新版Instagram一张照片可发多个账号继续讨好广告商( 二 )_：新版Instagram允许一张照片发到多个

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除了这类针对营销场景的新功能外，Instagram过去几年最大的吸引力还是电商化。这包括电商导流服务 Shoppable posts，允许用户点击图片、Stories 跳转至电商网站等等。

投行 Cowen 1 月发布的一项调查报告，Facebook 新的增长动力集中在已经具备规模的Instagram上。Cowen 调研报告称，50 家资深广告购买方在Instagram上投放的数字视频广告预算的份额将增加，预计 2020 年的分配比例是 2018 年的两倍。但 Cowen 调研报告没有公布现在的比例。

这可能补上一部分 Facebook 丢失的份额。

同样是这份报告称，2020 年，该公司调研的 50 家资深广告购买方平均分配给 Facebook 的广告预算比例将从去年的 20% 下降 3 个百分点。

Facebook 过去一年面临严重的数据隐私指控，以及一系列广告数据造假的问题，这让广告主对 Facebook 表现出谨慎的态度。

一部分原本投放给 Facebook 的预算可能投放给亚马逊。广告购买方平均分配给亚马逊的广告预算比例将从去年的 6% 提升至 2020 年的 12%。后者过去两年开始加大广告业务的投资。