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文 | 张延陶
曾凭借iPod终结CD唱片时代的乔布斯在2007年的Macworld大会上发布了iPhone ， 手机迎来智能时代 。 6年后 ， 旧王谢幕 ， 诺基亚缔造的手机帝国轰然倒塌 。
苹果驱动的时代车轮浩浩汤汤驶入“处女地” ， 车辙之上 ， OPPO紧随——2007年 ， OPPO正式宣布进军手机产业 。
作为与段永平有着千丝万缕关联的企业 ， 多年来 ， OPPO闷声发财的形象深入人心 ， 行业地位也早已位列全球手机行业前列 。
但随着手机行业“内卷”加剧 ， 手机的同质性越来越高 ， OPPO、vivo高价低配+线下营销的路数已经不再奏效 。 随着小米、华为开始在AIoT、汽车等领域发力 ， OPPO上市融资造车的消息也甚嚣尘上 。 聒噪的评论声中 ， 扼腕于“门徒”对“闷声发财”道路背弃者不在少数 ， 但“珠玉在前” ， OPPO的“身不由己”似乎又显得顺理成章 。
尽管造车的传闻屡次被辟谣 ， 但入局芯片、布局元宇宙都显示了OPPO作为手机商的焦虑 ， 产业链上游求索、智能终端多元扩张——OPPO若想保持竞争力不可避免需要烧钱 ， 上市又何尝不是一种合理的选项？
OPPO的焦虑
随着移动网络的发展 ， 手机产业依托信息通信技术的支撑在“智能”终端领域保持领先 。 但尽管手机屏幕越来越大 ， 上行下载扩容所带来的“想象力”还是不断“满溢” 。 因此移动终端正在冲破屏幕限制 ， iPad热销 ， 小米平板“卷土重来”；智能终端也在寻找下一代“宿主” ， 智能座舱、元宇宙呼之欲出 。
近年来 ， OPPO的扩张一直没有间断；而与之相向而行的正是智能手机行业的高增长格局“作古” 。 穷则思变——OPPO多元扩张的题中要义或许来自于智能手机行业增长放缓所带来的焦虑 。
根据Canalys表示 ， 全球芯片组短缺导致智能手机出货量在2021年第三季度下降6% 。 其中三星以出货量6940万台 ， 21%的市场份额位列全球第一 。 得益于iphone13系列的发布 ， 苹果手机Q3排名第二 ， 出货量4920万部 ， 增长14% 。 小米排在第三位 ， 出货量4400万台 ， 市场份额占比达到14% 。
OPPO的身影紧随其后 ， 但多年以来也只是紧随其后 ， 不过相较于小米 ， OPPO的最新表现的确实现了更高的增幅 。 虽然在不同的地域市场或细分市场中 ， 各家手机厂商的表现互有输赢 ， 但手机产业的格局已经在技术天花板可见的情况下形成稳固态势 。 攻防转换间 ， 噱头往往占据主导 。
一个尴尬的情况正在手机厂商之中不断被复制：CPU、基带、内存、摄像模组都用着相同的配方 ， 唯有外观、系统、相机调教仅存着一些非本质的区别 。 在这样一个没有秘密的竞争环境中 ， 从知根知底到揭根揭底 ， 产品最终到达消费者层面最为重要的决策因素就只剩下价格 ， 而随着价格战不断打响 ， 友商之间、上下游之间开始了日益加剧的摩擦 。
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