小程序生态厮杀，搜索已成拉开差距的最大变量( 三 )_1月9日

互联网巨头纷纷布局小程序，进一步加速了小程序行业的快速发展，但如何让开发者形成获客、留存、变现的闭环，这仍然是小程序生态急需解决的难题。搜索能在这个阶段进入巨头视线，并最终成为小程序流量闭环的核心，其实有一定的必然性。

一个最直接的例子是百度智能小程序的高速增长，百度智能小程序起步晚于微信小程序，但在短短的时间内就取得非常显著的成绩，这其中就有很大一部分搜索的功劳。数据显示，自2018年7月推出以来，百度智能小程序仅用1年多时间，月活就突破了3亿，入驻开发者数量在2019年三季度翻了一番，目前已超过30万个，覆盖271个细分行业。

区别于微信的社交属性和支付宝的支付场景，百度天生就是一个连接人与信息和服务的平台。在搜索流量中，天然存在大量与资讯、服务、工具、娱乐等有关的多元化需求，作为移动互联网最有效率的流量入口，搜索行为往往与需求相伴，这与小程序「用完即走，触手可得」的特性天然契合。

搜索的本质是满足用户在信息未知状态下的探索，用户在搜索时很少漫无目的，而是有着非常明确的意图。通过搜索关键词，就能迅速判断他的需求是什么，适合什么信息和服务，这意味着用户本身就带有极强的目的性，匹配的都是精准需求，这也有效缩短了用户转化途径，而这也从根本上改变开发者和用户之间的关系，实现了从传统的运营流量到经营用户的转变，而百度智能小程序的成功，也证明了「搜索作为小程序触达用户入口」的可行性。