2019高端家电市场深度变革，COLMO的高级感是怎样炼成的？( 二 )_中国家电当前处于一个微妙时代。一方面

于是，整体家电市场呈现出“冰火两重天”的景象，一侧的中低端市场处于竞争火爆但回报却是历年冰点的红海期，往往常规促销照做，却回报甚微。而另一侧的高端市场则处于生命周期的上升期，利润空间较丰厚，但量价背离，规模呈增长趋势，均价则呈下行趋势，与常规市场上升期状况明显不同。

随着入局者的增加，高端家电亦现乱象。

有些品质平庸却也高价的“高端”产品，也有“洋气名称+新潮外观”的“高颜值”产品，还有“新颖概念+华丽外观”包装出来的“高端”产品……这些缺乏高投入和高价值支撑的“高端”产品，透支着用户对高品质生活的期望，也成为高端市场价格下探的推手。

COLMO仿佛是这乱象中的一股清流，在满目琳琅的产品中，它是如何吸引消费者将其心智投放到对产品本身的关注中呢？

与其它家电品牌在企业的层面的创新相比， COLMO更注重用户对产品的感知，从他们的需求点出发，以他们的对产品和场景的体验和感受为目标，营造极致理性的小众高级感，即从触碰到品味，人生便从愉悦的感性，自然的体验，到领悟极致理性的真谛。

2019高端家电市场深度变革，COLMO的高级感是怎样炼成的？( 二 )