诞生13年的iPhone，是怎么卖到20亿台的？( 六 )_距离首款iPhone诞生

从乔布斯开始， iPhone的产品策略就是只做高端旗舰，不做低端入门产品。这种产品策略并不多见，苹果之外，不管是老牌巨头诺基亚，还是现在的三星、华为，都没有放弃低端和入门市场，大部分品牌的手机产品线都很广，以尽可能地覆盖更多的价位，最大限度地获取用户。

但苹果对于iPhone的市场思路是通过高价高利润的策略，高端iPhone的毛利率可以达到了40%以上，加上海量的销量，只做高端更加有利于iPhone利润最大化的目标达成。另外，每年新iPhone发布后，通常旧款iPhone会降价销售，以占领次一级的市场。整体而言，尽管苹果的软件服务让人印象深刻，但过去十余年，苹果的整体思路还是通过硬件盈利。

当然，近年，苹果的思路已经发生了很大的变化。如今，智能手机行业已经从增量市场变成了存量市场，高端iPhone的市场容量趋于饱和，销量很难再有进一步的增长。

与此同时，苹果服务业务的增长非常迅速，成为营收的重要来源（仅次于iPhone）。苹果加大了在服务上的投入，除了传统的App Store外，现在还有新闻、视频、音乐、游戏订阅等服务。