翻译|消费品恋上元宇宙，会被渣吗？( 二 )_严阵以待

在游戏版权方微软允许品牌商入驻《我的世界》之后，不少潮牌都表示要在游戏里建造品牌乐园，以吸引玩家。《我的世界》官方没有宣称其是元宇宙，但他的确是微软旗下最接近元宇宙概念的虚拟空间了。
Crocs高级副总裁兼首席营销官Heidi Cooley女士表示：“ Crocs在虚拟舞台上与粉丝和消费者之间建立稳定情感联系的又一极具创新性举动。与Crocs相同，《我的世界》也是一个鼓励玩家勇于创新、表达自我的平台，走进这个富有创新力的玩家社区，让我们感到非常兴奋。 ”
Crocs甚至在《我的世界》中举办了一次建造比赛，吸引了加拿大、中国、欧洲、日本、韩国、美国玩家参与。
“每个人对建筑的看法不同，我对建筑的看法是这样的，并不代表每个人都是需要这样的。 ”B站UP主“鬼刃不刀”认为，过去品牌打广告没有个性。现在通过游戏，玩家可以建造不同的建筑表达各自不同的看法，创造各自心目中喜欢的建筑，而不是千篇一律。

《缤纷构造我的世界》比赛，知名游戏Up主担任比赛评委
“鬼刃不刀”受邀成为这次比赛的评委，他在B站靠玩《我的世界》拥有40万粉丝。如今靠给Crocs中《我的世界》参赛玩家们建造的游戏建筑打分，又火了一把。
从品牌角度来看， Crocs与玩家在《我的世界》共建虚拟乐园，既能和玩家互动，也能吸引潜在消费者，同时游戏内的“巨型洞洞鞋”建筑也是一个免费广告。从营销角度看，算是一次成功的创意营销了。至于是不是元宇宙， Crocs其实并不关心，毕竟营销目的已经达到。
但还有不少厂商品牌，希望通过元宇宙概念来实现真实的销量增长。
更高段位的玩家，真的在虚拟世界里卖货赚流量了。
相比《我的世界》而言，同类型游戏厂商Roblox作为“元宇宙第一股” ，则大张旗鼓的邀请品牌入驻他们的游戏，创建自己的品牌乐园。品牌也非常受鼓舞，因为真的能卖货。
美国三大体育联盟之一的职业橄榄球大联盟（NFL）宣布在Roblox中的品牌乐园中卖棒球帽，耐克则在Roblox上推出一个名为“Nikeland”的虚拟空间，卖衣服鞋子。

Roblox游戏中的Nikeland
【翻译|消费品恋上元宇宙，会被渣吗？】目前这些品牌都没有公布虚拟空间内的真实销量。
但据平台方Roblox数据看，其注册日活用户已达到4800万，这些品牌入驻的当月收入（8月份）也同比猛增100% ，一定程度上也说明品牌在其游戏内开商店确实赚到了真金白银，才使得平台收入有了实际增长，而不是靠炒作撑起泡沫般的股价。
从在虚拟空间中做创意营销到开始卖货并取得收入，这是一种良性的趋势。

翻译|消费品恋上元宇宙，会被渣吗？( 二 )

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