3元两节课，在线网校能否凭低价突围？( 七 )
然而新东方却再度逆流——早在2019年年初 ， 新东方就发布了《关于实施K12班级业务低价班价格管控的通知》 ， 按照通知 ， 2020财年新东方或将取消入口低价班 。
\n这或是一个预兆：线下低价班的经典营销传奇 ， 如今在线上似乎再难简单复制 。
\n获客成本正成为难以忽视的问题 。 有媒体指出 ， 当年的新东方可以将低价班的边际成本作广告费用 ， 而现在的在线网校还要为低价班甚至是免费班支付巨额的营销费用 。
\n财报显示 ， 跟谁学在2019年三季度的销售费暴涨965% ， 力推直播课的网易在2019年三季度营销费用也同比上涨2.55倍 。
\n米雯娟则在公开论坛上表示 ， VIPKID的获客成本约为4000元 ， 而且“这个获客成本相对来讲 ， 不管是比起线下还是比起线上 ， 都是低的” 。
\n“大家的确都在烧钱 ， 但不一定烧对了 。 ”一名线上网校的销售负责人告诉锌刻度 ， 低价班虽然能快速引流 ， 但留存率并不算太好 。 他所在的网校正反复强调 ， “不能把低价班当作救命稻草 ， 重点仍要放在教学质量上” 。
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