5G商用风起，谁在“等风来”？( 六 )
用户从兴趣被激发到最终购买转化的路径上 ， 会受到产品、服务、技术创新、竞对等多方面的影响 ， 而品牌声量对最终市场份额的影响愈发显性化 ， 厂商想长期维护品牌吸引力 ， 也就更加任重道远 。
新的时代机遇下 ， 新手机品牌增长模式
考虑到上述市场竞争现状 ， 在这个阶段手机行业也需要对品牌与增长有新的认识 。
在风潮2020巨量引擎手机未来趋势峰会上 ， 巨量引擎就提出 ， 手机行业的营销思路 ， 需要从“品牌流量增长管理” ， 转向“品牌价值增长管理” 。
要实现“品牌价值增长管理” ， 涉及到数据、内容、场景三个方面的提升 。
首先来看全景数据融合 。
数据源于用户 ， 全景数据融合的目标实际上是为了更好地做用户价值增长管理 ， 巨量引擎将这个路径概括为从“品牌用户规模”到“品牌用户价值” 。
在存量用户时代 ， 盲目追求用户规模 ， 容易陷入获客成本的陷阱 。 相较于规模 ， 更重要的是找到真正对品牌而言有价值、能构成最终转化的目标客户群体 。
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