电商巨头在2008年以前就已崛起，但是当时的优势并不明显。不过，随着电商在越来越多的领域打通了所谓“没有中间商赚差价”这个环节，让商品从工厂到消费者的环节减少的同时，确实大幅降低了最终到手价格。

这10年中，阿里巴巴的B2B ，淘宝的C2C ，京东天猫的B2C ，各种层出不穷的竞争对手，和现在林立互联网的当当、唯品会、严选等等都不得不说是过去十年电商红利的受益者。

线下10年

08年的金融危机，必然给不少中小企业主造成了毁灭打击。但是，给他们更大打击的便是电商。很多门店，特别是时装美妆等，都不约而同的抱怨，电商让实体店太难做了。

很多店面在生死线上下苦苦支撑，不管是客流量还是客单价都大幅降低，更有聪明的消费者，来实体店只是为了试穿试用一下，还没等导购把样品放回原处，就拿出手机下单付款，随后扬长而去。虽然在快捷、体验等等方面上远远高于电商，但是电商的低价、方便等优势，吸引了大部分的客户不停的买买买。另一边，实体店只能依靠某些优质客户，挣扎在日益增加的房租和面临倒闭的尴尬之间。