网红经济概念崛起，映客独占港股市场( 四 )

2020-01-10

京东在10月将直播频道嵌入京喜；映客也在10月中，将原来的直播购和户外频道升级为嗨购频道，搭建更完善的“直播+社交+内容电商”生态；拼多多于11月首次试水直播，后陆续测试直播工具。可以想象， 2020年它们将在直播电商层面下更大的功夫。

与此同时，相关产业链也正加速形成。行业红利期，产业链的各环节参与方均受益，但值得关注的其实只有两环，网红和平台。网红对应专业的MCN机构。

以内容为核心的网红直播带货产业链

放到资本市场来看，真正相关产业链公司并不多。

平台方：美股的阿里、拼多多、京东、蘑菇街，港股只有映客。

MCN机构：A股的星期六（遥望网络），美股的如涵。

网红层面，现阶段MCN机构享受行业红利，但其盈利能力可能会随着平台规范、深入参与和竞争加剧逐步走低；平台层面，掌握了流量入口与消费者心智，长期来看具备最强的“收割”能力。

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