蒂姆·库克：中国是一道坎，iPhone是一座山( 四 )_苹果开年不利。当地时间1月2日

市场研究公司Wedbush Securities的分析师Daniel Ives表示，苹果公司通常有能力将iPhone的销售额预测到「小数点后三位数」，也因此，苹果对营收预期的突然下修，才会让业界如此震惊。「这是苹果公司在iPhone时代最大的误判，」他认为，库克所着重强调的宏观经济问题可能只占20%左右，80%是苹果自身的问题，「从根本上说，这是苹果在执行层面上的问题。」

苹果股东资本投资顾问公司（Capital Investment Counsel）的首席经济学家Hal Eddins也认为，库克关于中国宏观经济层面的一番说辞，很可能是「以贸易动荡为借口来掩盖他们自己在过去一年里的一些失误」。一些分析师则是质疑，苹果公司的自身行为才是症结所在：在中国手机厂商竞争力不断提升的情况下，越来越乏善可陈的产品和近年来对于高昂定价的「不懈追求」，使得苹果产品的销量与市场份额，逐渐流失。

在1月2日的信中，库克还曾表示：「市场数据显示，大中华地区智能手机市场的萎缩特别明显。」这固然是一个正在发生的事实，但他没有提到的一件事是，「萎缩」之下，苹果在中国的市场份额正在快速下降，与此同时，华为、OPPO和vivo等中国竞争对手却在强势崛起。IDC的数据显示，苹果在中国的市场份额，已经从2018年第一季度的11.2%，降至第三季度的7.5%，而华为一直处于领先地位，平均市场份额为25.5%。《华尔街日报》分析称，缺乏引人注目新功能的苹果，并未充分认识到其在价格敏感市场的定价能力已经下降，相比之下，竞争对手的产品更加「物美价廉」。