南有美的, 北有海尔, 谁是中国的家电老大?( 三 )_说起家用电器

其次，海尔的小家电业务做得远远没有美的好。大家电是生活的刚需，小家电是品质生活的刚需，一个家庭一般都会有一台冰箱和一台洗衣机，而像破壁机、吸尘器、洗碗机这类产品却不是每个家庭都会有，但是随着人们生活水平的提高，这类小家电产品未来的市场需求一定会越来越多，公开资料显示， 2016年中国城镇家庭每百户拥有94.2台洗衣机、96.4台冰箱、122.3台彩电，大家电市场已经饱和了，而小家电产品正处于普及期，市场销售额屡创新高，就以吸尘器为例， 2018年上半年，吸尘器在国内的零售额为104亿，同比增长55.4% ，同时期中国家电市场的整体增速不到20% ，小家电产品的表现要远好于大家电产品。

此外，小家电产品的毛利率高。海尔在国内算是比较优秀的企业了，主要产品的毛利率一般都在30%以上，而在小家电行业30%的毛利率算是比较低的，做厨电的老板电器毛利率能达到50% ，做剃须刀的飞科电器毛利率接近40% ，就连做扫地机器人的科沃斯毛利率也高达36.9% ，毛利率高净利率自然也就高，所以海尔才会在营收和净利润两方面双双输给美的。