吧 。
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