SEM M 14: 预算的本质(16)
如果预算金额自己说了算 ， 那就需要了解一些关键指标：经营目标、ROI或者可忍受的最高转化成本 。
根据过去的推广数据 ， 或者关键词的预估数据 ， 推算点击单价 。
根据ROI ， 或者最高转化成本 ， 计算出需要的最低转化率 。
有单价、转化率 ， 就能计算出完成经营目标 ， 需要的推广预算 。
最后 ， 总结一下：
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预算的本质 ， 是流量配置 。 通过预算 ， 知道要买多少流量 。
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成本高的根本原因 ， 不是日预算设置太高 ， 而是账户掌控不到位 。
关于预算的问题 ， 基本算是说完了 ， 还差最后一个问题 ， 也是本文的标题：
你为什么要设置预算？
确定了答案 ， 就知道对账户的掌控程度如何了 。
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