企业|打造品牌不可忽视的三个误区( 二 ) 战略|市场|成功|文化|误区|国潮

观之当下，很多企业一开始就追求做超级符号，觉得设计标志是企业的标配。忽略用自身的品牌价值驾驭在市场的行为，没有系统演绎品牌故事。忽略品牌核心思路的建设，只注重视觉包装层面，这种本末倒置的做法是无法实现市场成功的。
所以，现代品牌的超级符号，更多要能体现品牌战略意图，形成拉近与消费者关系的强纽带，形成有销售力、全方位延展的可能性，而这些，只有在超级品牌引擎下制定的超级符号才能促进企业的商业成功。在品牌高度体系化下运作，创建符号的内生增长机制，协助品牌持续发力，最终实现超级符号背后的品牌势能增长。
误区三：拥有国潮形象就代表自己有文化
随着国力增强，文化软实力通过各个层面渗透到人们的生活中。使得生活更富有情趣。国潮文化的商业演绎就是最好的说明。
国潮1.0重在老品牌焕新，国潮2.0重在新品牌崛起，国潮3.0重在科技内核与文化内涵。而现在很多企业为了紧跟潮流，蹭“国潮文化”流量，随便挑选个国货产品，或加上一笔插画风就想实现品牌溢价，或打着国货旗号，再找个文化母体玩个跨界就觉得很潮。没有对自身深度挖掘，麻木嫁接包装品牌，只为品牌换了衣裳，并未对品牌市场的行为带来改观，严重的反而为自身品牌发展带来障碍。种种情况都是对母体文化的一知半解，对国潮认知过于表象导致的。也或许只是企业在一时图新鲜和情怀感推动下的短时自恋效应。

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国潮营销的本质是什么？“国潮”对于品牌的价值与意义是什么？
凯度曾发布的一份调研报告中显示， Z世代们特别希望在中国的传统和文化遗产与当代的全球文化表达之间找到平衡，以一个更加全球化的视角定义自己的当代中国身份。
这些都是“国潮”起于Z世代，兴于Z世代，止于Z世代的原因。
“国潮”对品牌的价值和意义，就是品牌与这些数字原住民Z世代沟通的内容、手段、方法、甚至是战略。品牌“国潮”营销的本质——与年轻人沟通，与Z世代同行，与大时代共进。
仅意识到这一点还不够，还需要清晰的看到，品牌与年轻人关系和沟通方法也发生了巨大改变：
·品牌角色，从劝服者到同理心，再到同行者；
·品牌价值，从知名度/美誉度，到用户文化/生活的相关性/启发性；
·品牌沟通，从利益点导向，到价值观导向，再到真诚完整人设；
·品牌建设，从品牌主导，到用户参与文化生态共建。

企业|打造品牌不可忽视的三个误区( 二 )

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