信息流与竞价的区别到底在哪里？( 二 )_目前

竞价推广

竞价推广由于客户意图明确有需求，直接投放关键词广告，创意能够直击网民痛点，落地页简答明确，以直接获取访客订单或者信息线索为主，所以网站中出现在线咨询电话按钮以及弹窗最后能获得转化就是首要目标。

信息流

信息流中的访问者是不主动搜索信息的人群，人们被动的获取广告信息，这些广告信息穿插在正常的内容中，更加贴近原生态的广告，在这个时候如果继续使用竞价那种高广告性强的创意则会极大降低网民的点击率，同时，如果目标网页继续使用竞价页面的简单且粗暴的弹出窗口和咨询按钮，很容易导致网民直接不喜欢并关闭该页面。然后，针对两种不同的推广方式的不同，需要不同的推广方法才能把这两种广告投放的效果最大化。

自信息流的出现，很多竞价的也进行了尝试，但后来发现竞价的运营模式已经在信息流中不适用了，那么二者的区别在哪里？

1、用户群体

竞价更适用于有意向的人群，这些用户有较高的需求意图，信息流是普通人群，即潜在的人群，需求意向不是很高或只是感兴趣。