爱彼迎连续两季度亏损，监管缺失致使平台乱象频发( 三 )_编辑|于斌出品|于见（ID：mpyujian）在

对此，考恩公司高级分析师凯文·科佩尔曼曾表示，公众投资者通常会仔细研究广告对企业利润的削减程度；公司发展与规模的扩大与客户的粘性有关，老顾客的成交额与成交量是重要的推动因素之一；企业对广告的依赖比重加大就会直接影响到业务的增长。

很明显， Airbnb在2019年的境况不太好过。

从另一方面来看，广告费用支出的迅速上涨也可能是Airbnb难以保持现有客户的“信号” 。根据SimilarWeb今年的一项研究显示， Airbnb在欧洲和北美网站的直接流量中所占份额高于其竞争对手Booking和Expedia ，而后者更依赖于网络用户点击广告。

Airbnb在今年早些时候曾对投资者表示，预计今年总营收将在46亿至50亿美元之间，增长率将在28%至39%之间。尽管广告投放的效果立竿见影，能在短时间内带来大量的新业务，但“烧钱”换规模的亏损发展并不是一个良好的商业资本运转模式，这可能会给Airbnb带来更多的麻烦。

当然，也有业界消息称其连续几个季度的巨额亏损或许和Airbnb计划在2020年上市有关， Airbnb需要投入更多的资金扩大规模，以此来支撑其上市表现。

爱彼迎连续两季度亏损，监管缺失致使平台乱象频发( 三 )