2019年空调市场：小品牌退市是大概率事件( 三 )_新酷产品第一时间免费试玩

因为行业门槛偏低，行业虚假繁荣带来品牌数量激进，在没有自主化技术研发、产品开发、生产制造能力的状况下，“擦边球品牌”泛滥，不断生产低质低价产品，破坏行业发展。

在市场现充裕机会的时候，给予中小品牌的生存发展空间较大，然而，随着2018冷年末期巨量库存的出现，供求矛盾激化之下也会加剧竞争，进而会引发出新一轮的整合，部分中小品牌的市场退出将是大概率事件。

通过市场艰难造成的行业生存困难，把一些不入流的投机企业清理出行业，不仅会增强主流品牌的实力和份额，还可以把那些傍名牌、假冒名牌现象的根源挖去，起到重新洗牌的净化行业作用，从这一角度来看，今年是净化行业的绝佳机会。

行业后期想象依赖创新

可以确定的是，2019冷年的空调市场，是规模下降的市场，是价格竞争氛围浓郁的市场。但有个基本事实不可否认，过去一年中也有着很多围绕着产品、技术、模式等方面的创新之举给行业的未来发展勾画了美好的地图。

在产品创新方面，美的“有凉感无风感”空调、海尔自清洁空调的差异化创新已经在行业形成标志性卖点，在切中消费痛点的同时为引领产品结构升级立下了汗马功劳。另外，围绕空气生态圈建设将空调、空净、新风功能相结合提高空调使用频率，围绕空调制热场景需求进行功能技术的升级优化，也是空调企业提升产品力的重要途径。当然，还有在产品细分化领域内的布局，比如格力的厨享空调、志高负离子氧吧空调、惠而浦AI健康空调、美的与迪士尼合作的儿童空调……翻开各个上市公司的报告，过去一年空调行业在技术研发和产品开发上的费用投入都达到了一个历史性的高度。