马云又来抢饭碗，“百亿补贴”来了，拼多多还坐得住吗？( 三 )_临近春节

尽管一直以来，全靠烧钱补贴而发家的拼多多始终伴随着争议，但不可否认，能够让拼多多在短期内一路野蛮增长，跻身为媲美阿里巴巴和京东的头部电商品牌，烧钱的作用和能力，不言而喻。近期，手机淘宝App首页新增了“百亿补贴”的一级入口，在寸土寸金的淘宝首页，专门增设了百亿补贴的独立板块，由此可见，淘宝对此重视程度可见一斑。而阿里官方也表示：淘宝的确会加大对聚划算百亿补贴的资源倾斜，但具体的方式还在研究中。

如论是以什么样的形式推进，百亿补贴都将是一个涉及到巨额资金投入的大项目，淘宝不惜投入百亿补贴如此大费周章的处事风格，和往常一贯看不上“靠烧钱打价格战”取胜的拼多多，从看不上、不屑于顾，到动真格，以彼之道还治彼身。摆明了，有意是在向拼多多宣战了，同样是烧钱，百亿补贴的头部电商补贴大战也将一触即发。

折扣、让利、补贴、促销，随着淘宝的百亿补贴入局，今年的电商年货节必然将重现双十一的电商百将争鸣，掀起又一轮声势浩大的价格战。早期的淘宝，是阿里巴巴旗下进军电商市场的头号王牌，主打价格便宜、物美价廉的购物体验，而随着时间的推移、京东的入局，以及消费者消费观念的转变，阿里巴巴的重心逐渐偏离转向天猫，淘宝原本的价格优势也渐变丧失。 “百亿补贴”项目的推出，意味着淘宝有意重塑“物美价廉”的品牌形象，进而提升价格优势，和拼多多来一场正面交锋。