对标加拿大鹅, 中国这家公司涅槃重生, 一年赚走88.8亿畅销72国( 三 )_加拿大鹅作为一件奢侈品

当时羽绒服市场，国内没有什么公司，高德康决定做羽绒服，但是又想做的不一样。当时羽绒服没有什么款式，大部分都是一样的，看起来臃肿，高德康首次将服装的设计概念引入羽绒服，就这样， 1994年轻薄美的羽绒服进入市场，受到了消费者的喜爱，这家公司正是波司登。

高德康在2005年也开始扩展生产，走建立子品牌路线，到2007年，波司登及旗下品牌，雪中飞、康博等合计占据羽绒服33.6%的市场，其中雪中飞在2001年-2011年占据全国销量第二名，在2013年，波司登年营收超过90亿，稳坐国内服装老大。

然而，正如前面所提到的，不管是国外产品的冲击，还是更加时尚的品牌兴起，如天平鸟、海澜之家等都与国际大牌合作，整个行业的羽绒服设计更加时尚，新潮，而波司登还是延续原来的风格，并将业务扩展到了童装、夏装、春装等，精力有限，波司登开始尽显疲态，年销量直线下滑，品牌在2015年以后，加上电商和海外购的冲击，品牌渐渐被新一代的年轻人忽略。